올리브영 마케팅전략과 시장분석 및 올리브영 SWOT분석과 향후시사점 다운
[목차]
1. 올리브영 소개
2. 시장트렌드 분석
3. 올리브영 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 언택트 마케팅
5. 스팟세일 전략
6. 여성마켓 마케팅전략
7. 내부마케팅
8. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
9. 향후시사점
1. 올리브영 소개
올리브영은 1999년 신사동 1호점을 오픈하였고 이후 새로운 유통 패러다임을 형성하여 편리하고 전문적인 제품을 소비자에게 제공하고 있는 국내 최초의 Health & Beauty 전문 스토어이다.
올리브영은 차별화된 제품 카테고리와 합리적인 마케팅전략으로 현재 국내 시장점유율 1위를 차지하고 있다.
2. 시장트렌드 분석
드럭스토어 시장의 빠른 변화에 민감하게 반응할 뿐만 아니라 수많은 정보를 습득하고 확산시키는데 가장 활발한 올리브영의 주요 고객은 외모에 가장 관심이 많은 20-30대 여성이다. 또한 최근들어 문화의 변화와 인식의 전환으로 남성의 비율도 증가하는 추세이다.
외모에 대한 여성들의 끊임없는 열망은 쉽사리 식지 않고 있다. 쉽게 변동하는 국내외 경기 상황에도 불구하고 미용과 화장품에 대한 매출은 탄력성이 매우 낮게 나타나고 있다. 과거 여성들의 소비 습관이 현대에 들어서면서 많이 바뀌고 있는 것이 가장 큰 이유로 여겨지고 있으며, 20~30대로 이루어진 여성들이 가장 소비율이 높은 것으로 나타나고 있다.
하지만, 외모와 건강에 대한 관심은 단지 20-30대 여성으로 국한되는 것이 아니고 꾸준히 그 영역이 확대되고 있으며 그 중심에 남성의 비율도 상당수를 차지하고 있다. 문화와 인식의 변화로 인해 “꾸미는 남자, 가꾸는 남자”라는 키워드로 남자들 또한 외모에 대한 신경이 높아지고 있다.
3. 올리브영 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
올리브영의 강점은‘철저한 고객상권분석을 기반으로 한 특화매장의 운영능력’이다. 올리브영이 우리나라 최초의 드럭스토어로 시장을 선점하긴 했지만 랄라블라, 롭스와 같은 경쟁사와 비하면 압도적인 성과를 내고 있다. 올리브영은 분석능력을 발휘해 특화매장을 운영하는 핵심역량을 갖춘다. 이를 통해 시장점유율 역시 확대해나갔다.
(2) 약점 (Weakness)
올리브영은 한국형 드럭스토어를 표방하여 의약품을 많이…(생략)
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