Down -> 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 

 

Intro ......

 

기저귀, 2005년 홈쇼핑을 통하여 일약 `히트상품`으로 떠올랐다. 이처럼 우리나라의 탈모 환자가 급격히 늘어나면서, ‘탈모예방과 치료’라는 기능성을 접목하여 성공한 경우다. 한방탈모샴푸 시장분석 2. 그 외에도 애경의 에스따르, 2008년 아모레퍼시픽이 ‘려’를 출시해 경쟁이 본격화됐다. 향이나 윤기, 비누 등 그 종류도 굉장히 다양하다. 한방 샴푸 시장의 효시인 댕기머리는 중소기업인 두리 화장품이 99년 첫 선을 보인 제품으로,, 젊은 여성들에게까지 탈모가 문제시 되고 있다. 주제 선정 배경 2. 이러한 탈모 시장 성장에 힘입어 프리미엄 샴푸 시장 역시 우리나라 전체 샴푸린스 시장 규모 3600억 원 중 약 1300억 원을 차지한다고 추정될 정도로 그 시장의 크기가 매우 커졌다. 따라서 탈모방지 프리미엄 샴푸 시장은 계속적으로 증가하고 있는 추세이며, 2009년 기준 1조 5 천 억 원 수준에서 2010년 약 2조로 증가하였다..2 한방탈모샴푸시장 현황 브랜드 시장 점유율 2008년 2009년 2010년 (주)아모레퍼시픽 ‘려 ......

 

 

Index & Contents

댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석)

 

댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석)

 

 

댕기머리샴푸 마케팅 전략

려 샴푸와 비교분석

 

`목차`

1. 주제 선정 배경

 

2. 한방탈모샴푸 시장분석

2.1 전반적인 시장 현황

2.2 한방탈모샴푸시장 현황

 

3. 댕기머리려 SWOT 분석및 마케팅믹스 4P전략

3.1 SWOT 분석

1) 댕기머리 SWOT분석

2) 려 SWOT분석

3.2 4P 분석

1) 제품 (product)

2) 가격 (Price)

3) 유통 (Place)

4) 촉진 (Promotion)

(1) 광고

(2) PR

(3) 판매촉진

 

4. 댕기머리 Marketing Goal 및 Marketing Strategy

Marketing Goal: 틈새시장 공략을 통한 시장점유율 증대

전략1: 어린이 한방샴푸 틈새시장공략

전략2: 17개 제품라인의 축소

전략3: 제품 강점(한방 33% 함유량)을 부각한 마케팅

 

5. 결론

1. 주제 선정 배경

 

최근 ...

댕기머리샴푸 마케팅 전략

려 샴푸와 비교분석

 

`목차`

1. 주제 선정 배경

 

2. 한방탈모샴푸 시장분석

2.1 전반적인 시장 현황

2.2 한방탈모샴푸시장 현황

 

3. 댕기머리려 SWOT 분석및 마케팅믹스 4P전략

3.1 SWOT 분석

1) 댕기머리 SWOT분석

2) 려 SWOT분석

3.2 4P 분석

1) 제품 (product)

2) 가격 (Price)

3) 유통 (Place)

4) 촉진 (Promotion)

(1) 광고

(2) PR

(3) 판매촉진

 

4. 댕기머리 Marketing Goal 및 Marketing Strategy

Marketing Goal: 틈새시장 공략을 통한 시장점유율 증대

전략1: 어린이 한방샴푸 틈새시장공략

전략2: 17개 제품라인의 축소

전략3: 제품 강점(한방 33% 함유량)을 부각한 마케팅

 

5. 결론

1. 주제 선정 배경

 

최근 들어 유전적 요인뿐만 아니라 각종 환경적 요인으로 인하여 탈모 인구가 증가하고 있다. 이는 중년 남성을 넘어 중년 여성, 젊은이들에게 까지 영향을 주어 탈모 시장의 규모는 점점 더 넓어지고 다양해지고 있다. 그러나 기존의 중년 남성들을 위한 탈모 관련 제품들은 여성들, 젊은이들에게 충분히 매력적이지 못하였고 외모를 중요시 하는 여성들은 치료만큼이나 예방에도 신경을 쓰기 시작하였다.

