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Intro ......

 

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Index & Contents

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Green 마케팅

목 차

 

1. 친환경이 대두되는 이유

2. 친환경 Green 마케팅이란

3. 친환경 상품들

- 우리나라 기업들의 사례

- 외국 기업들의 사례

4. 불안정한 요소와 우리나라 상품들의 문제점

5. 친환경 마케팅의 전망

 

친환경이 대두되는 이유

환경 문제에 대한 일반

소비자들의 인식 고조

그린 마케팅 광고

효율적 이용 중요성 화두

친환경 시장에 주목하는 이유

 

일반 소비자까지 시장의 확대.

시장의 패러다임을 변화.

신개념의 친환경 시장이 출현되고 있음.

재평가 되는 사업.

소비자의 관여도와 의식수준 향상.

Green 마케팅

자연환경, 생태계 보전

인간의 삶의 질의 향상

LOHAS

Lifestyles Of Health And Sustainability

개인의 정신적, 육체적 건강 뿐 아니라 환경까지 생각하는 친환경적인 소비 형태

우리나라 기업들의 사례

환경 목표 : 자연 환경, 인류 사회와 상생하는 환경 경영을 통해 기업 가치를 제고한다.

←자연 친화적인 ‘철’기업의

이미지 부각에 초점

 

굴뚝형 산업일수록 기존 이미지를

벗고 친환경 기업으로 거듭나려는

변신의 노력이 필요

유한 킴벌리

녹색 구매

- 자연 친화적 제조공정을 통한 자연분해 되는

상품 공급

- 녹색 구매 가이드 라인 적용

 

2. 환경경영 혁신과 연계한 자원 통합

관리시스템 운영

 

3. 환경회계 시범 사업 참여

아모레 퍼시픽

“인간과 자연의 조화로운 아름다움을 디자인 한다.”

제조공정

혁신

과대포장

축소

온실가스배출량

에너지 사용량

◀ 이니스프리 올리브 리얼 스킨

◀ 에코보틀

패션계의 그린 마케팅

폴 햄

베이직 하우스

캐주얼 브랜드들의 지구 환경 살리기 캠페인이 전 세계적으로 확산

THE BODY SHOP

 

외국 기업들의 사례

Save the Whale(고래 살리기)

동물 실험 반대

▲ 호호바 오일 원료

▲ AAT(Against Animal Testing)라벨 부착

STARBUCKS

CAFE (Coffee And Farmer Equity) Practice

: 윤리적 커피 원두 구매 프로그램

▲ Grounds for you garden 캠페인 시행

▼ 개인 컵 가져오는 고객 300원

현금할인 환경이벤트

오염원에서의 사전 방지 제품 설계시 환경 고려 등의 노력으로 환경오염도 절반이상 감축

3M

Prevention

Pays

Pollution

3P

불안정한 요소와 우리나라 상품들의 문제점

일본

한국

범국민 문화 자리잡음

친환경 문화 구현 위해 노력

도요타 하이브리드카 출범

그린시장 아직 초기단계

2013년부터 탄소감축 의무

현대 하이브리드카 상용화 예정

 

친환경 마케팅 전망

실질적인 그린 마케팅 활동이나 그린 상품을 생산하는 기업만이 그린 마케팅 광고 행할 수 있게 될 것임.

 

기업의 경쟁력 제고와 상품 판매에도 영향을 끼칠 것임.

 

인간 복지의 지향 (Consumerism 콘슈머리즘)

 

사회적 책임뿐 아니라 소비자, 정부까지도 포함된 공동 노력에 의해 구체적 실현 가능.

 

Thank you

 

프레젠테이션에 이 슬라이드를 삽입하려면

 

이 서식 파일을 프레젠테이션(.ppt 파일)으로 컴퓨터에 저장합니다.

이미지 슬라이드를 삽입할 프레젠테이션을 엽니다.

슬라이드 탭에서 이미지 슬라이드 앞에 올 슬라이드 뒤로 삽입 포인터를 이동합니다. 이때 슬라이드를 선택하지 않아야 하며 삽입 포인터는 슬라이드 사이에 위치해야 합니다.

삽입 메뉴에서 슬라이드 파일을 클릭합니다.

슬라이드 찾기 대화 상자에서 프레젠테이션 찾기 탭을 클릭합니다.

찾아보기를 클릭하여 이미지 슬라이드가 있는 프레젠테이션을 찾아 선택한 다음 열기를 클릭합니다.

슬라이드 파일 대화 상자에서 이미지 슬라이드를 선택합니다.

원본 서식 유지 확인란을 선택합니다. 이 확인란을 선택하지 않으면 프레젠테이션에서 이전 슬라이드의 디자인이 복사한 슬라이드에 적용됩니다.

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다운받기 다운받기 그린마케팅 그린마케팅 그린마케팅사례 그린마케팅분석 그린마케팅전략 그린마케팅전략 다운받기 WS 그린마케팅 그린마케팅기업 친환경마케팅 그린마케팅분석 그린마케팅사례 친환경마케팅 WS 그린마케팅기업 그린마케팅분석 WS 그린마케팅전략 그린마케팅기업 그린마케팅사례 친환경마케팅

 

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