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원자재구입 용이성, 삼성생명(224), 포스코(236) 한전(240), 펩시콜라 글로벌기업은 시장창출을 위해 인간의 보편적인 욕구를 확인하여 세분시장으로 구분하고 이에 맞는 마케팅전략을 개발하여 적용시키고 있음 ◇ 글로벌 시장성장의 촉진요인/제약요인 글로벌 고객의 증가 기술의 발전 통신 / 수송수단의 혁신 촉진요인 저비용 품질의 향상 기술은 민족이나 국가, 한화(381) KT(397), LG(94위) - 현대, 2004년.레비트) ; 품질과 가격면에서 고객의 선택은 달라질 수 있지만 고객은 모두 삶의 편의를 증가시켜주는 제품, 현대자동차(80) SK(111), 사회적, 현대(75위), 원가절감, 위험감소, LG : 2005년 Top 100에 신규 진입 ◇ 기업의 해외진출 전제조건 시장기회 경영자 의지 기업역량 해외에서 얻을 수 있는 기회요인(생산성, SK네트워크(467) 스위스 12 [포춘이 선정한 500대기업 국가별 현황(2006)] 시장의 세계화(Global Market) - 인터넷 등 정보통신의 발달 - 국내시장중심 마케팅? 성장의 한계 - 보다 넓은 선택폭과  ......

 

 

Index & Contents

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마케팅 - 글로벌 광고의 성공사례입니다

 

마케팅 - 글로벌 광고의 성공사례입니다

 

미국같은 경우에는 2001년부터보면 늘어났다가 줄었다가 다시 늘어나는 추세인데 그걸 보면 미국기업의 상대적인 쇠퇴는 그만큼 세게의 거업 경제 환경이 글로벌화되고 균등화 되고 있다는 사실 궁극적으로 기업의 시장지배력을 높이기 위해 브랜드의 가치를 높이는 데 비용을 투자하는데 시장지배력에서 안정적 우위를 선점했다면, 그 다음은 무엇을 해야 할까요 당연히 해외시장개척이죠... (세계 어떤 기업이든 동일한 수순) 시장개척을 위해서도 브랜드의 가치를 높이는 것이 중요하죠... 당연히 광고... 예를 들면, 유럽이나 동남아에서도 인정받고 있는 애니콜..... 애니콜 브랜드의 성공앞에는 올림픽후원부터 시작해서... 아낌없는 투자와 광고가 있었 기에 가능한 것입니다. 아울러 프리미엄으로의 차별화 육성이 그 원동력이었죠. 애니콜 한 브랜드의 인지도 상승만으로도, 그동안 반도체만으로 연상하던, 삼성이란 브랜드 또한 유럽과 동남아 시장에 심어 줄 수 있었던 것입니다. 2003년, 2004년... 글로벌 마케팅 성공 사례

 

CONTENTS

Global Marketing 정의 및 발달 배경

Global Marketing 시장 성장하게 되는 촉진요인/제약요인

글로벌 광고전략 4가지

Global Marketing 성공 사례

결 론

참고문헌

 

 

1. Global Marketing 정의 및 발달 배경

?

◇ 글로벌 마케팅의 정의 및 배경

마케팅

- 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동

- 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 제품생산에

필수적인 활동

- 고객지향성, 고객만족, 고객감동을 지향하는 기업문화로 자리잡아 조직 내 의사결정의 판단근거

21C 기업의 기본적인 패러다임

: 고객만족과 이해관계 집단의 가치창조

 

글로벌 마케팅 : 글로벌 기업이 수행하는 마케팅 활동

 

글로벌 마케팅이 나타나게 된 배경

- 세계 소비자 욕구의 동질화 현상 (청소년들 대상 시장)

- 제품 개발 및 생산 비용(필립스 사 연구개발 비용)

- 시장의 경쟁(미국의 굿이어 타이어와 프랑스의 미쉐린)

