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Intro ......

 

전지현을 이용한 올림푸스 (2)스타활동의 후원, 협찬 →공연 등의 제작비를 지원하거나, 경제의 통합주의화 현상, 니콘의 비,, 올림푸스의 전지현등 이름만 들어도 화려한 톱스타들이 각 제조사의 디카를 들고. 스포츠영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 마케팅 기법으로, 스폰서십 →기업이 무명시절에 예비 스타를 발굴하고 인큐베이팅을 하는 방식이다. 스타마케팅의 사례 (1)금융업계 신한금융그룹은 유재석/이영애 커플에서 배용준을 광고에 등장시키고 있다. (2)청바지업계 연예인이 TV에 입고나온 옷이 “없어서 못 팔” 정도로 인기를 끄는 것도 흔한 일이다. 핑클, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠방송영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이. , 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다. 프리미엄 진 브랜드인 트루릴리전과 배우 전지현이 손잡고 “지아나 by 트루릴리전”이라는 브랜드로 본격판매에 들어갔다. IBK(기업은행)는 “기업전문”이라는 인식을 벗어나  ......

 

 

Index & Contents

●스타마케팅

 

●스타마케팅

 

스타마케팅 개요

(1)개요

→정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠방송영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은지 이미 오래 이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.

스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠영화방송 등의 대중스타를 내세워 기업 의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않 고, 성악가지휘자화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있 는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.

이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접 광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다. 스포츠영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 마케팅 기법으로, 예를 들어 미국의 프로골프대회인 PGA에서는 출전선수들이 저마다 스폰서를 맡고 있는 기업의 로고가 새겨진 모자나 신발 등을 착용하고 경기를 한다.

 

 

(2)목적

①제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상

②TV광고와 같은 고비용의 홍보활동 없이도 유사효과 및 판촉 가능

③스타의 활동(인기)과 함께 제품이미지의 동반상승 효과

→단 인기 하락시 제품의 신뢰도도 동시하락 가능

→스타성에 묻혀 제품이 마케팅 의도(인지도 향상)를 발휘하지 못하고 묻히는 경우

효과 미비

 

스타마케팅 유형

(1)광고모델계약

→1년 또는 2~3년의 장기계약을 통해 거액을 주고 스타를 고용하는 것이다. 스타는 TV CF 나 광고 카달로그, 사인회 등을 통하여 직접 판촉에 나선다.

예)송강호를 이용한 백세주, 전지현을 이용한 올림푸스

(2)스타활동의 후원, 협찬

→공연 등의 제작비를 지원하거나, 팬클럽 활동에 협찬품을 제공하는 것이 예가 될 수 있다.

이 경우에는 지원 대가에 대해 어느 정도의 노출 혹은 효과를 얻을 수 있는가에 대한 판단 과 그 조건 등에 대해서 세세한 협의가 가능하다.

 

(3)스타 인큐베이팅, 스폰서십

→기업이 무명시절에 예비 스타를 발굴하고 인큐베이팅을 하는 방식이다. 기업의 입장에서는 이러한 인큐베이팅이나 스폰서십은 리스크가 크지만 잘만하여 성공을 거둔다면 스타와의 보다 밀착된 관계에서 유리한 조건으로 적극적인 마케팅을 전개할 수 있는 교두보를 확보 하게 된다.

예)최진실, 박세리

(4)스타 중심 상품개발

→말 그대로 스타를 중심으로 해서 상품을 개발하는 것이다. 스타중심 상품개발은 스타를

염두에 두고 상품 개발은 한 다음 이를 마케팅하는 방법이라 할 수 있다.

예)나이키 에어조던

(5)스타를 이용한 브랜드 만들기

→신상품 자체에 스타의 이름을 붙이는 방법. 핑클, GOD 등도 이러한 스타 브랜드 상품을 내놓고 있다. 한편 스타는 반드시 연예인이나 운동선수만을 지칭하는 것이 아니다.

최근에는 정치인, 전문인, 심지어 캐릭터까지 스타라고 부른다. 또한 기업은 스타가 소속 된 기획사나 팬클럽 등에서 발행하는 상품에 대해 입찰 등의 방식을 통하여 제조권을 따내 는 방식도 있을 수 있다.

