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Intro ......
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Index & Contents
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Walmart Case
0
목차
Walmart history
Walmart의 현재상황
Walmart의 외부분석
Walmart의 내부분석
토론
결론
1
History
아칸소 주 서북부의 작은 도시 로저스에 잡화점을 개점
1962
38개의 점포에 1500명의 직원을 둔 중견 업체로 성장
1970
급격히 성장
1980
1995
해외로 진출
2000
매출 1910억 달러로 세계 2위 기업이란 타이틀을 얻음
2002
처음으로 포춘 500에서 첫 번째 순위 자리에 올라 규모 면에서
미국 제 1의 기업으로 등극
2
현재 상황
월마트 매출하락 및 성장률 둔화
계속되는 해외진출의 실패
3
외부상황 분석
진입자 위협
진입자의 위협 높음
할인점 내에 경쟁구조가 과열되어 있으며 이미 포화상태
각 할인점마다 그들의 전략을 차별화하면서 경쟁하고 있음
초기비용이 많이 듦
3
외부상황 분석
경쟁자 위협 - Costco
미국 3위, 세계 8위의 소매업체
회원제 창고 소매업으로 따지면 미국에서 1위
합리적 소비패턴을 가진 중산층과 중소사업자다.
경쟁사인 샘스클럽이나 BJ`s Wholesale Club의
싼 가격을 원하는 모든 고객들을 대상으로 하는 것과 차별화되는 포인트다.
현재상황
고객
3
외부상황 분석
경쟁자 위협 - Costco
판매 물품을 다양화하지 않고
핵심적인 물건들로 구성하고 낱개 포장이 아닌 벌크로 판매
자체상품브랜드의 소싱 비중을 늘려서 더 싸게 소비자에게 공급
불필요한 비용을 삭감
명확한 환불정책
전략
3
외부상황 분석
경쟁자 위협 - Target
미국 소매업 4위, 할인점 2위
미국 47주에 1275개의 매장을 운영
현재상황
할인점 형태의 타겟,
이보다 70%정도 규모가 큰 타겟그레이트랜드
식료품을 강화한 수퍼타겟
온라인 쇼핑몰 타겟닷컴
다양한 형태
3
외부상황 분석
경쟁자 위협 - Target
가격보다 가치를 더 중요시 한다.
할인점과 백화점 사이에 선 고급할인 점을 표방하였다.
특정분야에 강점을 나타내고 있다.
전략
경쟁자의 위협 높음
3
외부상황 분석
소비자 위협
편리성을 가지고 있는 근거리 쇼핑 선호
미시족이 늘어나면서 소량구매 증가
불황에 따른 고용 불안정으로 할인점의 주요 고객인 중산층의 소비 감소
소비패턴 변화로 소비자 위협이 상승
3
외부상황 분석
대체재 위협
인터넷 쇼핑몰, 전자상거래의 거래가 급증함
대체재의 위협도 점차 높아짐
물품을 사기 위해 집밖으로 나가지 않아도 되고
편안히 앉아서 가격을 비교하여 저렴한 물품을 구매할 수 있으므로
3
외부상황 분석
공급자 위협
월마트가 공급자들에게 미치는 영향력은 절대적
공급자의 입장에서는월마트에 제품을 공급하는 일은
대량의 제품을 안정적으로 판매할 수 있는 기회
공급자의 위협은 낮음
4
내부상황 분석
1. 월마트의 가장 중요한 경쟁 우위 요소
가격 경쟁력
물류 시스템
공급망 관리
상시 저가 정책 및 고객 만족 서비스
물류 시스템 및 기술에 과감한 투자로 재고의 효율적 관리
공급자 신중한 선택에서부터 철저한 품질 관리
4
내부상황 분석
2. 어떻게 경쟁 우위를 발달 시켰는가
가격 경쟁력
물류 시스템
공급망 관리
공급자와 최저의 원가 계약
비용을 최소화 하는데 초점을 둠
초기 소도시 중심의 매장
4
내부상황 분석
2. 어떻게 경쟁 우위를 발달 시켰는가
가격 경쟁력
물류 시스템
공급망 코스트코 내부분석 가격 사례분석 공급망 관리 물류 월마트 가격 외부분석 지속가능성 swot 관리 IE 경쟁우위 서비스마케팅 IE 외부분석 브랜드마케팅 글로벌경영 시스템 경쟁력 Report 경쟁우위 Report 가격 4p 경쟁우위 월마트 지속가능성 stp 물류 IE 사례분석 서비스마케팅 코스트코 사례분석 코스트코 Report 4p 내부분석 외부분석 월마트 브랜드마케팅 4p 서비스마케팅 내부분석 월마트 관리 stp 월마트 경쟁력 월마트 시스템 물류 swot 브랜드마케팅 글로벌경영 글로벌경영 지속가능성 시스템 경쟁력 stp 공급망 swot
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