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Intro ......

 

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Index & Contents

올리브영 마케팅기획안 자료등록 올리브영 성공요인과 마케팅,경영전략사례및 올리브영 남성고객유치위한 마케팅전략 제언 PPT

 

[올리브영 마케팅기획안] 올리브영 성공요인과 마케팅,경영전략사례및 올리브영 남성고객유치위한 마케팅전략 제언 PPT

 

 

 

올리브영

 

마케팅 발표

Marketing

Management

Presentation

 

 

1. 올리브영 기업소개

(1) 드럭스토어란

(2) 올리브영 기업소개

 

2. 올리브영 성공요인

 

3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

 

4. 올리브영 경쟁사분석

(1) W 스토어

(2) 롭스

(3) 왓슨스

(4) 부츠

5. 올리브영 마케팅전략

(1) 고객관리 마케팅

(2) 브랜드 마케팅

(3) 차별화 마케팅

(4) 홍보 마케팅

 

6. 올리브영 경영전략

(1) 콜라보레이션 전략

(2) 차별화 전략

(3) 채널전략

 

7. 남성고객유치 마케팅전략제언

(1) 올리브영 STP분석

(2) 마케팅전략 제언

1) 남성의 니즈충족 전략

2) 내부마케팅

3) 남성타겟 광고전략

(3) 마케팅 기대효과

 

 

1. 올리브영 기업소개

 

의사의 처방전 없이 구입할 ...

 

올리브영

 

마케팅 발표

Marketing

Management

Presentation

 

 

1. 올리브영 기업소개

(1) 드럭스토어란

(2) 올리브영 기업소개

 

2. 올리브영 성공요인

 

3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

 

4. 올리브영 경쟁사분석

(1) W 스토어

(2) 롭스

(3) 왓슨스

(4) 부츠

5. 올리브영 마케팅전략

(1) 고객관리 마케팅

(2) 브랜드 마케팅

(3) 차별화 마케팅

(4) 홍보 마케팅

 

6. 올리브영 경영전략

(1) 콜라보레이션 전략

(2) 차별화 전략

(3) 채널전략

 

7. 남성고객유치 마케팅전략제언

(1) 올리브영 STP분석

(2) 마케팅전략 제언

1) 남성의 니즈충족 전략

2) 내부마케팅

3) 남성타겟 광고전략

(3) 마케팅 기대효과

 

 

1. 올리브영 기업소개

 

의사의 처방전 없이 구입할 수 있는 일반 의약품 및 화장품 건강보조식품음료 등 다양한 상품을 판매하는 매장.

 

국내에서는 비 처방 의약품과 화장품 등을 판매하는 유통업체를 통칭.

 

(1) 드럭스토어란

 

올리브영은 국내최초의 드럭스토어를 이끌어 가고 있는 선두기업으로‘식물성, 자연주의` 느낌의 `올리브`와 `영`을 합성하여 홍콩 데어리팜을 합작 파트너로 시장에 진출

 

CJ의 경영이념 `온리원`(Only One) 정책의 일환으로 새 시장인 `블루오션`을 찾아 나선 분야가 드럭스토어 시장으로 올리브영은 직영점체제를 구축하여 시장 선점

 

또한 기존의 약사 중심형의 드럭스토어를 Health와 Beauty 개념을도입한

드럭스토어를 구현하고 있다는 점에서 시장의 선두기업

 

(2) 올리브영 기업소개

 

 

2. 올리브영 성공요인

 

One Stop Shopping (체험 Zone)

 

다양한 제품 구성 (7500개가 넘는 상품)

 

3) 쾌적한 공간 (한 눈에 들어오는 편의성)

 

4) 서비스 코치 시스템 & 슈퍼 바이저 제도

(초기 매장 안정적) (지속적 관리, 지원)

 

5) 접근성 용이

 

6) CJ 멤버십 제도 & 합작 마케팅

(Flagship Store Get it Beauty 등)

 

 

 

3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

 

 

신규 경쟁자의 진입 위험

 

기존 경쟁자들 간의 경쟁

 

구매자 교섭력

인터넷, App등 정보를 더 쉽고 다양하게 갖게 되었음.

 

대체재의 위협

편의점, 마트에서도 미용 용품 판매 증가.

저렴한 가격대의 로드샵 화장품점 증가.

 

공급자 교섭력

현행법인 건축법 등을 고려해야 함.

주변 상권 보호를 위해 여러 방면으로 제재를 가하고 있음.

 

 

 

4. 올리브영 경쟁사분석

 

(1) W 스토어

-코오롱

(2) 롭스

-롯데

국내 유일 약국 드럭스토어로 진출

롯데에서 2013년도에 런칭한

헬스뷰티 스토어

 

브랜드별이 아닌 품목 별로 진열되어 있는것이 특징

 

 

(3) 왓슨스

-GS

(4) 부츠

-영국

홍콩에 본사를 두어 2004년에 GS와 함께 한국체인 드럭스토어로 출시

 

아시아 4500여개, 전세계 1만개 이상의 점포를 가짐

 

세계1위 드럭스토어

 

이마트와 제휴하여 한국 체인점의 독점적 운영권을 가짐

 

글로벌 브랜드 등 기존 드럭스토어와 차별화된 상품 구성

 

 

5. 올리브영 마케팅전략

 

소비자 응대방식 (고객관리 방법)

 

나이/성별에 상관없이 동등하게 응대.

VIP/VVIP고객 등급을 나누어 관리하여 사은품을 증정하기도 한다. (프리미엄 올리브 같은 제도)

 

(1) 고객관리 마케팅

 

브랜드 이미지 관리

 

마케팅기획안 올리브영 올리브영 LM LM 남성고객유치위한 자료등록 올리브영 경영전략사례및 자료등록 경영전략사례및 올리브영 마케팅 올리브영 올리브영 자료등록 마케팅 남성고객유치위한 마케팅전략 보고서 올리브영 올리브영 성공요인과 경영전략사례및 남성고객유치위한 마케팅전략 PPT 마케팅기획안 제언 보고서 PPT 성공요인과 제언 LM 마케팅전략 제언 성공요인과 PPT 마케팅 보고서 마케팅기획안 올리브영

 

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