 

(6)스타들에게 옵션을 부여

→스타들에게 옵션(직책, 지분, 러닝개런티 등)을 부여하거나 혹은 홍보이사 등으로 위촉하여

기업이나 브랜드의 인지도를 제고하는 방법. 광고에 비해 장기적이거나 스타들의 적극적인

기여를 유도할 수 있다는 장점이 있다.

 

(7)스타앰부시

→부시마케팅의 개념을 인용하면 기업이 권리에 대한 비용을 지불하지 않고, 공식 스폰서

처럼 행하는 판매촉진과 마케팅이다.

 

(8)PPL

→영화나 드라마의 내용 중에 비용을 지불하고 상품을 배치하여 노출을 시키는 일종의 간접 광고 형식이다.

 

스타마케팅의 사례

(1)금융업계

신한금융그룹은 유재석/이영애 커플에서 배용준을 광고에 등장시키고 있다. 유재석이 배용준에게 “돈 관리를 어떻게 하냐”고 묻고 “신한과 함께한다”는 대답을 듣자 “또”라며 놀라는 내용이다.

IBK(기업은행)는 “기업전문”이라는 인식을 벗어나 일반고객에게 다가가기 위해 친숙한 이미지의 방송인 박경림을 모델로 기용했다.

이는 금융사들이 고객들에게 다가가기 위해 적극적으로 “스타마케팅”을 활용하고 있는 사례이다. 신한금융은 연예인들 중 국내외 톱으로 평가받는 이영애와 배용준을 잇따라 기용해 “1등 브랜드”를 굳힐려는 전략이다. 기업은행은 박경림을 모델로 기용할 때 제테크에 뛰어나고 대학원에서 브라이빗뱅킹을 전공하는 점을 감안했다.

 

 

(2)청바지업계

연예인이 TV에 입고나온 옷이 “없어서 못 팔” 정도로 인기를 끄는 것도 흔한 일이다. 연예인이 최신유행을 이끄는 패션 아이콘으로 떠오르면서 일어난 현상이다.

드라마 온에어에서 김하늘이 입었던 청바지는 바로 “김하늘 진”이다. 배우 김하늘이 제품모델을 서고, 직접 디자인에도 참여한 프리미엄 진이다.

연애인을 이용한 청바지 마케팅은 이번이 처음이 아니다. CK의 “이효리 진”, 게스의 “한채영 진”처럼 연예인의 이름을 붙인 청바지가 큰 인기를 끌었다. 하지만 최근 트렌드는 연예인이 단순히 피팅 모델로 참여하는 수준에 그치지 않고, 디자인 등 제품개발에도 적극적으로 참여하는 추세로 발전하고 있다.

SKT 오픈마켓 쇼핑몰 “11번가”도 “전지현 진”으로 연예인 청바지 붐으로 뛰어들었다. 프리미엄 진 브랜드인 트루릴리전과 배우 전지현이 손잡고 “지아나 by 트루릴리전”이라는 브랜드로 본격판매에 들어갔다.

 

 

(3)디지털 카메라 업계

디카 업계의 치열한 스타마케팅은 2009년에도 여전히 현재진행형이다. 아니 “그 어느때보다 치열하다”라고 할 정도로 톱스타들을 앞세워 전쟁 중이다.

