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Index & Contents

농심 강글리오커피 마케팅분석 보고서

 

농심 강글리오커피 마케팅분석.pptx 문서파일.zip

 

 

농심 강글리오커피 마케팅분석

 

농심 강글리오커피 마케팅분석

 

 

마케팅

 

『농심 강글리오커피』

 

CONTENTS

 

Intro

STP전략에 따른 마케팅 분석

 

 

 

 

 

 

 

 

 

대안제시

시장세분화 (Segmentation)

표적시장 선정 (Targeting)

표적시장 내 포지셔닝 (Positioning)

 

전략별 문제점 제시

 

Intro

 

『농심 강글리오커피』

 

실패 사례로는

비교적 낮은 인지도

해당 제품에 대한

분석자료 미미

대안 제시에 따른

마케팅 성공 가능성

Why

Ganglio

Intro

사례 선정 이유

 

Intro

농심의 기획 의도

커피시장의 성장

2011년 기준

3조 8천억

 

원천기술 보유

연속건조공법

트렌드

웰빙 열풍

 

건강한 커피, 강글리오 커피!

 

Intro

강글리오 커피란

 

강글리오 사이드 함유

100% 아라비카 원두

모유, 녹용, 녹골 등에 들어있는

신체기능유지 활성물질

연속 진공건조공법

기존 커피의 건조방식인 열풍건조 기법보다 커피의

맛과 향이 잘 유지되는 특징

 

Intro

 

‘강글리오 커피’... 실패

Why

 

STP전략에 따른

마케팅 분석

시장세분화

Segmentation

 

Segmentation

 

시장분석

커피시장 규모

 

Segmentation

 

시장분석

커피시장 구분

 

커피 전문점 시장

 

커피시장

 

인스턴트 커피 시장

 

완제품 커피 시장

원두스틱 커피

일반 믹스 커피

 

강글리오 커피

 

Segmentation

 

세분시장분석

커피시장 구분

 

Segmentation

 

세분시장분석

커피시장 구분

강글리오 커피,

 

인스턴트 원두커피 시장이란 세분시장에

건강의 개념을 더한 틈새시장을 공략

 

STP전략에 따른

마케팅 분석

표적시장 선정

Targeting

 

Targeting

 

타겟분석

한국인의 라이프스타일 (자료출처: LG경제연구원)

 

Targeting

 

타겟분석

한국인의 라이프스타일 (자료출처: LG경제연구원)

 

현대인의 라이프스타일 중 건강과 웰빙에 관심을 갖는 비율이 1위.그 중에서도 40대와 50대의 개인 관심사 중 건강/웰빙이 1위를 차지.

 

Targeting

 

타겟분석

2012년 가구주 연령별 가구당 월평균 가계수지

소비지출 부문 (자료출처: 통계청)

 

Targeting

 

타겟분석

2012년 가구주 연령별 가구당 월평균 가계수지

소비지출 부문 (자료출처: 통계청)

 

연령별 가구당 월평균 소비지출이 가장 큰 연령층은

약 290만원을 지출하는 40대

 

STP전략에 따른

마케팅 분석

표적시장 내 포지셔닝

Positioning

 

 

건강한 커피

차별점

Positioning

연속 진공건조 공법

 

Positioning

주요음료 1회분 카페인 함량

 

전략별

문제점 제시

 

Targeting

 

표적시장 선정 실패1

주 고객 군 파악 실패

-기호식품에 대한 소비

-제품이미지 구축에 불리한 작은 세분시장의 선정

적절한 세분시장 선정의 실패

 

Targeting

 

표적시장 선정 실패2

커피믹스 시장의 주 고객군 파악 실패

X

 

Targeting

 

표적시장 선정 실패2

커피믹스 시장의 주 고객군 파악 실패

O

 

“농심” 이라는 이름..때문에

 

Positioning의 문제점 농심의 Position!

Positioning

 

 

농심 : 우리의 차별화 전략은 “건강”

 

Positioning의 문제점 올바른 Positioning

 

Positioning

 

“성급한 Positioning 과정 ”

Positioning의 문제점 성급한 Positioning!

Positioning

 

대안 제시

 

“미국 패스트푸드 시장의 많은 매니아층을 가진

‘인앤 아웃 햄버거(In N Out Burger).”

마케팅 실패의 극복 대안

대안 제시

 

 

새로운

브랜드 이미지구축

제품 자체를 개선하거나

수정

커피 생산 과정의

공개

합리적

가격의 설정

마케팅 실패의 극복 대안

대안 제시

 

동서식품이 가로수길에 열었던 카누 팝업스토어와 칸타타 무빙카페 프로모션

강글리오 커피만의 프로모션 구축

마케팅 실패의 극복 대안

대안 제시

 

감사합니다

 

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