Down -> 귀족마케팅,상류층,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 Down
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업,브랜드,브랜드,브랜드마케팅,서비스마케팅,브랜드마케팅,시장, 귀족산업만 지배적 `문제점2` 귀족들만 누리는 특혜 서민들은 소외감을. “귀족마케팅”이란 자사의 고객 평가 기준에 의거,000원 VERTU Vertu Constellation Quest 약 3천만원 사례1 - 카드사 / 은행 사례2 - 핸드폰 사례3 - 백화점 귀족마케팅 - 사례분석 어떤사람이 VVIP 구매 브랜드 직업 성향 패 션 화 장 품 백화점 VVIP 마케팅 Luxury brand Concierge Community Culture co-marketing 귀족마케팅 `전략` 희소가치를 유지하라 louisvuitton hermes 희소가치를 유지하라 반얀트리 클럽앤스파 서울 고객을 감동 시켜라 고객을 감동 시켜라 퀸터센셜리 고객을 감동 시켜라 대한항공 고객 커뮤니티를 만들어라 VIP 골프 초청대회 현대 백화점 쟈스민 클럽 문화와 접목 시켜라 신세계 트리니트 가든 오페라 공연 공동 프로모션 하라 아우디&B&O 루이비통&모엣샹동 매스마케팅 vs 귀족마케팅 귀족마케팅 분석 귀족마케팅 성공POINT 결론 귀족마케팅 - 결론 ......
Index & Contents
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귀족마케팅,상류층,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.pptx 자료문서 (File).zip
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1
귀 족 마 케 팅
귀족 마케팅의 개념
귀족 마케팅 사례분석
카드사/은행
핸드폰
백화점
귀족 마케팅의 전략
결론
목 차
VIP
파레토법칙
귀족마케팅의 정의
귀족마케팅의 장점
귀족마케팅의 개념
“2080법칙” (파레토 법칙)
20%의 구매자가 80%를 소비한다.
“귀족마케팅”이란
자사의 고객 평가 기준에 의거, 최상위 등급의 고객들을 대상으로 상품이나 서비스를 판매하는 마케팅
귀족마케팅의 개념
귀족마케팅의 유래
상류층(귀족)의 특징
각종 대형, 고급 제품과 서비스를 주로 소비
제품의 명성과 품질, 독특한 부대서비스
경기 침체나 불황의 영향을 받지 않거나 덜 받기 때문
브랜드 충성도가 매우 높다.
사례1 - 카드사 / 은행
사례2 - 핸드폰
사례3 - 백화점
귀족마케팅 - 사례분석
현대카드 ‘the Black’
현대카드 ‘the Black’
‘ Time for the Black ’
은행
국민은행의 G&W 서초 PB 센터
부유층을 위한 종합자산관리
전통 Private Banking
자산 배분 및 관리 프로그램, One-Wealth 시스템
은행
신한 Premier 카드
KB ROVL Diamond 카드
외환 Signature 카드
사례1 - 카드사 / 은행
사례2 - 핸드폰
사례3 - 백화점
귀족마케팅 - 사례분석
귀족마케팅 - 핸드폰
LG전자
LG전자 PRADA2
출시당시가격
약 180만원
VERTU
VERTU BOUCHERON 150
약 40,700,000원
VERTU
Vertu Constellation Quest 약 3천만원
사례1 - 카드사 / 은행
사례2 - 핸드폰
사례3 - 백화점
귀족마케팅 - 사례분석
어떤사람이 VVIP
구매
브랜드
직업
성향
패 션
화 장 품
백화점 VVIP 마케팅
Luxury brand
Concierge
Community
Culture
co-marketing
귀족마케팅 `전략`
희소가치를 유지하라
louisvuitton
hermes
희소가치를 유지하라
반얀트리 클럽앤스파 서울
고객을 감동 시켜라
고객을 감동 시켜라
퀸터센셜리
고객을 감동 시켜라
대한항공
고객 커뮤니티를 만들어라
VIP 골프 초청대회
현대 백화점 쟈스민 클럽
문화와 접목 시켜라
신세계 트리니트 가든
오페라 공연
공동 프로모션 하라
아우디&B&O
루이비통&모엣샹동
매스마케팅 vs 귀족마케팅
귀족마케팅 분석
귀족마케팅 성공POINT
결론
귀족마케팅 - 결론
매스 마케팅 vs 귀족 마케팅
항목
매스 마케팅
귀족 마케팅
타 겟
일반 대중
소수 지향
상 품
정해진 제품
유연한 제품
품 질
중간 품질
고품질
가 격
대중 가격
고가 수용
판 촉
대중 매체
인적 판촉
서비스
제품관련 서비스
토탈 서비스
마케터
대중 마케터
창조적 전문가
소비자접근
용이함
어려움
기 타
제품을 고객에게 판매
고객에 맞추어 제품을 구성
귀족마케팅 분석
상류층
귀족
마케팅
귀족마케팅의 성공POINT
`문제점1`
귀족문화는 없고,
귀족산업만 지배적
`문제점2`
귀족들만 누리는 특혜
서민들은 소외감을..
결 론
`문제점3`
중-하층민의 인식오류
“부자는 나쁘다”
Q & A
_NOTES_1_
14
_NOTES_2_
15
_NOTES_3_
32
_NOTES_4_
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