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칠성사이다의 SWOT분석 및 광고전략분석

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* 크리에이티브전략

맑고 깨끗한 사이다-칠성사이다

칠성사이다의 이미지에 맞는 깨끗한 설악골과 깨끗함의 상징인 송사리와의 만남으로 사이다의 깨끗함을 표현한 `설악골의 봄`광고는 `복잡하게 살아가는 현대인들에게 보기만 해도 자연으로 돌아가고 싶다는 욕구를 주고 칠성사이다를 떠오르게 만든 것`이다. `백두산천지편` 등에 이어지는 자연친화적인 깨끗함을 컨셉으로 한 광고의하나이다. 이렇듯 기존의 칠성사이다 광고는 `맑고 깨끗한 맛`이라는 컨셉으로 광고를 이끌어 왔었다.이러한 컨셉의 광고와 친숙한 이미지 때문에 칠성사이다는 탄산음료 시장에서 일정한 market share를 유지해왔었다.

- 표 생략

그러나 2조 5000억원의 탄산음료 시장에서 사이다의 위상은 기업내외부적인 요인으로 인해 점점 줄어들었다. 그 원인은 기업 내부적으로는 사이다에 대한 신세대선호의 감소로 인한 잠재수요의 감소,기업외부적으로는 콜라,스포츠음료,과즙음료,캔커피 등의 시장이 커지면서 사이다의 market share감소를 생각할 수 있다.

이러한 기업내외적인 환경을 생각해볼 때, 사이다는 콜라시장의 영역을 염두에 둘 수 밖에 없다.사이다시장을 확대시키기 위해서는 콜라와의 전면전이 불가피하다는 전략적 판단에 따른 것으로 비슷한제품속성을 가진 콜라시장에서 일정부분을 뺏어 오지 못하면 성장에 한계가 있을 것으로 판단했기 때문이다. 따라서 이러한 상황에선 콜라가 점유하고 있는 시장을 사이다쪽으로 옮기는 것이 새로운 마케팅 전략의 목표가 되는 것이다.

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