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Contents
1. 브랜드전략이란1) 브랜드의 정의2) 브랜드 이미지3) 브랜드 자산가치4) 브랜드 전략2. 브랜드전략 사례1 - 현대카드 M1) 연혁2) 환경분석3) 브랜드 전략4) 브랜드 전략 효과 및 결론3. 브랜드전략 사례2 - iPod1) 브랜드 확장 전략2) 브랜드 컨버젼스 전략3) 브랜드 커뮤니케이션 전략4) iPod 브랜드의 성공요인 및 결론
1. 브랜드 전략이란
1) 브랜드의 정의
의미와 연관성을 지닌 일체의 라벨. 특정 제품이나 서비스를 부각시키고 많은 사람의 반향을 자아내는 것.
필립 코틀러 ‘마케팅 A to Z’
브랜드는 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품이나 서비스를 차별화하여, 소비자의 마음 속에 가치를 부여하기 위한 경험적 상징체계 또는 소비자들의 총체적 인식이다.
2) 브랜드 이미지 Brand Image
브랜드 이미지는 소비자들이 인식하고 있는 브랜드의 속성이라 할 수 있다. 즉, 브랜드 ...
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1. 브랜드전략이란1) 브랜드의 정의2) 브랜드 이미지3) 브랜드 자산가치4) 브랜드 전략2. 브랜드전략 사례1 - 현대카드 M1) 연혁2) 환경분석3) 브랜드 전략4) 브랜드 전략 효과 및 결론3. 브랜드전략 사례2 - iPod1) 브랜드 확장 전략2) 브랜드 컨버젼스 전략3) 브랜드 커뮤니케이션 전략4) iPod 브랜드의 성공요인 및 결론
1. 브랜드 전략이란
1) 브랜드의 정의
의미와 연관성을 지닌 일체의 라벨. 특정 제품이나 서비스를 부각시키고 많은 사람의 반향을 자아내는 것.
필립 코틀러 ‘마케팅 A to Z’
브랜드는 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 제품이나 서비스를 차별화하여, 소비자의 마음 속에 가치를 부여하기 위한 경험적 상징체계 또는 소비자들의 총체적 인식이다.
2) 브랜드 이미지 Brand Image
브랜드 이미지는 소비자들이 인식하고 있는 브랜드의 속성이라 할 수 있다. 즉, 브랜드 이미지는 소비자들이 현재 브랜드를 어떻게 지각하고 있는가 하는 것이 기준이 되며, 인지도와 함께 브랜드 자산을 형성하는 가장 중요한 요소이다.
소비자들이 브랜드를 어떻게 인식하고 있는가를 형상화한 것으로 소비자들이 받아 들여 이해한 브랜드이며 결과의 개념을 의미한다.
3) 브랜드 자산가치 Brand Equity
소비자, 유통경로 참가자, 그리고 기업입장에서 무상표 보다 더 높은 매출액과 마진을 보장하며, 경쟁자에 비해 강하고 지속적이…(생략)
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