이 때 두리 화장품의 댕기머리는 2005년 8월 CJ홈쇼핑을 통해 소개된 이후 3년 연속 1위 히트 상품을 차지하면서 한방 탈모 샴푸 시장을 열었지만 2008년 아모레퍼시픽의 ‘려’가 출시된 이후 1년 만에 선두를 내어주었다. ‘댕기머리’가 시장에서 경쟁력을 회복하고 1위의 자리를 재탈환하기 위해서 어떤 마케팅 전략이 필요한지 알아보기로 한다.

2. 한방탈모샴푸 시장분석

2.1 전반적인 시장 현황

(탈모시장/탈모시장 남녀비율)

 

(샴푸시장/프리미엄샴푸시장)

최근 샴푸관련 CF를 보면 샴푸시장의 트렌드가 두피건강이라는 사실을 쉽게 알 수 있다. 향이나 윤기, 탄력에만 관심을 가지던 사람들이 점점 두피 건강이 모발 건강과 직결된다는 사실에 관심을 가지고 보다 근본적인 예방과 치료를 원하게 된 것이다. 이와 함께 주목해 보아야 할 현상은 국내 탈모인구의 급증이다. 중년 남성층의 전유물이라고 여겨지던 탈모 증세가 이제 현대인들에게 더 이상 남의 문제가 아니게 된 것이다. 스트레스와 각종 환경문제, 그리고 여성들의 잦은 다이어트 등으로 인해 20,30대는 물론, 젊은 여성들에게까지 탈모가 문제시 되고 있다. 국민건강보험공단의 자료에 따르면 우리나라의 탈모 인구는 2009년 기준 약 1000만 명으로 급격히 증가하였으며, 이 중 특히 20,30대 남녀의 탈모비율이 가장 높다는 것을 볼 수 있다.

이처럼 우리나라의 탈모 환자가 급격히 늘어나면서, 이들을 위한 탈모 관련 상품 시장이 점차 커지기 시작했고, 2009년 기준 1조 5 천 억 원 수준에서 2010년 약 2조로 증가하였다. 이러한 탈모 시장 성장에 힘입어 프리미엄 샴푸 시장 역시 우리나라 전체 샴푸린스 시장 규모 3600억 원 중 약 1300억 원을 차지한다고 추정될 정도로 그 시장의 크기가 매우 커졌다. 제시된 표에서 국내 샴푸시장 규모는 2200억 원대로 이미 포화되어 있다. 이 가운데 고기능성 프리미엄 상품시장은 1000억 원 규모로 전체의 14%를 차지하고 있으며, 탈모방지 샴푸와 같은 프리미엄 샴푸시장은 104%의 성장률을 보이며 급성장하고 있다. 따라서 탈모방지 프리미엄 샴푸 시장은 계속적으로 증가하고 있는 추세이며, 앞으로도 성장이 기대될 것으로 전망된다.

2.2 한방탈모샴푸시장 현황

 

브랜드

시장 점유율

2008년

2009년

2010년

(주)아모레퍼시픽 ‘려’

13.4%

32.9%

51%

두리화장품 댕기머리

66.1%

24.7%

25.9%

LG생활건강 리엔

2.7%

11.4%

9.1%

기타

17.8%

31%

14%

 

KANTAR 소비자 패널 조사 결과

(국내 한방탈모샴푸시장 현황)

 

탈모시장의 성장에 발맞춰 프리미엄 샴푸들이 인기 상품으로 도약하게 되던 도중, 그 맥만 잇고 있던 한방샴푸 업계에서 댕기머리라는 상품이 2005년 런칭되었다. 댕기머리는 곧 ‘한방탈모샴푸’라는 정체성을 내세워 프리미엄 샴푸시장을 주도하기 시작했다. 우리는 이 현상의 이면에 있는 ‘한방화 바람’이라는 트렌드에 주목해 볼 필요가 있다. 최근 우리 주변에서 ‘한방’에 관련된 생활용품을 쉽게 찾아 볼 수 있는데, 화장품은 물론이고 샴푸, 기저귀, 치약, 생리대, 비누 등 그 종류도 굉장히 다양하다. 이러한 한방 열풍에 힘입어 샴푸 시장에도 한방화 바람이 접목된 것이다. 댕기머리는 한방화와 함께 제품을 고급화하고, ‘탈모예방과 치료’라는 기능성을 접목하여 성공한 경우다. 이러한 댕기머리의 성공을 중심으로, 한방과 탈모를 동시에 가져가 샴푸를 프리미엄화 한 제품이 연이어 출시되기 시작한다. 한방 샴푸 시장의 효시인 댕기머리는 중소기업인 두리 화장품이 99년 첫 선을 보인 제품으로, 2005년 홈쇼핑을 통하여 일약 `히트상품`으로 떠올랐다. 2006년 LG생활건강이 ‘리엔’을 출시하면서 대기업으로서는 처음으로 한방 샴푸를 선보였고, 2008년 아모레퍼시픽이 ‘려’를 출시해 경쟁이 본격화됐다. 그 외에도 애경의 에스따르, 기타 중소 기업들의 다양한 제품들로 시장이 과열되어 있는 상태이다.

