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포트 자료등록 학습과 모델링 4page Report [레포트] 학습과 모델링 4page.zip [목차] 1) 고전적 조건화 ( 1) 고전적 조건화 이론 (classical conditioning) : 중립적 자극을 특정반응을 유발하는 무조건 자극과 결부시켜 반복적으로 노출시키면 중립자극이 조건자극으로 변하여 당초 무조건자극에 의해 야기되던 반응과 매우 유사한 반응을 유발함 무조건 자극 : 자연스럽게 어떤 반응을 유발하는 자극 무조건 반응 : 무조건 자극에 의해 자연스럽게 나타나는 반응 조건자극 : 무조건 자극과 짝지어져 반복제시 됨으로써 나중에는 동일하거나 유사한 반응을 일으키는 자극 조건 반응 : 조건 자극에 의해 나타나는 학습된 반응 (2) 고전적 조건화에 영향을 미치는 요소들 마케팅 시사점 ① 무조건 자극의 강도 - 무조건 자극의 강도가 강할 수록 학습효과가 커짐 ② 반복횟수 - 무조건 자극과 조건자극을 결부시켜 반복적으로 노출시킬 수록 학습효과가 커짐 ③ 자극이 주어지는 순서 → 전방조건화가 가장 효과적; 후방조건화가  ......

 

 

Index & Contents

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[목차]

 

    1) 고전적 조건화

(

 

 

 

1) 고전적 조건화

이론 (classical conditioning)

: 중립적 자극을 특정반응을 유발하는 무조건 자극과 결부시켜 반복적으로 노출시키면 중립자극이 조건자극으로 변하여 당초 무조건자극에 의해 야기되던 반응과 매우 유사한 반응을 유발함

무조건 자극 : 자연스럽게 어떤 반응을 유발하는 자극

무조건 반응 : 무조건 자극에 의해 자연스럽게 나타나는 반응

조건자극

: 무조건 자극과 짝지어져 반복제시 됨으로써 나중에는 동일하거나 유사한 반응을 일으키는 자극

조건 반응 : 조건 자극에 의해 나타나는 학습된 반응

 

(2) 고전적 조건화에 영향을 미치는 요소들 마케팅 시사점

① 무조건 자극의 강도

- 무조건 자극의 강도가 강할 수록 학습효과가 커짐

② 반복횟수

- 무조건 자극과 조건자극을 결부시켜 반복적으로 노출시킬 수록 학습효과가 커짐

③ 자극이 주어지는 순서 → 전방조건화가 가장 효과적; 후방조건화가 가장 비 효과적

- 전방조건화 : 조건자극이 먼저 제시된 후 무조건자극 제시

- 후방조건화 : 무조건자극이 조건자극을 선행

- 동시조건화 : 두 가지 자극이 동시에 제시되는 것

④ 소비자의 관여도

- 관여도가 높을 수록 고전적 조건화에 의한 학습이 낮아짐

⑤ 자극에의 친숙도

- 무조건자극에 친숙할수록 학습효과는 낮아짐

 

(3) 고전적 조건화의 소멸과 일반화 마케팅 시사점

① 소멸(extinction)

- 조건자극과 무조건자극이 결합되어 제시되는 것이 중단되면 시간이 경과함에 따라 조건화의 효과가 서서히 감소하는

 

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