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Index & Contents
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젠더와 소비문화
목차
성과 젠더의 차이
젠더의 소비변화
젠더에 따른 광고비교
젠더에 따른 소비문화
성과 젠더의 차이
성
sex
생물학적 성별
Woman / Man
gender
생물학적 성별 + 사회적 성별
Male / Female
젠더의 소비변화
젠더의 소비변화
즐거움을 위한 쇼핑
정체성과 독창성을 위한 쇼핑
사회적인 교류를 추구
쇼핑을 통한 치료법
필요한 일의 수행
관여
편리성
투자
쇼핑을 통해 삶의 가치 향상
상품의 품질
진열
일종의 비즈니스
매장인테리어 , 서비스
물건구매 이상의 의미있는 것
과거- 진취적, 리더십, 강한 신념
현재- 메트로섹슈얼 ,크로스섹슈얼
과거- 순종적,수동적, 온화함
현재- 콘트라 섹슈얼, 골드미스,
알파걸, 유니섹...
젠더와 소비문화
목차
성과 젠더의 차이
젠더의 소비변화
젠더에 따른 광고비교
젠더에 따른 소비문화
성과 젠더의 차이
성
sex
생물학적 성별
Woman / Man
gender
생물학적 성별 + 사회적 성별
Male / Female
젠더의 소비변화
젠더의 소비변화
즐거움을 위한 쇼핑
정체성과 독창성을 위한 쇼핑
사회적인 교류를 추구
쇼핑을 통한 치료법
필요한 일의 수행
관여
편리성
투자
쇼핑을 통해 삶의 가치 향상
상품의 품질
진열
일종의 비즈니스
매장인테리어 , 서비스
물건구매 이상의 의미있는 것
과거- 진취적, 리더십, 강한 신념
현재- 메트로섹슈얼 ,크로스섹슈얼
과거- 순종적,수동적, 온화함
현재- 콘트라 섹슈얼, 골드미스,
알파걸, 유니섹스, 루비족
젠더의 소비변화
위버섹슈얼, 노무족
남성성이 강조
터프가이, 카리스마, 마초
젠더의 소비변화 _ 남성
젠더의 소비변화 _남성
남성미와 여성 취향의 아름다움을 동시에 추구하는 현대의 도시 남성
여성의 의상이나 머리 스타일, 액세서리 등을 하나의 패션 코드로 생각해 치장을 즐기는 남성으로 외형상 상당히 여성적
메트로 섹슈얼
크로스 섹슈얼
젠더의 소비변화 _남성
위버섹슈얼
강한 남성적 섹시함과 부드럽고 세련된 매너를 지닌 남성을 이르는 말로 메트로 섹슈얼 등 각종 섹슈얼을 뛰어넘는 최고의 남성을 뜻한다
노무족
No more uncle의 줄임말그들은 아저씨의상징인 뱃살, 칙칙한 정장차림, 권위적인 이미지를 벗어나기 위해 패션과 삶을 꾸는 40~50대
온화함
순종적
현모양처
조강지처
젠더의 소비변화 _여성
젠더의 소비변화 _여성
콘트라 섹슈얼
기존의 성 역할에 얽매이지 않고 가정보다는 사회적 성공과 출세에 더 관심을 가지는 여성들을 이르는 말
골드미스
30대 이상 40대 미만 미혼 여성 중 학력이 높고 사회적 경제적 여유를 가지고 있는 계층을 의미하는 새로운 마케팅 용어
젠더의 소비변화 _여성
유니섹스
여성이 남성처럼 옷을 입고, 남성이 화려한 무늬의 옷을 입거나 목걸이를 착용하는 등의 풍조를 가리키며, 진의 세계적인 유행 또한 유니섹스를 대표하고 있음
알파걸
학업과 운동, 리더십 등의 모든 면에서 결코 남자에 뒤지지 않는 엘리트 여성, 여자라는 사실에 아무 제약을 느끼지 않는 다는 점에서 이전 세대와 구분짐
젠더의 소비변화 _ 여성
루비족
루비족은 상쾌함(Refresh), 특별함(Uncommon),
아름다움(Beautiful), 젊음(Young)의 첫 글자를 딴 단어,멋과 패션, 젊음을 추구하는 40~50대 중년
여성들을 말함
젠더에 따른
광고비교
광고비교 _ 화장품
For woman
광고비교 _ 화장품
광고비교 _ 화장품
For man
광고비교 _ 화장품
Woman
여성화장품 ‘쪼개야 팔린다’
아침 ‘예조’
저녁 ‘단야’
미백 에센스
탄력 에센스
광고비교 _ 화장품
Man
남성화장품, ‘뭉쳐야 산다.’
스킨, 로션 결합
선로션
(선크림 + 로션)
광고비교 _ 카드
G마켓,옥션 등 인터넷 쇼핑몰, 백화점, 커피숍, 자녀교육,
대형 할인 마트 적립
For woman
광고비교 _ 카드
프로 스포츠 관람, 주유, 유흥주점, 자동차 관련(구입,수리), 보험,
패밀리 레스토랑 할인 등
For man
광고비교 _ 자동차
-귀여운 디자인
-넓은 실내 및트렁크
공간확보
-다양한 수납공간, 컬러
-실용적인 쇼핑백 걸이
-그립식 손잡이
For woman
광고비교 _ 자동차
사회적지위
일종의 다른 사람들보다 비교우위에 서고 싶은 욕망의 표현이라고 할 수 있다
For man
자신을 꾸미고 가꿀줄 아는 20대 후반과 30대 남성들을 위한 타깃으로 하여 전용 가죽케이스와 차량용 충전기, 데이터 케이블 등 SKT레저 전용 서비스를 제공한다.
For man
남성들을 위한 명품핸드폰이라고 할 수 있다.
광고비교 _ 휴대폰
안전 중요시 안전고리
디자인 중요시 컬러, 무게,
크기, 그립감
For woman
광고비교 _ 휴대폰
젠더에 따른
소비문화
능동적,활동적 영역 관심
비계획적 구매 빈번
비교적 단순한 소비패턴
수동적,정적인 영역 관심
모방형 소비성향 두드러짐
감각적 관찰력이 뛰어남
판매촉진에 약함 (sale민감)
브랜드를 좋아함
젠더의 따른 소비문화
젠더의 따른 소비문화
마케터들은 개개인의 성향에 따라 여러 가지 마케팅 전략을 적절하게 활용해야 한다.
과거 남성과 여성의 뚜렷한 대비현상과는 다르게 현재에는 성의 구별 없는 소비문화가 이루어짐
출처
http://blog.naver.com/nuthingcoRedirect=Log&logNo=53583699
http://s1blog.co.kr/130117707622
http://amexclub.blog.me/100110777050
http://cafe.naver.com/nexus01/110433
http://blog.naver.com/cnm_univRedirect=Log&logNo=140125454822
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