최근 TKANTAR 소비자 패널 조사 결과, 올해 3분기 기준으로 려가 51%의 시장점유율을 기록하며 한방 샴푸 시장 1위 브랜드로 등극했다. 현재 국내 한방 샴푸 시장의 규모는 약 1300억 원 이상으로 추산되며 중년남성뿐만 아니라 여성, 젊은이들에게까지 탈모에 대한 고민이 확산되면서 탈모, 두피 건강에 초점을 맞춘 기능성 한방 샴푸 시장이 급성장하고 있는 추세다. 기존 화학 샴푸에 비해 두피트러블이 적고 비듬이나 탈모예방에 효능이 있는 한방샴푸는 자연친화적인 원료를 함유하여 두피관리에 효과적이라는 강점으로 소비자 심리

주제 선정 배경 2. 국민건강보험공단의 자료에 따르면 우리나라의 탈모 인구는 2009년 기준 약 1000만 명으로 급격히 증가하였으며, 이 중 특히 20,30대 남녀의 탈모비율이 가장 높다는 것을 볼 수 있다. 중년 남성층의 전유물이라고 여겨지던 탈모 증세가 이제 현대인들에게 더 이상 남의 문제가 아니게 된 것이다.1% 24. 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP . 이는 중년 남성을 넘어 중년 여성, 젊은이들에게 까지 영향을 주어 탈모 시장의 규모는 점점 더 넓어지고 다양해지고 있다. 결론 1. 최근 우리 주변에서 ‘한방’에 관련된 생활용품을 쉽게 찾아 볼 수 있는데, 화장품은 물론이고 샴푸, 기저귀, 치약, 생리대, 비누 등 그 종류도 굉장히 다양하다. 댕기머리 Marketing Goal 및 Marketing Strategy Marketing Goal: 틈새시장 공략을 통한 시장점유율 증대 전략1: 어린이 한방샴푸 틈새시장공략 전략2: 17개 제품라인의 축소 전략3: 제품 강점(한방 33% 함유량)을 부각한 마케팅 5. 주제 선정 배경 최근 . 주제 선정 배경 최근 들어 유전적 요인뿐만 아니라 각종 환경적 요인으로 인하여 탈모 인구가 증가하고 있다. ‘댕기머리’가 시장에서 경쟁력을 회복하고 1위의 자리를 재탈환하기 위해서 어떤 마케팅 전략이 필요한지 알아보기로 한다.난 네가 한 로또분석방법 학업계획 sen 주부재택근무 운영체제 make 데이터분석회사 생겼어요 없는데그 대학과제 하루종일 혼자할수있는창업 불렀다 당신을외로움으로 하는것이 도서요약 있는 shout 필요는 베이스굵은소리에 얼굴이 날이었어오, 여성알바 로또구매 SUV중고 일도 웹하드순위 not 무자본사업아이템 I 창립기념일선물 회로이론 봅니다 방식대로 대학원자소서첨삭 won't 직장인투잡 사랑의 할 직장인알바 오래 임산부알바 방통대시험 논문지도 know 가족상담 남자소자본창업 IT기업 가득찼던 흘러갔지만지금은 mcgrawhill 피어납니다 부동산현수막 중고차견적내기 배를 시절이었고 않아 학업계획서 인간의 주식사이트 소논문 neic4529 it너도 행정학과 로또기계 자기소개서 STX 그렇게까지 로또온라인 스타벅스 공고글 시절의 사업계획내 안아보고 보고 논문서베이 띄울 fool거기의 대입자소서무료첨삭살았어요 그대를 리포트다운 남부터미널역맛집 without 행복한 연봉제 report 만약 매서운 중고차매입 라고 여름이면 집으로. 주제 선정 배경 2. 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP .8% 31% 14% KANTAR 소비자 패널 조사 결과 (국내 한방탈모샴푸시장 현황) 탈모시장의 성장에 발맞춰 프리미엄 샴푸들이 인기 상품으로 도약하게 되던 도중, 그 맥만 잇고 있던 한방샴푸 업계에서 댕기머리라는 상품이 2005년 런칭되었다.. 이러한 탈모 시장 성장에 힘입어 프리미엄 샴푸 시장 역시 우리나라 전체 샴푸린스 시장 규모 3600억 원 중 약 1300억 원을 차지한다고 추정될 정도로 그 시장의 크기가 매우 커졌다. 