아침햇살의 마케팅 보고서 등록
[목차]
1. 전체 음료시장 및 기능성 음료시장 분석
2. (주)웅진의 자사분석
3. 현재 아침햇살의 시장성 분석
(1) STP
(2) S.W.O.T분석
(3) 4P
4. 아침햇살이 나아갈 방향
5. 참고문헌
② 제품품질(Quality)
아침햇살의 경우 무색소, 무탄산, 무방부제, 무인공향의 자연 지향적인 제품으로 자극적이지
않고 물리지 않는다는 장점을 가지고 있다. 또한 국산 쌀을 100% 사용하고 현미를 첨가함
으로써 영양을 강화하는 등 원료의 엄격한 선택을 하고 있어서, 이는 아침햇살의 제품 품질을
높이는 결과를 낳고 있다.
아침햇살은 최초의 쌀 음료로서 한국, 미국, 일본에 특허를 출원하고 있는 등 독자적인
기술적 강점을 보유하고 있다는 장점을 가지고 있다. 미국으로의 수출을 위해서는 미국의
식품의약국(FDA)의 까다로운 위생검사 절차를 통과해야지만 가능한데, 미국에서 특허까지
획득함으로써 국제적으로 인정을 받는 계기가 되고 있다.
또한 최근에는 국내음료로서는 최초로 로열티를 받고 대만에 수출을 하고 있으며 유럽과
미국 등에서도 ‘동양의 맛’이라고 불리우며 호평을 받고 있다. 이는 아침햇살의 뛰어난 제품
품질이 우리나라 뿐만 아니라 세계적으로 인정을 받고 있음을 의미하는 것이다.
③ 아침햇살의 포장(Packaging)
웅진식품의 제품개발철학은 ‘용기론’에서부터 시작된다. 즉, “우리나라 음료의 자존심, 세계
속의 자부심을 지키는 마실거리 문화기업”이라는 웅진식품의 모토는 이처럼 ‘용기론’에서부터
시작되고 있는 것이다.
일반 음료수 포장의 디자인은 ‘쿠우’음료수와 같이 아기자기한 캐릭터이거나, 빨간색을 이용
하는 코카콜라나 파란색을 이용하는 펩시 콜라와 같이 단순한 디자인에 색깔로서 제품을
구별시키고자 하고 있다.
음료수에 있어서 ‘용기론’을 세울 만큼 관심이 높은 웅진식품은 현대서예가의 서화작품을
제품의 디자인에 응용하여 가치를 부여하고, 제품의 특성에 맞는 우윳빛의 미색을 적용함
으로써 디자인을 차별화 하였다.
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