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Intro ......
허가 절차가 필요하고 수입 편수에도 제한 - 오후 5시 ~ 9시(피크타임) : 오로지 중국 애니메이션 방영 - 해외 애니메이션 하루 송출비율은 30%로 제한 2) 중화주의를 고도로 중시하는 정치체제 - 아동들의 정서 형성기부터 해외문화가 유입 차단 위함 3) 애니메이션 산업 발전 초기로 한중 합작 프로젝트↑ 향후 전망 분석 해외진출 전략 4.pptx 자료 (다운로드). 외부 경영 환경 분석과 정치법률환경 향후 전망 분석 장 점 단 점 풍부한 노동력과 원자재 저렴한 인건비와 토지 대외개방 정책 실시 기업 소득세 혜택 이전 가격 규제 외국 기업에 토지 사용세 징수 신 노동계약법과 임금 상승 해외진출 전략 3. 뽀로로 주제 선정 이유 1. 기업소개 (아이코닉스, 교육적 콘텐츠 선호하는 부모 타깃인 유아와 부모의 니즈 반영 3D 기술의 한국적 차별화 요소 적용 엄격한 라이센싱 관리 지속적 속편 제작과 방송에 의한 촉진 전략 4. 중국시장 캐릭터 시장 분석 단톡 투자 어려움 해외 애니메이션에 대한 중국 규제 까다로움 - 당국의 ......
Index & Contents
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뽀로로의 성공요인과 현황분석,해외진출 전략분석 및 향후전망분석
뽀로로의 성공요인과 현황분석,해외진출 전략분석 및 향후전망분석
목 차
3. 뽀로로의 성공요인 & 현황 분석
2. 기업소개 : 아이코닉스 & 오콘
4. 뽀로로의 해외진출 전략 분석
5. 뽀로로의 향후 전망 분석
1. 뽀로로 주제 선정 이유
1. 뽀로로 주제 선정 이유
주제 선정 이유
주제 선정 이유
2. 기업소개 (아이코닉스, 오콘)
기업소개 : 아이코닉스
애니메이션 기획 및 마케팅 전문회사
국내 창작 애니메이션 개발
애니메이션 비즈니스 사업 전개
`사업 영역`
콘텐츠 개발 부문
애니메이션 기획, 제작, 해외공동제작
비 애니메이션 캐익터 개발(스타, 게임, 영화, 팬시 등)
필름 배급 및 사업 부문
라이선스, 머천다이징, 출판, 이벤트, 프로모션, 해외수출입
기업소개 : 오콘
3D 애니메이션 제작사
10년간 방송 애니메이션 750편 개발
디지털 콘텐츠 기획 및 제작
`사업 영역`
판권 사업: 국내 및 해외 판권
감동과 비즈니스가 동시에 존재하는 Creative
애니메이션과 브랜드 비즈니스의 조화로운 결합
부가사업 및 교육사업 활발
3. 뽀로로의 성공요인&현황
뽀로로의 성공요인
뽀로로의 현황
- 교육 애니메이션, 미취학 아동 및 부모
- 재미와 교육적 측면의 융합 콘텐츠
1차 타겟 : 애니메이션 시청하는 유아
2차 타겟 : 유아를 자녀로 두고 있고,
교육적 콘텐츠 선호하는 부모
타깃인 유아와 부모의 니즈 반영
3D 기술의 한국적 차별화 요소 적용
엄격한 라이센싱 관리
지속적 속편 제작과 방송에 의한 촉진 전략
4. 뽀로로의 해외진출 전략
해외진출 전략
해외진출 전략
어감상 좋지 않은 뽀로뽀로x,
뽀로로로 개명o
사용되는 언어(영어)를 통일, 추가 비용 감소
거의 말 하지 않는 행동 위주 애니메이션
해외진출 전략
타 애니메이션 시장에 비해 개방적
방송국의 지원이 활발
다양한 참여를 장려함
프랑스 애니메이션 제작자에 대한 기본적
네트워크 구축
프랑스어 전공자 갖춰 낮은 언어장벽 구축
해외진출 전략
세계 여러 전시회에 뽀로로 출품
제작 단계에서부터 글로벌 시장 염두
경쟁자 경향, 국가별 문화적 차이, 타깃 니즈
출품 반응 철저히 분석해 문화적 차이 파악
해외진출 전략
틈새시장인 유아용 애니메이션 시장 진입
경쟁국(일본)에 비해 성공가능성 높은 시장
교육적 콘텐츠 + 흥미와 재미 보유
감정이입에 도움
Ex) 이해하기 쉬운 대사와 템포, 5분 구성
어디서든 볼 수 있는 아이의 모습
뒤뚱거리는 펭귄의 말썽부리는 모습
해외진출 전략
해외진출 전략
5. 뽀로로의 향후 전망 분석
해외진출 전략
1. 외부 경영 환경 분석과 경제적 환경
중국의 소비형 국가로의 전환
중국 국민의 소비 증가
중국의 급격한 경제성장과 맞물려 시너지 효과 가능
향후 전망 분석
2. 외부 경영 환경 분석과 정치법률환경
향후 전망 분석
장 점
단 점
풍부한 노동력과 원자재
저렴한 인건비와 토지
대외개방 정책 실시
기업 소득세 혜택
이전 가격 규제
외국 기업에 토지 사용세 징수
신 노동계약법과 임금 상승
해외진출 전략
3. 외부 경영 환경 분석과 문화적 환경
향후 전망 분석
4. 중국시장 캐릭터 시장 분석
2004년 대비 미래 시장 성장 20배로 기대
향후 5년간 연평균 7.2% 성장률 기록
2014년에 2억 3500만 달러 형성
향후 전망 분석
해외진출 전략
4. 중국시장 캐릭터 시장 분석
주요 트랜드
캐릭터 상품 제조업체의 중국 이탈 가속화
중국 정부, 국산 애니메이션 보호에서 관련 산업 육성으로 정책 방향 전환
홍콩 컨텐츠 사업자의 중국시장 진출 활기
주요 대도지 중심으로 한 테마파크 건설 러시
향후 전망 분석
4. 중국시장 캐릭터 시장 분석
향후 전망 분석
해외진출 전략
4. 중국시장 캐릭터 시장 분석
단톡 투자 포기
향후 전망 분석
해외진출 전략
4. 중국시장 캐릭터 시장 분석
단톡 투자 어려움
해외 애니메이션에 대한 중국 규제 까다로움
- 당국의 심의, 허가 절차가 필요하고 수입 편수에도 제한
- 오후 5시 ~ 9시(피크타임) : 오로지 중국 애니메이션 방영
- 해외 애니메이션 하루 송출비율은 30%로 제한
2) 중화주의를 고도로 중시하는 정치체제
- 아동들의 정서 형성기부터 해외문화가 유입 차단 위함
3) 애니메이션 산업 발전 초기로 한중 합작 프로젝트↑
향후 전망 분석
해외진출 전략
4. 중국시장 캐릭터 시장 분석
합작투자
정의 : 생산 또는 마케팅에 대한 통제를 어느 정도 유지하면서
단독투자와 같은 전면적 위험 부담은 지지 않는다.
향후 전망 분석
장 점
단 점
해외경영의 위험 감소
현지시장 및 정부정책에 대한 정보를 얻는 것이 용이함
현지의 사회, 문화적 환경에 적응 용이
현지 국민에 대한 이미지 개선
파트너와의 이익배분 쉽지 않음
현지 파트너와의 목표 및 이해관계의 차이가 갈등 야기
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