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Intro ......

 

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Index & Contents

드럼세탁기 시장과 TROMM세탁기 자료

 

드럼세탁기 시장과 TROMM세탁기.doc 문서.zip

 

 

드럼세탁기 시장과 TROMM세탁기

 

LG전자TROMM세탁기

 

 

1.세탁기 시장에 관하여

2. 드럼 세탁기에 관하여

1)드럼 세탁기(Drum type)의 좋은 점

2)드럼 세탁기(Drum type)의 나쁜 점

3.드럼 세탁기 선호 배경

국내 고급소비 트렌드의 특징

가전제품의 대형화

소비자 욕구의 변화

환경보호에 대한 관심 증대

세탁에 대한 인식

세탁기 구매행동

4.드럼 세탁기의 세분화

인구통계학적 세분화

심리적 세분

5.드럼 세탁기 시장내 TROMM세탁기 분석

고객의 성향별 시장 세분화와 각 시장별 고객의 특성

세분시장의 적합도 분석(시장 매력도 분석)

TROMM 세탁기이 지향하는 타켓(삶의 질 향상)

 

3.드럼 세탁기 선호 배경

국내 고급소비 트렌드의 특징

제일기획의 [2000년 한국인의 라이프 스타이과 소비행동] 조사 결과에 따르면, 최근의 소비 트렌드로서 즐거움(Fun), 가지(Utility), 안전(Stability), 개성(identity), 디지털(On-line) 등 5가지 성향이 서로 조화를 통해 새로운 가치와 소비자 만족을 창출한다고 분석하고 있다. 또한 이들 다섯 가지 성향을 충족시키는 요건으로 식생활에서는 ‘다양화/서구화’ ‘고급화/편이화’ ‘이벤트화/오락화’를, 패션생활에서는 ‘토털패션’, ‘고급 브랜드화’, ‘자연스러움’을 주거생활에서는 ‘실용주의’ ‘서구화’ ‘첨단화’를 들고 있다. 이를 종합해보면 2000년 소비자들의 소비문화는 ‘고급스러우면서도 사용하기 편리함’으로 표현된다.

 

가전제품의 대형화

생활수준이 높아짐에 따라 가전제품이 점점 대형화하고 있다. 게다가 우리 나라의 주부들은 세탁을 한꺼번에 많이 하기 때문에 대용량세탁기를 선호하고 있다. 세탁기의 평균용량이 해마다 증가하고 있는 것을 통해 세탁기의 대형화를 실감할 수 있다(5.5kg→5.7kg→6.2kg→6.6kg→7.2kg). 1993년의 경우 세탁기 평균용량이 5.5kg이던 것이 1997년에는 7.2kg으로 2kg이나 증가했으며, 이를 입증이나 하듯이 용량별 세탁기 보유율도 점점 상승이동하고 있다. 1993년에는 절반 이상의 가정에서 6kg미만의 세탁기를 이용하고 있었으나(6kg미만 ; 53%→46%→37%→29%→17%), 1997년에는 절반 이상의 가정이 7kg이상의 세탁기를 보유하고 있는 것으로 나타났다(7.0kg 이상; 14%→22%→31%→40%→55%).

 

소비자 욕구의 변화

여성들도 직업을 가짐에 따라 맞벌이 부부가 증가하고 있고, 이에 따라 주부들은 가정 일을 할 시간이 부족하게 된다.

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