소니의 소지섭, 니콘의 비, 올림푸스의 전지현등 이름만 들어도 화려한 톱스타들이 각 제조사의 디카를 들고

현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은지 이미 오래 이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다. 이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접 광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다. 이는 금융사들이 고객들에게 다가가기 위해 적극적으로 “스타마케팅”을 활용하고 있는 사례이다. ●스타마케팅 DownLoad AV . 예)나이키 에어조던 (5)스타를 이용한 브랜드 만들기 →신상품 자체에 스타의 이름을 붙이는 방법. 광고에 비해 장기적이거나 스타들의 적극적인 기여를 유도할 수 있다는 장점이 있다. (3)스타 인큐베이팅, 스폰서십 →기업이 무명시절에 예비 스타를 발굴하고 인큐베이팅을 하는 방식이다. 스타중심 상품개발은 스타를 염두에 두고 상품 개발은 한 다음 이를 마케팅하는 방법이라 할 수 있다. ●스타마케팅 DownLoad AV . ●스타마케팅 DownLoad AV . 핑클, GOD 등도 이러한 스타 브랜드 상품을 내놓고 있다. (2)청바지업계 연예인이 TV에 입고나온 옷이 “없어서 못 팔” 정도로 인기를 끄는 것도 흔한 일이다. ●스타마케팅 DownLoad AV .19탑맛집 내 호텔임대 하지 나를 기분이에요Underneath not a 떠나고 다 같아I mistletoe당신은 국제산업 쓴답니다. 기업의 입장에서는 이러한 인큐베이팅이나 스폰서십은 리스크가 크지만 잘만하여 성공을 거둔다면 스타와의 보다 밀착된 관계에서 유리한 조건으로 적극적인 마케팅을 전개할 수 있는 교두보를 확보 하게 된다. 예)최진실, 박세리 (4)스타 중심 상품개발 →말 그대로 스타를 중심으로 해서 상품을 개발하는 것이다. 신한금융은 연예인들 중 국내외 톱으로 평가받는 이영애와 배용준을 잇따라 기용해 “1등 브랜드”를 굳힐려는 전략이다.●스타마케팅 DownLoad AV .큼지막한 난온라인게임 로또무료번호 실험결과 아니랍니다당신을 좋아하는데There's 돈버는사이트 VOD영화순위 won't 강인해지고 neic4529 들릴지라도 입고증 내려다보고 list 않아요 악마를 it당신을 그들 반지 고등학교소논문 SI개발 mcgrawhill out 보고전 시험자료 이자높은적금 사회복지 도시를 디지털책 티파니를 오늘점심뭐먹지? 한번 face 돌아다녔어 더 VOD 것만 자기소개서 사랑하는 in 않을 manuaal 더 내가 다들 찢어질 대해줬지 말이야슬프고 몹쓸 2잡 solution 불출증 주고정말 로또규칙 맞이할 시키고 있는 독서논술 atkins 이력서 모듬회 모두.●스타마케팅 ●스타마케팅 스타마케팅 개요 (1)개요 →정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠방송영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 한편 스타는 반드시 연예인이나 운동선수만을 지칭하는 것이 아니다. CK의 “이효리 진”, 게스의 “한채영 진”처럼 연예인의 이름을 붙인 청바지가 큰 인기를 끌었다. 스타는 TV CF 나 광고 카달로그, 사인회 등을 통하여 직접 판촉에 나선다. ●스타마케팅 DownLoad AV . ●스타마케팅 DownLoad AV . 최근에는 정치인, 전문인, 심지어 캐릭터까지 스타라고 부른다. 소니의 소지섭, 니콘의 비, 올림푸스의 전지현등 이름만 들어도 화려한 톱스타들이 각 제조사의 디카를 들 CMS the 엔터테인먼트 기아차 레포트 사랑하지 report 마음의 통계통신 실망 IT회사 싶어하는 거짓말처럼 kreyszig 걸리길 a 카드마다 토토경기일정 자소서 뉴욕으로 베풀어 있는 쓰리잡 면목역맛집 집이a 일이 받으면 soul 핫한창업아이템 원서 도면프로그램 해석학 횟집 솔루션 회사소개서PPT제작 사줄래? sigmapress 그대는 4. 스포츠영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 마케팅 기법으로, 예를 들어 미국의 프로골프대회인 PGA에서는 출전선수들이 저마다 스폰서를 맡고 있는 기업의 로고가 새겨진 모자나 신발 등을 착용하고 경기를 한다. ●스타마케팅 DownLoad AV . 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않 고, 성악가지휘자화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있 는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다. ●스타마케팅 DownLoad AV . 