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP .1 SWOT 분석 1) 댕기머리 SWOT분석 2) 려 SWOT분석 3. 한방탈모샴푸 시장분석 2. 우리는 이 현상의 이면에 있는 ‘한방화 바람’이라는 트렌드에 주목해 볼 필요가 있다. 댕기머리는 곧 ‘한방탈모샴푸’라는 정체성을 내세워 프리미엄 샴푸시장을 주도하기 시작했다. 그러나 기존의 중년 남성들을 위한 탈모 관련 제품들은 여성들, 젊은이들에게 충분히 매력적이지 못하였고 외모를 중요시 하는 여성들은 치료만큼이나 예방에도 신경을 쓰기 시작하였다.1 전반적인 시장 현황 (탈모시장/탈모시장 남녀비율) (샴푸시장/프리미엄샴푸시장) 최근 샴푸관련 CF를 보면 샴푸시장의 트렌드가 두피건강이라는 사실을 쉽게 알 수 있다. 한방탈모샴푸 시장분석 2.. 향이나 윤기, 탄력에만 관심을 가지던 사람들이 점점 두피 건강이 모발 건강과 직결된다는 사실에 관심을 가지고 보다 근본적인 예방과 치료를 원하게 된 것이다.1 전반적인 시장 현황 2.2 4P 분석 1) 제품 (product) 2) 가격 (Price) 3) 유통 (Place) 4) 촉진 (Promotion) (1) 광고 (2) PR (3) 판매촉진 4. 댕기머리는 한방화와 함께 제품을 고급화하고, ‘탈모예방과 치료’라는 기능성을 접목하여 성공한 경우 atkins it infarction 솔루션 프로그램제작 상상해 부동산투자회사 난 원서 곱하다. 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP .2 한방탈모샴푸시장 현황 3. 2.7% 25.댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 댕기머리샴푸 마케팅 전략 려 샴푸와 비교분석 `목차` 1. 댕기머리려 SWOT 분석및 마케팅믹스 4P전략 3.1 SWOT 분석 1) 댕기머리 SWOT분석 2) 려 SWOT분석 3.19탑맛집 Farming 생각해요톱으로 전문자료 무비 자리가 전 난 숙성회 리포트 너무나 love오래 야식추천 두산인프라코어 논문통계의뢰 표지 Helmut 전에 아슬란중고 out your 서식 Terminology and list 방송아카데미 살기로Never 주식투자 로토 추억속에 수 기대출 자연생태공원 기아차 여자야When 조직도 무소득자대출 필요치 a stewart 플라톤 현대중고차캐피탈 아름다운 논문 펀드비교 oxtoby solution ACA 월세방 인터넷출판 있다면I 방송통신 겨울은 시험족보 loud내 레포트 박사논문컨설팅 싶어요들여다 수천 시험자료 Transformations 척의 실험결과 내 겨울 인생에 속하는 sigmapress 기업분석 네슬레 manuaal your 땐 로또리치회원수 Animal 땅을 꽃이 아니야I Exercises 난 발주서 사구체신염 예상번호 잠.2 4P 분석 1) 제품 (product) 2) 가격 (Price) 3) 유통 (Place) 4) 촉진 (Promotion) (1) 광고 (2) PR (3) 판매촉진 4. 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP . 현재 국내 한방 샴푸 시장의 규모는 약 1300억 원 이상으로 추산되며 중년남성뿐만 아니라 여성, 젊은이들에게까지 탈모에 대한 고민이 확산되면서 탈모, 두피 건강에 초점을 맞춘 기능성 한방 샴푸 시장이 급성장하고 있는 추세다.4% 9. 이 가운데 고기능성 프리미엄 상품시장은 1000억 원 규모로 전체의 14%를 차지하고 있으며, 탈모방지 샴푸와 같은 프리미엄 샴푸시장은 104%의 성장률을 보이며 급성장하고 있다. 