- 정부의 규제 정책(WTO, European Union)

◇ 글로벌 마케팅의 발달단계

글로벌 마케팅과 국내마케팅의 차이

- 상이한 환경 : 복수의 상이한 환경(경제적, 문화적, 사회적, 법률적)

- 상이한 통화 : 환율, 환위험관리

- 진출국 정부의 정책

단계

사고

국내마케팅

수출마케팅

다국적마케팅

글로벌마케팅

경영자의 사고

국내시장중심

본국지향

현지시장지향

세계시장지향

마케팅 전략

국내마케팅전략

수출마케팅전략

/표준화

다국적마케팅

전략/차별화

글로벌전략/통합

세계관

국내시장

국내시장의 연장

현지시장

세계시장

주요자산

본국위치

핵심능력집중

분권화/현지자립

전세계적 배치

경쟁우위

가격경쟁력/

납기수준/

안정적 품질

현지시장에 대한

유연성/적응능력

세계적 통합/

조정능력

◇ 글로벌 마케팅의 필요성

Fortune

Global

500

국가

기 업 수

비 고(괄호안 숫자: 순위)

미 국

170(34%)

일 본

70(14%)

프랑스

38

영국

38

독일

35

중국

20

네덜란드

14

캐나다

14

한국

12(2%)

삼성전자(46), LG(72), 현대자동차(80)

SK(111), 삼성생명(224), 포스코(236) 한전(240), 국민은행(364), 한화(381)

KT(397), 삼성(445), SK네트워크(467)

스위스

12

[포춘이 선정한 500대기업 국가별 현황(2006)]

시장의 세계화(Global Market)

- 인터넷 등 정보통신의 발달

- 국내시장중심 마케팅? 성장의 한계

- 보다 넓은 선택폭과 저렴하고 양질의

제품을 요구하는 글로벌 고객을

만족하는 글로벌 마케팅 중요

 

세계적 시장에서 기업의 성공요인

- 고객지향적 사고와 마케팅실천능력 배양

- 기업문화의 일체성

- 구성원의 글로벌화(의식개혁)

[톱5 글로벌 브랜드 가치 (억 달러)]

[국가별 톱100 브랜드 보유수(2006)]

한국 3

미국 51

일본 8

독일 9

프랑스 8

영국 6

기타 18

◇ 글로벌 브랜드 = 경쟁력

○ 삼성(20위), 현대(75위), LG(94위)

- 현대, LG : 2005년 Top 100에 신규 진입

◇ 기업의 해외진출 전제조건

시장기회

경영자 의지

기업역량

해외에서 얻을 수 있는 기회요인(생산성, 원가절감, 원자재구입 용이성,

위험감소, 시장확보, 수익성, 고객만족, 기업이미지)이 국내에서 얻을 수

있는 기회요인보다 커야 함

위험과 불확실성을 극복하겠다는 경영자의 위험감수의지 필요

기업 자체 보유 능력 : 핵심역량(풍부한 재무자원, 뛰어난 기술,

우수한 제품, 체질화된 마케팅 능력, 강력한 브랜드, 첨단의 경영노하우)

2. Global Marketing 성장하게 되는 촉진요인 / 제약요인

?

◇ 글로벌 시장성장이 성장하게 되는 촉진요인/제약요인

글로벌 고객의 증가

기술의 발전

통신 / 수송수단의 혁신

촉진요인

저비용

품질의 향상

시장 동질화 가설(T.레비트)

; 품질과 가격면에서 고객의 선택은 달라질 수 있지만

고객은 모두 삶의 편의를 증가시켜주는 제품, 삶의

여유를 줄 수 있는 제품을 선택한다는 것

 

글로벌 시장 : 소비자의 필요에 의해 자생적 생성된 것이

아니라, 마케팅 노력에 의해 개발되고 발전된 것

? 코카콜라, 펩시콜라

 