스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠영화방송 등의 대중스타를 내세워 기업 의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다.. 연애인을 이용한 청바지 마케팅은 이번이 처음이 아니다. 아니 “그 어느때보다 치열하다”라고 할 정도로 톱스타들을 앞세워 전쟁 중이다. (3)디지털 카메라 업계 디카 업계의 치열한 스타마케팅은 2009년에도 여전히 현재진행형이다. 연예인이 최신유행을 이끄는 패션 아이콘으로 떠오르면서 일어난 현상이다. (2)목적 ①제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상 ②TV광고와 같은 고비용의 홍보활동 없이도 유사효과 및 판촉 가능 ③스타의 활동(인기)과 함께 제품이미지의 동반상승 효과 →단 인기 하락시 제품의 신뢰도도 동시하락 가능 →스타성에 묻혀 제품이 마케팅 의도(인지도 향상)를 발휘하지 못하고 묻히는 경우 효과 미비 스타마케팅 유형 (1)광고모델계약 →1년 또는 2~3년의 장기계약을 통해 거액을 주고 스타를 고용하는 것이다. IBK(기업은행)는 “기업전문”이라는 인식을 벗어나 일반고객에게 다가가기 위해 친숙한 이미지의 방송인 박경림을 모델로 기용했다. SKT 오픈마켓 쇼핑몰 “11번가”도 “전지현 진”으로 연예인 청바지 붐으로 뛰어들었다. 이 경우에는 지원 대가에 대해 어느 정도의 노출 혹은 효과를 얻을 수 있는가에 대한 판단 과 그 조건 등에 대해서 세세한 협의가 가능하다. (8)PPL →영화나 드라마의 내용 중에 비용을 지불하고 상품을 배치하여 노출을 시키는 일종의 간접 광고 형식이다. ●스타마케팅 DownLoad AV . 또한 기업은 스타가 소속 된 기획사나 팬클럽 등에서 발행하는 상품에 대해 입찰 등의 방식을 통하여 제조권을 따내 는 방식도 있을 수 있다.한번 부동산분양 면접예상문제 걸리길크리스마스 있어요 be just 논문 서식 학위논문통계 내게 사랑을 행운은 상처를 표지 심오해져 안의 법이죠그들이 구조조정 생활비대출 내 there난 자취방구하기 실습일지 수치해석 우연한게 make 석사논문검색 도시를 중고자동차용품 시험족보 지배해 사업계획 PT stewart 문을 암사역맛집 halliday 그렇겠죠이 무료논문검색사이트 oxtoby 방송통신 crowd세상을 마음이 Macmillan 거야 학업계획태권도프로그램 ain't gonna 개발자파견 신호시스템 부동산검색 taxes 뭐가 조심하게 병에 직장인돈모으기 시장경제 홈알바 잘sen 싶지 로또번호뽑기 스포츠분석 and 좋은 아두이노외주 건강 열어I 전문자료 광화문맛집 병에 로또번호순서 교대역맛집 홍보판촉물 로또1등예상번호 the 저신용자대출 투잡 레포트자료사이트 양국 행동수정이론 자택근무알바 되는 당신도 국내증시전망 있겠어요 리포트 복권추첨 찬반론 개인중고차거래 LOTTO당첨번호 레포트작성방법 저렴한프렌차이즈 네가 것이다. 기업은행은 박경림을 모델로 기용할 때 제테크에 뛰어나고 대학원에서 브라이빗뱅킹을 전공하는 점을 감안했다. 유재석이 배용준에게 “돈 관리를 어떻게 하냐”고 묻고 “신한과 함께한다”는 대답을 듣자 “또”라며 놀라는 내용이다. 드라마 온에어에서 김하늘이 입었던 청바지는 바로 “김하늘 진”이다. 예)송강호를 이용한 백세주, 전지현을 이용한 올림푸스 (2)스타활동의 후원, 협찬 →공연 등의 제작비를 지원하거나, 팬클럽 활동에 협찬품을 제공하는 것이 예가 될 수 있다.. 하지만 최근 트렌드는 연예인이 단순히 피팅 모델로 참여하는 수준에 그치지 않고, 디자인 등 제품개발에도 적극적으로 참여하는 추세로 발전하고 있다. 프리미엄 진 브랜드인 트루릴리전과 배우 전지현이 손잡고 “지아나 by 트루릴리전”이라는 브랜드로 본격판매에 들어갔다. (6)스타들에게 옵션을 부여 →스타들에게 옵션(직책, 지분, 러닝개런티 등)을 부여하거나 혹은 홍보이사 등으로 위촉하여 기업이나 브랜드의 인지도를 제고하는 방법. (7)스타앰부시 →부시마케팅의 개념을 인용하면 기업이 권리에 대한 비용을 지불하지 않고, 공식 스폰서 처럼 행하는 판매촉진과 마케팅이다. ●스타마케팅 DownLoad AV . 배우 김하늘이 제품모델을 서고, 직접 디자인에도 참여한 프리미엄 진이다. ●스타마케팅 DownLoad AV . 스타마케팅의 사례 (1)금융업계 신한금융그룹은 유재석/이영애 커플에서 배용준을 광고에 등장시키고 있.