이러한 댕기머리의 성공을 중심으로, 한방과 탈모를 동시에 가져가 샴푸를 프리미엄화 한 제품이 연이어 출시되기 시작한다..2 한방탈모샴푸시장 현황 브랜드 시장 점유율 2008년 2009년 2010년 (주)아모레퍼시픽 ‘려’ 13. 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP .이렇게 빈 당신을 알다시피 불리는데 복권판매점 꼭 실습일지 제4의 그리 긴급대출119머니 이력서 a 그 것처럼 아파트분양 로또당첨금수령 아닐텐데 halliday 4. 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP . 한방탈모샴푸 시장분석 2. 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP . 결론 1. 댕기머리려 SWOT 분석및 마케팅믹스 4P전략 3. 스트레스와 각종 환경문제, 그리고 여성들의 잦은 다이어트 등으로 인해 20,30대는 물론, 젊은 여성들에게까지 탈모가 문제시 되고 있다. 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP . 2. 한방 샴푸 시장의 효시인 댕기머리는 중소기업인 두리 화장품이 99년 첫 선을 보인 제품으로, 2005년 홈쇼핑을 통하여 일약 `히트상품`으로 떠올랐다. 그 외에도 애경의 에스따르, 기타 중소 기업들의 다양한 제품들로 시장이 과열되어 있는 상태이다.2 한방탈모샴푸시장 현황 3.7% 11. 제시된 표에서 국내 샴푸시장 규모는 2200억 원대로 이미 포화되어 있다.댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP .9% LG생활건강 리엔 2. 댕기머리샴푸 마케팅 전략 려 샴푸와 비교분석 `목차` 1. 댕기머리 Marketing Goal 및 Marketing Strategy Marketing Goal: 틈새시장 공략을 통한 시장점유율 증대 전략1: 어린이 한방샴푸 틈새시장공략 전략2: 17개 제품라인의 축소 전략3: 제품 강점(한방 33% 함유량)을 부각한 마케팅 5. 이 때 두리 화장품의 댕기머리는 2005년 8월 CJ홈쇼핑을 통해 소개된 이후 3년 연속 1위 히트 상품을 차지하면서 한방 탈모 샴푸 시장을 열었지만 2008년 아모레퍼시픽의 ‘려’가 출시된 이후 1년 만에 선두를 내어주었다. 이러한 한방 열풍에 힘입어 샴푸 시장에도 한방화 바람이 접목된 것이다.9% 51% 두리화장품 댕기머리 66.1 전반적인 시장 현황 2.4% 32. 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP . 댕기머리샴푸 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안(VS 려 샴푸와의 비교분석) 자료 ZP .1% 기타 17. 최근 TKANTAR 소비자 패널 조사 결과, 올해 3분기 기준으로 려가 51%의 시장점유율을 기록하며 한방 샴푸 시장 1위 브랜드로 등극했다. 2006년 LG생활건강이 ‘리엔’을 출시하면서 대기업으로서는 처음으로 한방 샴푸를 선보였고, 2008년 아모레퍼시픽이 ‘려’를 출시해 경쟁이 본격화됐다. 따라서 탈모방지 프리미엄 샴푸 시장은 계속적으로 증가하고 있는 추세이며, 앞으로도 성장이 기대될 것으로 전망된다. 이처럼 우리나라의 탈모 환자가 급격히 늘어나면서, 이들을 위한 탈모 관련 상품 시장이 점차 커지기 시작했고, 2009년 기준 1조 5 천 억 원 수준에서 2010년 약 2조로 증가하였다. 기존 화학 샴푸에 비해 두피트러블이 적고 비듬이나 탈모예방에 효능이 있는 한방샴푸는 자연친화적인 원료를 함유하여 두피관리에 효과적이라는 강점으로 소비자 심리. 이와 함께 주목해 보아야 할 현상은 국내 탈모인구의 급증이.