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Index & Contents

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롯데 칠성사이다의 마케팅 혁신

 

탄산음류시장 및 음료소비 감소에 대한 롯데 칠성사이다의 소비자 설문조사와 분석을 통한 마케팅 방향에 대해서 정리한 파워포인트 자료입니다. 레포트 작성에 참고할만한 내용이 되셨으면 합니다. 다들 A+ 받으시길 바랍니다. (HN)칠성사이다마케팅

 

 

• 문제 제기

 

• 설문조사 결과

 

• 3C-Consumer

• 3C-Company

• 3C-Competition

 

• 첫번째 대안-제품

• 두번째 대안-유통

• 세번째 대안-홍보

• 네번째 대안-디자인

 

• 대안의 선택

 

❑ 최근 경기침체에 따른 음료소비 감소 (지난해 대비 약 3%감소)

❑ 탄산음료 시장의 점유율 감소 추세 (지난해 대비 약 7%감소)

❑ 음료의 수명주기 단축 (미과즙 음료의 시장의 감소)

❑ 젊은 층에서의 사이다 선호도 감소

 

...(중략)...

 

● 3C-Consumer

❑ (미)과즙음료 / 기능성 음료 선호 경향

❑ 20대층의 칠성사이다 비 선호

◦ 디자인 / 홍보 미흡

◦ 새로운 것을 선호하는 경향

◦ 탄산이 주는 포만감에 대한 거부감

❑ 젊은 층 경향의 음식점에서 칠성사이다를 접하기 어려움

 

● 3C-Company

❑ 회사내에서 사이다에 대한 투자의 필요성을 인식하지 못함-DO NOTHING!!

• 사이다 시장에서의 경쟁자 부재

• 고정된 소비자의 확보

• 대부분의 마케팅 비용을 새로운 제품에 투자하고 있음

 

● 3C-Competition

❑ 사이다 시장에서 현 경쟁자가 없음 (유통측면에서는 스프라이트와 경쟁)

❑ 탄산시장(코카콜라 31%, 칠성사이다 21%)

❑ 데미소다, 환타 등 과즙이 첨가된 탄산음료가 젊은 층에게 더 선호됨(소매시장)

❑ 건강 음료와의 경쟁

 

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