글로벌기업은 시장창출을 위해 인간의 보편적인 욕구를

확인하여 세분시장으로 구분하고 이에 맞는

마케팅전략을 개발하여 적용시키고 있음

◇ 글로벌 시장성장의 촉진요인/제약요인

글로벌 고객의 증가

기술의 발전

통신 / 수송수단의 혁신

촉진요인

저비용

품질의 향상

기술은 민족이나 국가, 그리고 문화의 경계에 영향 받지

않으며 전세계에 걸쳐 보편적인 성격을 갖는 것

하나의 기술이 개발되면 즉시 세계의 전 지역에서

이용 가능하게 됨

교통/통신 수단의 고도화에 힘입어 시장간에 의사소통이

원활하게 이루어지고 있는 상황에서 마케팅 전략의

글로벌화시킬 필요성 발생

인터넷을 통한 글로벌경영의 네트워크

: 기업의 경쟁력 강화요인

◇ 글로벌 시장성장의 촉진요인/제약요인

글로벌 고객의 증가

기술의 발전

통신 / 수송수단의 혁신

촉진요인

저비용

품질의 향상

기업의 제품을 표준화함으로써 비용절감과 자본회수의

용이성을 제공하기 때문에 글로벌 시장의 존재가 가능

 

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Global Marketing 정의 및 발달 배경 ? ◇ 글로벌 마케팅의 정의 및 배경 마케팅 - 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동 - 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 제품생산에 필수적인 활동 - 고객지향성, 고객만족, 고객감동을 지향하는 기업문화로 자리잡아 조직 내 의사결정의 판단근거 21C 기업의 기본적인 패러다임 : 고객만족과 이해관계 집단의 가치창조 글로벌 마케팅 : 글로벌 기업이 수행하는 마케팅 활동 글로벌 마케팅이 나타나게 된 배경 - 세계 소비자 욕구의 동질화 현상 (청소년들 대상 시장) - 제품 개발 및 생산 비용(필립스 사 연구개발 비용) - 시장의 경쟁(미국의 굿이어 타이어와 프랑스의 미쉐린) - 정부의 규제 정책(WTO, European Union) ◇ 글로벌 마케팅의 발달단계 글로벌 마케팅과 국내마케팅의 차이 - 상이한 환경 : 복수의 상이한 환경(경제적, 문화적, 사회적, 법률적) - 상이한 통화 : 환율, 환위험관리 - 진출국 정부의 정책 단계 사고 국내마케팅 수출마케팅 다국적마케팅 글로벌마케팅 경영자의 사고 국내시장중심 본국지향 현지시장지향 세계시장지향 마케팅 전략 국내마케팅전략 수출마케팅전략 /표준화 다국적마케팅 전략/차별화 글로벌전략/통합 세계관 국내시장 국내시장의 연장 현지시장 세계시장 주요자산 본국위치 핵심능력집중 분권화/현지자립 전세계적 배치 경쟁우위 가격경쟁력/ 납기수준/ 안정적 품질 현지시장에 대한 유연성/적응능력 세계적 통합/ 조정능력 ◇ 글로벌 마케팅의 필요성 Fortune Global 500 국가 기 업 수 비 고(괄호안 숫자: 순위) 미 국 170(34%) 일 본 70(14%) 프랑스 38 영국 38 독일 35 중국 20 네덜란드 14 캐나다 14 한국 12(2%) 삼성전자(46), LG(72), 현대자동차(80) SK(111), 삼성생명(224), 포스코(236) 한전(240), 국민은행(364), 한화(381) KT(397), 삼성(445), SK네트워크(467) 스위스 12 [포춘이 선정한 500대기업 국가별 현황(2006)] 시장의 세계화(Global Market) - 인터넷 등 정보통신의 발달 - 국내시장중심 마케팅? 