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Intro ......

 

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Index & Contents

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블로그의 파워

 

 

`개념`

블로그[blog]는 ‘웹상에 기록하는 일지’로 정의할 수 있다. ‘웹(web)’에서 따온 영어 알파벳 ‘b’와 ‘항해일지 또는 여행일기’를 뜻하는 영어 단어 ‘로그(log)’의 합성어다. 네티즌들이 게시판 형식의 미니 홈페이지에 자신의 관심사에 따라 자유롭게 칼럼이나 일기, 기사 따위를 올리는 웹사이트인 블로그는 대표적인 1인 미디어로 꼽힌다.

마이크로블로그 [microblog] 한두 문장 정도의 짧은 메시지를 이용하여 여러 사람과 소통할 수 있는 블로그(blog)의 한 종류로, 미니블로그(miniblog)라고도 불린다. 웹상에서 지인과의 인간관계를 강화시키고 또 새로운 인간관계를 형성할 수 있도록 해주는 서비스인 ‘소셜 네트워크 서비스(SNS)’의 일종이다. 대표적인 마이크로블로그로 트위터(twitter)를 들 수 있다.

 

 

 

 

`블로그가 급속히 증가한...

블로그의 파워

 

 

`개념`

블로그[blog]는 ‘웹상에 기록하는 일지’로 정의할 수 있다. ‘웹(web)’에서 따온 영어 알파벳 ‘b’와 ‘항해일지 또는 여행일기’를 뜻하는 영어 단어 ‘로그(log)’의 합성어다. 네티즌들이 게시판 형식의 미니 홈페이지에 자신의 관심사에 따라 자유롭게 칼럼이나 일기, 기사 따위를 올리는 웹사이트인 블로그는 대표적인 1인 미디어로 꼽힌다.

마이크로블로그 [microblog] 한두 문장 정도의 짧은 메시지를 이용하여 여러 사람과 소통할 수 있는 블로그(blog)의 한 종류로, 미니블로그(miniblog)라고도 불린다. 웹상에서 지인과의 인간관계를 강화시키고 또 새로운 인간관계를 형성할 수 있도록 해주는 서비스인 ‘소셜 네트워크 서비스(SNS)’의 일종이다. 대표적인 마이크로블로그로 트위터(twitter)를 들 수 있다.

 

 

 

 

`블로그가 급속히 증가한 이유`

운영자에게 상당한 기술과 시간을 요구하는 개인 홈페이지와 달리

블로그는 제작 유지 관리가 거의 자동으로 이루어지는 편리함을 제공(이새미, 이건표 2004)

 

독립적 성격이 강했던 개인 홈페이지에 비해 다양한 형태로 블로그 간 연결을 지원함으로써 사용자들은 블로그를 통해서 다른 블로그 사용자들과 정보를 공유하기에 보다 용이

 

블로그는 타 커뮤니케이션 수단에 비하여 정보개방성과 정보축적성을 높인 매체 (이정호 등, 2005)

 

 

`새로운 마케팅 수단으로서의 블로그`

 

과거 :옥외광고, TV 또는 라디오 광고, 신문잡지 등의 지면 광고면 충분

현재 : 인터넷 발달, 소비자들이 똑똑하고, 현명해지면서 단순히 소비자들의 눈과 귀만 자극하는 홍보만으로는 제품구매를 이끌기가 쉽지 않아짐,

1인 미디어로서 블로그 개설자 증가, 영향력 확대

 

2000년 중반부터 블로그가 입소문 마케팅 수단으로 주목 받기 시작

파워 블로그는 일반 네티즌이 운영한다는 점에서 오는 친밀성과 풍부하고

솔직한 정보공유 미디어라는 신뢰성을 기반으로 인지도를 높여갔으며

이로 인해 기업의 효과적인 마케팅 장소로 인식

 

 

상업화된 블로그의 폐해!

 

‘베비로즈의 작은 부엌’이라는 블로그를 운영중인 파워블로거 현진희 씨가 진행한 공구(공동구매)였던 오존살균세척기 깨끄미가 하자 있는 제품으로 밝혀지면서, 피해자들이 보상을 위해 집단행동에 돌입하는 등 파장이 만만치 않았다. 피해자 수만 하더라도 3000명. 피해 제품의 가격만 해도 한 대당 30만원 정도 금액이었다.

제품도 문제였지만 그러나 정작 소비자들이 배신감을 느낀 데는 다른 이유가 컸다. 베비로즈는 이번 공구를 진행하며 30만원의 제품 가격 중 7만원을 수수료로 수익을 거뒀다. 블로거 수익만 해도 자그마치 2억원가량. 중간 판매마진을 줄이며 더욱 저렴한 가격에 제품을 구매할 수 있다는 것이 공구의 취지인데, 파워블로거의 수수료가 이렇게 높게 책정돼 있다는 점에 대한 불신인 셈이다.

마찬가지로 소비자들이 블로거가 추천한 제품을 믿고 살 수 있는 가장 큰 이유는 ‘같은 주부의 입장에서 제품의 요모조모를 따져볼 수 있다는 것’이지만, 이미 자본이 개입된 블로거들은 광고글과 다름없는 포스팅을 올려놓기 일쑤였다.

일부 업체나 블로거들이 이러한 일종의‘계약’ 사실을 감춘 채 마치 블로거의 자발적인 선택인 것처럼 긍정적인 리뷰를 반복해서 올린다는 것.

 

 

결론

 

인터넷이 요즘 시대에 문화의 한 부분으로 되어진 만큼 블로거들의 평을 통해 믿고 모든 것을 정하는 사람들도 많아지고 있다.

인터넷 블로그와 스마트폰 앱의 등장으로 화장품, 가전제품은 물론 여행상품, 그리고 전국에 맛있는 집을 찾아서 블로그에 평을 남기는 맛집에까지 소비자들이 정하는 모든 제품에 있어 블로거들의 세력이 넘쳐나게 되면서 많은 변화를 가져오게 됐다.

하지만 많은 변화를 가져온 만큼 많은 문제점도 발생하게 된다는 사실을 잊어선 안된다.

_NOTES_1_

상업화된 블로그들에 대한 문제가 발생했다. 베비로즈의 깨끄미의 난이라는 사건을 예로 들 수 있다. 베비로즈의 작은 부엌이라는 블로그를 운영중인 파워 블로거 현진희씨가 진행한 공구였던 오존살균세척기 깨끄미가 하자있는 제품으로 밝혀지면서 파장이 만만치 않았습니다. 그러나 정작 소비자들이 배신감을 느낀 이유는 베비로즈가 공구를 진행하면서 30만원의 제품가격중 7만원을 수수료로 수익을 거뒀고, 이 수익만 하더라도 2억원 가량이나 되었기 때문입니다. 이처럼 일부 업체나 블로거들이 이러한 일종의 계약사실을 감춘채 마치 블로거의 자발적인 선택인것처럼 긍정적인 리뷰를 반복해서 올린다는 것이 문제가 되고 있다.

 

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