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산업 분석- 5 Forces Frame work
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01 개요 및 역사적 배경
02 전략적 근거 및 의미
03 5세력 구성 요소 (분류)
04 강점과 약점
05 적용 프로세스
06 적용 사례
INDEX
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1. 5 forces 란 - 개요
■산업 분석의 목적
산업의 수익 잠재력과 거기에 영향을 끼치는 제반 세력 식별, 수익 잠재력 촉진, 수익률 저해요소에 대응하여 경쟁우위 유지 및 경쟁우위 확대, 그리고 산업구조의 변화를 전향적으로 예측하는 것이다.
1950
중반
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1. 5 forces 란 - 역사적 배경
산업조직론이 지닌 한계에 대한 불만에서 비롯됨
산업조직론 : 기업의 경제적 특징이 규모의 차이만 제외하고는
모든 면에서 유사하다는 산업의 동질성을 가정함
마이클 포터 : 분석의 3가지 핵심영역인 산업구조경쟁사산업진화 분석을 통합한 포터의 5세력 모델 제시
1980
1972
1972
마이클 헌터 : 주요 가전산업을 연구하는 과정에서 전략집단이라는 개념을 도입함
1950
중반
조 베인(Joe S. Bain) 선구적 연구
산업구조가 기업의 규모에 국한되는 것이 아니라, 이동장벽에 의해서 결정된다고 주장
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2. 5 forces 란 - 전략적 근거
산업의 수익 잠재력에 영향을 주는 주요 경제기술적 세력을 분석하는 것
기업의 외부환경과 기업이 보유하고 있는 자원간에 존재하는 전략적 갭을 연결할 수 있는 토대를 마련함
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2. 5 forces 란- 5 forces frame work의 의미
기업은 자신이 속한 경쟁 집단 세력의 힘에 의해 궁극적인 잠재이익이 결정되며,
경쟁압력을 이해할 때 기회와 위험을 예측할 수 있음.
대체품의
위협
산업 내 기존 기업간 경쟁
산업경쟁을 좌우하는 5가지 힘
신규진입자위협
공급자의 교섭력
구매자
교섭력
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신규 진입자 위협
특정 산업에 진입하려고 하는 기업이 직면하게 되는 어려움의 정도
3. 5 forces 란-5세력 분류
분석요소
경쟁 강도
수익률
소요자본
↓
↑
경험효과
(규모의 경제)
↓
↑
원가우위
↓
↑
교체 비용
(강력한 브랜드)
↓
↑
유통경로의 접근
↓
↑
정부 정책
↓
↑
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3. 5 forces 란-5세력 분류
공급자 교섭력은 원자재 가격, 물량, 품질에 대해서 공급자가 행사할 수 있는 능력을 의미
공급자 교섭력 …(생략)
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