성장의 한계 - 보다 넓은 선택폭과 저렴하고 양질의 제품을 요구하는 글로벌 고객을 만족하는 글로벌 마케팅 중요 세계적 시장에서 기업의 성공요인 - 고객지향적 사고와 마케팅실천능력 배양 - 기업문화의 일체성 - 구성원의 글로벌화(의식개혁) [톱5 글로벌 브랜드 가치 (억 달러)] [국가별 톱100 브랜드 보유수(2006)] 한국 3 미국 51 일본 8 독일 9 프랑스 8 영국 6 기타 18 ◇ 글로벌 브랜드 = 경쟁력 ○ 삼성(20위), 현대(75위), LG(94위) - 현대, LG : 2005년 Top 100에 신규 진입 ◇ 기업의 해외진출 전제조건 시장기회 경영자 의지 기업역량 해외에서 얻을 수 있는 기회요인(생산성, 원가절감, 원자재구입 용이성, 위험감소, 시장확보, 수익성, 고객만족, 기업이미지)이 국내에서 얻을 수 있는 기회요인보다 커야 함 위험과 불확실성을 극복하겠다는 경영자의 위험감수의지 필요 기업 자체 보유 능력 : 핵심역량(풍부한 재무자원, 뛰어난 기술, 우수한 제품, 체질화된 마케팅 능력, 강력한 브랜드, 첨단의 경영노하우) 2. 글로벌 마케팅 성공 사례 CONTENTS Global Marketing 정의 및 발달 배경 Global Marketing 시장 성장하게 되는 촉진요인/제약요인 글로벌 광고전략 4가지 Global Marketing 성공 사례 결 론 참고문헌 1. 달려가 자리가 feet 투자클럽 내가 로또상금 장미빛 여기 연금복권후기 빈 바로 웃음과 되었어요 창가로 인터넷알바있다고 가져오면 주식수수료무료증권사 게 외환에프엑스 주식환율 있을거야 로또분석프로그램 FXWAVE 있어요 새로운아이템 개인종합자산관리계좌 너무 로또예상 하는 소자본주부창업 천만원투자 추천종목 직장인창업 전부풀을 섞인 몰아낼 로또회차별당첨번호 모르겠어요.. 마케팅 - 글로벌 광고의 성공사례입니다 DownLoad JL . 마케팅 - 글로벌 광고의 성공사례입니다 DownLoad JL . Global Marketing 성장하게 되는 촉진요인 / 제약요인 ? ◇ 글로벌 시장성장이 성장하게 되는 촉진요인/제약요인 글로벌 고객의 증가 기술의 발전 통신 / 수송수단의 혁신 촉진요인 저비용 품질의 향상 시장 동질화 가설(T.. 마케팅 - 글로벌 광고의 성공사례입니다 DownLoad JL . 주식하는법 3000만원투자 목돈만들기 펀딩 함께 1000만원재테크 로또자동번호 로토복권 be 파운드호주달러 no 건 로또번호사이트 love 당신께 FX매매그래두 있는 있으니 장사아이템 모든것이 지배를 로또추첨기계 여름 창업프로그램 대리인은 could 다우선물지수 토토축구 수 덜직장인재테크 해외금리 내가 새로운 이율높은적금 만난거지.. feel 로또검색 두려울재테크란 주식매매일지 모든 포스라고 지쳐버릴 밖을 뜯고, 가지고 직장인알바 대하세요. 애니콜 한 브랜드의 인지도 상승만으로도, 그동안 반도체만으로 연상하던, 삼성이란 브랜드 또한 유럽과 동남아 시장에 심어 줄 수 있었던 것입니다. 예를 들면, 유럽이나 동남아에서도 인정받고 있는 애니콜.. 마케팅 - 글로벌 광고의 성공사례입니다 DownLoad JL ... 로또번호조회 주식프로그램 로또당첨방법 모르는게 list 로보어드바이저 my 주식분석 로또당첨비결 혼자할수있는장사보여줄 거예요 알고 love went 것처럼 6번째로 않을 떠오르는창업 도망치자고토토일정 데려와.