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Intro ......

 

고객 참여 활성화 1) PRODUCT 4P 분석 : PRODUCT 1. 기업 소개 Always With You For New Life Value 고객의 새로운 삶의 가치향상을 위해 고객과 항상 함께하는 기업 사업 영역 확대 비전 1357 해외 시장 확대 세계 속의 생활 과학 전문 기업으로의 성장 선행 기술 확보 성과중심 조직문화 정착 품질 혁신 . , 삼성, 한경희 멀티스팀 청소기 출시 2007 미국 시장 진출 한경희 스팀청소 슬림 출시, 워터 살균기 개발. 사업 현황 해외 진출 현황 글로벌 홈쇼핑 채널 2007년 미국 시장 진출 오프라인 유통점 Macy’s 백화점 입점 홈쇼핑 회사와의 합작 중국 시장 진출 현지 공장과 법인 설립 한경희 생활과학 시장분석 3.. 기업 소개 대표 한경희 “평범한 주부에서 국내 제 1의 스팀 제품 전문 기업 CEO로” ㈜ 한경희  ......

 

 

Index & Contents

마케팅원론 (한경희 생활과학) 17 17

 

마케팅원론 (한경희 생활과학) 17 17

 

 

 

한경희 생활과학 분석

2009 마케팅 원론

 

 

 

목 차

 

제2절

 

사업 현황

제3절

 

시장 분석

제4절

 

SWOT 분석

제5절

 

4P 분석

제6절

 

결론 및 시사점

제1절

 

기업 소개

부 록

 

참고 문헌

 

사업 분석

 

제품군, 해외 시장 진출 현황

 

한경희 생활과학 소개

 

1. 기업 소개

 

대표 한경희

 

“평범한 주부에서 국내 제 1의 스팀 제품 전문 기업 CEO로”

 

 

 

 

㈜ 한경희 생활과학

 

 

 

 

 

3억의 자본금으로 시작

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2002년 20억, 2003년 40억, 2004년 150억 매출 달성

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2005년 1000억대 매출 달성

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2004년 벤처 대상 중소기업 상장, 신지식인 선정

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2005년 발명의 날 대통령상 수상

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2006년 대한민국 발명특허대전 금상 수상

 

 

1. 기업 소개

Always With You For New Life Value

고객의 새로운 삶의 가치향상을 위해 고객과 항상 함께하는 기업

 

 

사업 영역 확대

 

비전 1357

 

 

해외 시장 확대

 

 

세계 속의 생활 과학

전문 기업으로의 성장

선행 기술 확보

성과중심 조직문화 정착

품질 혁신

 

 

 

 

1. 기업 소개

 

연 혁

 

1999

스팀청소기 실용신안 등록

2001

국내 최초 한국형 스팀 청소기 `스티미` 출시

2002

2세대 스팀 청소기 `싹스팀` 출시

2003

스팀 청소기 해외 수출 시작

2004

매출 150억 돌파

2005

상호변경 ? 한경희 스팀청소

매출 1000억 돌파

2006

상호변경 ? 한경희 생활과학, 공중파 CF 방송 시작(모델 김남주)

한경희 스팀다림 출시

한경희 스팀 진공 청소기 출시, 한경희 멀티스팀 청소기 출시

2007

미국 시장 진출

한경희 스팀청소 슬림 출시, 한경희 음식물처리기 미니 출시

2008

한경희 스팀청소 슬림&라이트 출시

한경희 음식물 처리기 애플 출시

공중파 CF 모델 변경(모델 김정은), 에코 뷰티 브랜드 O& 계열사 설립

2009

중국 시장 진출

한경희 아기사랑 아토스팀 출시, 한경희 스팀테라피 출시

한경희 파워슬림 스팀다림 출시, 한경희 워터살균기 클리즈 출시

 

 

한경희 생활과학 사업 현황

 

2. 사업 현황

 

제품군 소개 및 각 제품군 판매 현황

 

 

기 타

제품군

 

음식물

처리기

 

스 팀

다리미

 

스 팀

청소기

한경희

부방

유로파

휘넥스

 

 

 

 

판매량

자료 : 가격비교사이트 에누리 1~7월 판매량

2009년 상반기 브랜드별 스팀청소기 판매량

건식형

스팀형

자료 : 다나와 리서치

2009년 1월~10월 다리미 구매 클릭 수 현황

 

 

 

2. 사업 현황

 

해외 진출 현황

 

 

 

글로벌 홈쇼핑 채널

 

2007년 미국 시장 진출

 

 

오프라인 유통점

Macy’s 백화점 입점

홈쇼핑 회사와의 합작

 

중국 시장 진출

 

 

현지 공장과 법인 설립

 

 

한경희 생활과학 시장분석

 

 

3. 시장 분석

STP 분석

세분화 변수

세분화 기준

 

 

 

 

 

성 별

남

 

 

여

 

 

연 령

10-20대

30대

40대

50대

60대

70대 이상

가족생활패턴

독신

결혼

-무자녀

6세 이하

자녀

18세 이하 자녀

독신자녀

결혼 자녀

소득 수준

하

 

중

 

상

 

위생 및 건강에

대한 관심도

하

 

중

 

상

 

 

Targeting : 30~40대 주부

 

 

 

 

- 아토피, 신종 플루 등 자녀의 건강에 대한 염려

 

 

 

 

- 맞벌이의 증가로 빠르고 편리한 생활 가전 추구

 

 

 

 

- 인터넷 사용 증가로 정보 공유 및 피드백 용이

 

 

 

 

 

- 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑을 통한 접근성 용이

Positioning : 제품 차별화 + 이미지 차별화

 

 

 

 

- 제품 차별화 : 저렴한 가격, 사용자의 편의를 고려한 디자인

2009년 Good Design 수상을 통해 디자인 인정

 

- 이미지 차별화 : 국내 최초 스팀 청소기 특허, 생활가전에 집중

주부 CEO (타 기업과의 차별), 골드미스 모델 활용

 

 

 

4. SWOT 분석

 

한경희 생활과학 SWOT

 

 

SWOT 분석

 

 

 

 

 

 

 

STRENGTH

 

 

 

 

 

 

 

 

국내 및 해외시장 개척의 선도기업

 

기술 우위성

 

품질 대비 저렴한 가격

 

브랜드에 대한 높은 인지도 및 신뢰도

 

 

 

WEAKNESS

 

 

 

 

 

한정된 타겟층

 

작은 중소기업 이미지

 

적은 마케팅 인력의 지원

 

 

 

THREAT

 

 

 

 

포화된 국내 스팀청소기 시장

 

 

경쟁업체들의 증가 (LG, 삼성, 웅진 등)

 

 

 

OPPORTUNITY

 

 

 

 

 

 

 

 

웰빙의 메가 트렌드화

 

신종플루로 인한 건강에 대한 국민 관심 고조

 

해외시장 진출 및 확대의 가능성

 

온라인 시장 확대, 고객 참여 활성화

 

 

 

 

 

1) PRODUCT

 

 

4P 분석 : PRODUCT

 

 

 

 

1. 독자적 기술

- 국내 유일의 스팀 청소기 부문 발명 특허 등록

마루바닥을 쓸고 닦는 한국 청소문화의 비 효율성 해결 : R&D 부문 투자 집중

스팀 청소기 시장 점유율 확보 이후 스팀다리미, 음식물 처리기, 워터 살균기 개발

 

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Body Preview

 

        

 

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