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우리기업의 국제시장 진출 성공사례 레포트
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우리기업의 국제시장 진출 성공사례
다국적기업의 개념을 살펴보고, 국내기업의 해외시장 진출 성공사례에 대해서, (주)컴투스, 진로재팬, 대우, (주) 대상의 미원과 신세계 이마트의 현지 마케팅과 현황을 조사하여 정리한 자료입니다. 아무쪼록 도움이 되시길 바랍니다. 참고하셔서 좋은 성적 받으시길 바라겠습니다.
[목차]
Ⅰ. 서론
1. 다국적 기업이란
2. 다국적 기업의 목적
3. 국내기업의 다국적화 단계
Ⅱ. 본론: 국내기업의 해외진출 사례
1. “모바일게임”의 세계화 - (주)컴투스
2. “진로소주”의 일본진출 - (주)진로재팬
가. 진로소주의 마케팅 전략
나. 현재 일본진출 현황
3. “대우전자”의 동유럽진출 - 대우
가. 대우전자의 마케팅 전략
나. 대우전자의 성공요인
4. “미원”의 인도네시아 진출 - (주) 대상
가. 해외시장 진출 동기
나. 시장조사 및 마케팅 전략
다. 인도네시아의 미원 진출 이후
5. “E-MART” 의 중국진출 - 신세계
가. 현지 마케팅 전략
나. 이마트 상하이점 현황
Ⅲ. 결론
다행히도 컴투스는 KDDI의 EZ-Plus 서비스 출시 초기에 진입하여 초기 경쟁 구도에서 유리한 위치를 선점하였다. 이어 한국과 일본의 문화적 차이점을 감안하여일본 문화에 맞는 게임 위주로 접근하는 현지화 전략을 구사하였다. 이 전략이 당시 상황과 맞아 떨어져서 컴투스는 일본 진출 두달만에 KDDI 전체 게임 포털내 상위 랭킹을 차지하는 기염을 토했다.
이후 일본 진출 1년 후인 지난 2002년에는 포털 가입자 수가 7만명을 넘어서서 전체 포털에서 1위를 차지하였으며 게임 메뉴 리스트상의 포털 순위에서도 1위를 기록 하였다.
기반으로 하여 11월에는 NTT DoCoMo에 서비스를 시작하였으며 현재 KDDI에서의 현재 위치 고수 및 NTT DoCoMo에서의 약진을 목표로 노력하고 있다. 또한 작년에 일본 서비스를 현지에서 직접 관리, 감독하기 위해 동경에 현지 사무소를 설립하여 운영하고 있다.
2. “진로소주”의 일본진출 - (주)진로재팬
1977년부터 국산양주의 시대가 개막되었다. 정부는 국산양주 시장을 육성하여 외국산양주 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류 수출 실적에 따른 원료의 수입, 가공비율을 인상하였다. 또한 국산양주의 개발을 촉진하기 위해 국내 생산이 가능한 주류의 수입을 제한하는 조치를 취했다. 또한 이후 82년까지 국내경제는 유례를 찾아보기 어려운 장기불황에 빠져들게 되었다. 이와 같은 국내외 경제환경이 악화된 상황에서 수출용 진로소주는 1979년에 일본시장에 첫선을 보이게 되었다. 기업성장을 위해서는 사업다변화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 전략추진이었다.
가. 진로소주의 마케팅 전략
1) 제품 전략
• 제품의 이미지 개선 시도
…(생략)
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