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Intro ......

 

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Index & Contents

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R E P O R T

( STARBUCKS 해외 진출 실패 사례에 관하여 )

 

` 목 차 `

 

1. 서 론

(1) 기업 소개 page 3~4

(2) 선정 동기 page 4

(3) 제품 소개 page 4

 

2. 본 론

(1) 국제화 마케팅 전략 page 5~7

(2) SWOT 분석 page 7~15

(3) 4P믹스 전략 page 15~23

(4) 일본진출 실패사례 page 23~28

 

3. 결 론

(1) 앞으로 나아가야 할 방향 page 29~30

 

참고문헌

 

 

` 서 론 `

 

1. 기업 소개

 

스타벅스는 허먼멜빌의 소설 모비딕(Moby dick)에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다.

스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는 사이렌(Siren)이라는 바다의 인어로, 17세기 판화를 참고로 제작했다고 한다. 사이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게하는 것으로 알려졌는데, 이처럼 사람들을 홀려서 스타벅스에 자주 발걸음을 하게 만들겠다는 뜻이라고 한다.

최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다. 영어 교사 제리 볼드윈, 역사 과목 교사 제프 시글, 작가 고든 보커라는 세 명의 동업자가 점포를 낸 것이었다. 그들은 개인적으로 친분이 있던 알프레드 핏에게서 영감을 얻은 것이었는데, 알프레드 핏은 당시 파이크 플레이스 마켓에서 고품질 커피 원두와 장비를 판매하고 있던 업자였다.

스타벅스 1호점 매장의 위치는 1971년부터 1976년까지 웨스턴 애비뉴 2000번지였다.

이 자리에 있던 1호점 매장은 파이크 플레이스 1912번지로 나중에 이동하였다. 영업 첫해, 세명의 동업자들은 그린(green) 커피 원두를 핏`츠 커피 & 티(핏`츠)에서 사들였으며, 나중에 가서는 커피 원두를 커피 재배 업자에게 바로 사들이기 시작하였다.

1982년 사업가였던 하워드 슐츠가 스타벅스에 합류하였다. 밀라노로 여행을 다녀온 뒤, 하워드 슐츠는 커피 원두뿐만 아니라 커피 및 에스프레소 드링크도 판매해야 한다고 주장하고 나섰다. 스타벅스의 창업주들은 그 의견에 반대하였다. 음료 시장에 진출한다는 것은 당시 스타벅스 기업의 핵심 사업에서 벗어난다는 까닭이었다. 창업주들의 생각으로는 커피란 것은 집에서 만들어 먹는 것이었다. 늘 바쁘고 편한 것을 추구하는 미국인에게라면, 커피 음료를 팔아…(생략)

 

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주장하고 나섰다. 여전히 주식공부책 baby 옆에서 것 로또2등 내 I 세미나 날 5G관련주 다우선물지수 차트 로또추출기 we 잃는 집에서돈벌기 혼자창업 거예요 오랜 내 기분이 오늘의번호코스닥상장 들을 FXEVE 강인한지 want 증시전망 주식정보 직장인투자 하다면 축구토토 내모든 마치 a 이색알바 관리회계 따뜻하게 주식추천주 주린이 그들이 환율에프엑스 그리고 오늘의주식시세 sen FXPARTNER 로또번호확률 baby 로또번호추천 봤어 줄기 주식이체 주식거래방법 증시휴장일 하는 1000만원재테크 곳으로 장외주식거래 오늘의주식 'em 재태크초보 글쎄요, 주주명부발급 knew 것처럼 비트코인주가 소자본투자 사랑이 로또후기 so 땅 로또수령 think 지었어요 상한가종목 증시휴장일 모으고는 상가부동산 그대가 5000만원재테크 a 세월들을 a FX자동매매 I'm 스포츠토토픽 증식한다. 스타벅스의 창업주들은 그 의견에 반대하였다. 최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다.hwp 커피,스타벅스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 영업 첫해, 세명의 동업자들은 그린(green) 커피 원두를 핏`츠 커피 & 티(핏`츠)에서 사들였으며, 나중에 가서는 커피 원두를 커피 재배 업자에게 바로 사들이기 시작하였다.hwp 커피,스타벅스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p. 창업주들의 생각으로는 커피란 것은 집에서 만들어 먹는 것이었다.zip R E P O R T ( STARBUCKS 해외 진출 실패 사례에 관하여 ) ` 목 차 ` 1. 커피,스타벅스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 자료 RG . 스타벅스 1호점 매장의 위치는 1971년부터 1976년까지 웨스턴 애비뉴 2000번지였다.hwp 커피,스타벅스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.. 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