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Intro ......

 

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Index & Contents

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장수 브랜드

- 패션

 

코오롱 스포츠

 

코오롱스포츠

 

1973

- 국내 아웃도어 브랜드로 첫 선

 

우리나라 아웃도어 문화가 전무했던 해에

코오롱패션 산하 코오롱스포츠 출시.

 

1970~80년대

- 스포츠 레저시장이 형성되는 단계

 

성과가 미미했지만 미래 성장 가능성을

확신해 손실을 감수하면서 사업을 펼침.

 

 

코오롱스포츠

 

다양한 기능성 제품

 

인체공학을 고려한 디자인, 제품 개발을 통해 극한의 자연환경에서

견뎌낼 수 제품들을 선보이고 있음.

 

- 라이프텍 재킷: 매년 기능을 업그레이드

:전원을 공급하면 2분 내 온도를 최고 40도까지

높일 수 있는 제품까지 선보임

 

코오롱스포츠

 

자연과 함께

 

-상록수 로고

 

-에코 리더십 캠프

 

코오롱스포츠

 

고객과 함께

 

코오롱스포츠

 

고객과 함께

 

코오롱스포츠

 

고객과 함께

 

빈 폴

 

빈폴

 

1989년

- 트래드셔널 캐주얼 시장에

제일모직 산하 빈폴 런칭

 

해외 브랜드가 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 ’폴로’를 벤치마킹.

2002년,

- ‘자전거가 말을 앞질렀다.’

 

‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위

 

Traditional(TD) Casual

: 영국의 전통복을 현대적으로 변형한 정장풍 캐주얼을 의미.

미국 특히 뉴욕이나 보스턴 등 동부 해안지방에서 유행하는 스타일의

총칭으로 전체적으로 활동적이고 기능적인 옷차림이 특징.

역사와 전통을 상징하는 영국풍으로

유행을 따르기보다는 Classic & Modern 이미지 추구

 

 

중고가 브랜드로

-1995년 12월 ‘노 세일’ 선언 매출 40% 성장률

-초기에 폴로에 비해 20% 낮은 가격대를 책정했으나 점진적으로

가격 차이를 좁힘

 

플래그십 스토어(flagship store)

: 브랜드 특유의 컨셉에 부합하는 목표 이미지를 구현할 수 있는 차별화 된

독립 매장이자 거점으로 전체 유통망에서의 해당 브랜드의 경쟁력을 제고하고

궁극적으로는 매출 확대를 이루는 것을 목표로 하는 매장형태.

고품질, 고급 이미지 구축

 

 

에르메스

 

에르메스

 

1837년,

- 마구상으로 시작

 

1878년~,

-기존의 가죽제품 위주의 생산에서

부티크 사업으로 확장

 

1922년 최초의 가죽 핸드백을 출시

 

 

명품 중의 명품 : 위버럭셔리 (Uberluxury)

: 명품 가운데 고급과 고가를 추구하는 명품

- 상위 1%가 좋아하는 명품 : 각국의 정, 재계 유명인사 및 세계적으로 명성

높은 사람들이 에르메스의 주고객

 

 

- 금융위기 당시 매출 성장 : 루이비통 등을 소유한 세계 명품 1위 그룹인

프랑스의 LVMH는 주가가 44%나 떨어지고,

샤넬티파니 등 명품 그룹도 직원 감원에 나설 때

에르메스의 매출은 매년 10%가량 성장

 

 

장인 양성

-3년간의 에르메스 가죽장인 학교를 졸업하고 2년간의 수련기간

 

좋은 가죽과 최고의 비법

: 프랑스 현지 생산

 

철저한 AS

-데스크번호를 통해 제품을 만들었던 장인에 의해 수선이 이루어짐.

 

브랜드 이미지 유지

-NO SALE 원칙, 자사 제품을 스스로 불에 태워 없애버림

 

_NOTES_1_

 

15

_NOTES_2_

 

16

_NOTES_3_

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