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Intro ......
서울 : 한국마케팅학회, 『파이낸셜뉴스』, 「롯데리아의 성공 사례 : 시장 선발기업 우위의 확보와 유지」, 「롯데리아의 성공 사례 : 시장 선발기업 우위의 확보와 유지」, 2013.28.02. 이들은 편의점에서 도시락 등 간편식 으로 점심을 해결하고 자투리 시간에는 동료들과 담소를 나누거나 주변 학원이나 헬스장을 찾아 알차게 보낸다. _NOTES_1_ 소개 브랜드분석 보완점&성과 2 _NOTES_2_ 소개 브랜드분석 보완점&성과 3 _NOTES_3_ 소개 브랜드분석 보완점&성과 4 _NOTES_4_ 소개 브랜드분석 보완점&성과 5 _NOTES_5_ 6 _NOTES_6_ 소개 브랜드분석 보완점&성과 7 _NOTES_7_ 소개 브랜드분석 보완점&성과 8 _NOTES_8_ 소개 브랜드분석 보완점&성과 9 _NOTES_9_ 10 _NOTES_10_ 11 _NOTES_11_ 12 _NOTES_12_ 13 _NOTES_13_. 연구소 - http://www.com/KOR/rndActivity/fieldOfStudy_02.grandculture.02. 프로모션기간을 정해 이 기간에 롯데리아를 방문하는 고객에게 할인쿠폰 제공 2.lotternd. ......
Index & Contents
롯데리아의 브랜드 확장
롯데리아의 브랜드 확장
브랜드 확장
Contents
브랜드 확장 이유
제품소개
유통
광고 & 판촉
브랜드확장 이유
최근 들어 1시간이라는 점심시간을 편의점에서 효율적으로
활용하려는 `스마트 직장인`들이 늘고 있다. 이들은 편의점에서 도시락 등 간편식 으로 점심을 해결하고 자투리 시간에는 동료들과 담소를 나누거나 주변 학원이나 헬스장을 찾아 알차게 보낸다.
서울경제 2013.10.18 기자 中
But!!!
브랜드확장 이유
소
기존 편의점 햄버거의 질과 소비자 신뢰는 여전히 낮음
브랜드 확장 이유
편의점
CU
GS25
세븐일레븐
미니스톱
종류
뉴 불고기 버거
뉴 불고기버거
진짜사나이
이등병버거
불고기버거
가격
천원
천원
천육백원
천팔백원
종류2
블랙버거
위대한햄버거
케이준 치킨버거
자이언트버거
이천육백원
천구백구십원
천구백원
삼천원
천원 ~ 삼천원까지 다양
롯데리아는 기존 제품들의 낮은 품질을 보완, 안전하고 편리한 먹거리 제공
브랜드 확장 이유
롯데리아 매장
편의점
-더 다양한 메뉴를 즐길 수 있다
-세트메뉴
-바로 구입할 수 있다
(롯데리아 매장의 경우 특정 식간대의 대기시간이 길다)
-자기잠식에 대한 우려-
`롯데리아 매장과 편의점 롯데리아 미니버거의 장점`
자기잠식 우려
=`소비자는 상황과 필요에 따라 선택할 수
제품소개
여기에 제품 디자인 시안
롯데리아 미니버거
Ready to eat 롯데리아
제품소개
메뉴
원가정보-` 가격 정당성
왜 라이트
치킨버거의 패티는 저지방 고단백 닭가슴살로 그리고라이스 버거의 빵은 보다 칼로리가 낮은 라이스로 대체
유통
안심먹거리
ISO 9001/14001, OHSAS18001,
HACCP인증 취득
개발&유지비용 절약
신선도
JIT시스템
수도권 기흥물류센터,
중부지방 중부물류센터,
남부지방 김해물류센터,
영호남지역 - 대구물류센터
롯데그룹 계열사인 세븐일레븐을 시작으로 4대 편의점까지 영역 확장 예정
유통
광고& 판촉
광고에 많은 비용 투자 불가능
=` 롯데리아와 공동으로 광고 진행
광고& 판촉
광고예시
1. 프로모션기간을 정해 이 기간에 롯데리아를 방문하는 고객에게 할인쿠폰 제공
2. 롯데리아 트래이 광고지에 광고
3. 롯데리아 페이스북 페이지 “좋아요“ 이벤트 =` 입소문
4. 롯데리아 CF 광고와 공동으로 진행
“롯데리아 버거! 이제 편의점에서도 즐기실 수 있습니다” (예시)
광고비 지출을 줄일 수 있고
롯데리아 브랜드와 연결성 강화 효과
주요 출처
롯데리아 홈페이지 http://www.lotteria.com/Company/Mind.asp
http://gimcheon.grandculture.net/Contents/Indexcontents_id=GC03201092
조지민, 「롯데제과 햄버거 빵 생산 증설 추진」, 『파이낸셜뉴스』, 서울 : 파이낸셜뉴스, 2013.02.28.
연구소 - http://www.lotternd.com/KOR/rndActivity/fieldOfStudy_02.asp
손영석,김재일, 「롯데리아의 성공 사례 : 시장 선발기업 우위의 확보와 유지」, 『마케팅연구』 4권 3호, 서울 : 한국마케팅학회, 2002.
패티 - http://gimcheon.grandculture.net/Contents/Indexcontents_id=GC03201092
햄버거빵 - 조지민, 「롯데제과 햄버거 빵 생산 증설 추진」, 『파이낸셜뉴스』, 서울 : 파이낸셜뉴스, 2013.02.28.
연구소 - http://www.lotternd.com/KOR/rndActivity/fieldOfStudy_02.asp
물류 - 손영석,김재일, 「롯데리아의 성공 사례 : 시장 선발기업 우위의 확보와 유지」, 『마케팅연구』 4권 3호, 서울 : 한국마케팅학회, 2002
서울경제 안현덕 기자- http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201310/e20131018174202120180.htm
Q&A
소중한 의견 감사합니다.
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소개 브랜드분석 보완점&성과
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소개 브랜드분석 보완점&성과
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소개 브랜드분석 보완점&성과
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소개 브랜드분석 보완점&성과
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소개 브랜드분석 보완점&성과
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소개 브랜드분석 보완점&성과
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