Down -> 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up 

 

Intro ......

 

CJ뉴피그마스타포유돈, CJ젠스큐, CJ미디어, CJ CGV, 소비자들이 구매하는 데에는 이성적인 판단도 중요하지만 감정적인 판단도 그에 못지않게 중요하다는 것이다. 기능과 자산의 이전 가능성 : 해당브랜드(기업브랜드)를 확장할 때에 확장에 필요하다고 생각되는 스킬과 자산을 오리지널 브랜드(확장을 실시하는 기업)가 갖고 있다고 소비자가 평가할 것. 브랜드 확장의 장점 기업이 기존 브랜드의 강점을 활용하여 손쉽게 신규시장에 진출할 수 있다는 데 있다. 포장면에서 규모의 경제효과 및 전시효과(Billboard Effect)를 노릴 수 있다. 성공한 기업사례( CJ,브랜드확장장점, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 4. 브랜드 확장의 위험 6. 경험재는 브랜드명과 같은 주변적인 속성을 상품평가의 단서로 할 수 밖에 없다. 먼저 소비자들은 제품을 구매할 때 과정에서 문제인식-정보탐색-대안의 평가-구매-구매 후 평가 순으로 이어지며 피드백(feedback ......

 

 

Index & Contents

브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장

 

브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장

 

 

브랜드 확장에 대한 고찰

 

- 목 차 -

1. 브랜드 확장의 정의

 

2. 브랜드 확장 이유와 고려할 요인

 

3. 브랜드 확장의 장점

 

4. 성공한 기업사례( CJ, 빈폴 )

 

5. 브랜드 확장의 위험

 

6. 실패한 기업사례( 하이트 프라임, 귀뚜라미 )

 

7. 브랜드 확장 위험을 성공으로 이끈 기업사례

 

8. 브랜드 확장 전략의 새로운 방안들

 

1. 브랜드 확장이란

브랜드 확장(Brand Extension)이란 `높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략`을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 여기서 중요한 개념은 `높은 브랜드 가치`를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과 `다른 제품군(Different Category)`에 속하는 신제품으로의 확장이라는 점이다.

 

`높은 브랜드 가치`를 가진 브랜드를 확장한다는 것은 브랜드확장의 성공가능성을 높일 수 있는 전제조건으로서 의미가 있다.

두번째 `다른 제품군`에 속한 신제품으로의 확장은 브랜드확장의 개념을 한정시킴으로써 브랜드확장을 지나치게 넓은 범위로 이해함으로써 발생할 수 있는 전략 실행에 있어서의 오류를 방지할 수 있다는 점에서 중요하다.

브랜드 확장의 기본 원칙

 

 

2. 브랜드 확장이유와 고려할 요인

(1) 소비자 관점

이를 위해서는 소비자의 심리를 파악해 볼 필요가 있다. 먼저 소비자들은 제품을 구매할 때 과정에서 문제인식-정보탐색-대안의 평가-구매-구매 후 평가 순으로 이어지며 피드백(feedback)을 통한 재 구매로 이어진다. 문제인식으로 소비자가 필요한 제품을 인식한 이후 정보탐색의 단계에서 내적탐색과 외적탐색을 한다. 이때 소비자가 제품을 평가할 때 모(母)브랜드의 유사성과 적합성을 바탕으로 평가를 하기 때문에 브랜드 확장은 소비자들에게 제품선택을 좀 더 용이하게 한다. 즉, 소비자들이 구매하는 데에는 이성적인 판단도 중요하지만 감정적인 판단도 그에 못지않게 중요하다는 것이다.

 

지각의 적합성 : 신규아이템과 모브랜드 간에 소비자가 이미지의 적합성(일관성)을 느낄 수 있을 것.

편익의 이전 : 모브랜드에 의해 제공된 편익이 신규카테고리분야에서도 소비자가 바라는 성격을 갖고 있을 것.

기능과 자산의 이전 가능성 : 해당브랜드(기업브랜드)를 확장할 때에 확장에 필요하다고 생각되는 스킬과 자산을 오리지널 브랜드(확장을 실시하는 기업)가 갖고 있다고 소비자가 평가할 것.

 

문제인식

정보 탐색

대안의 평가

구매

구매후 평가

피드백(feedback)을 통한 재구매

`소비자 제품 구매의사결정`

 

 

(2) 매니지먼트(기업경영)의 관점

 

`제품수명주기 그래프`

제품수명주기이론에 따르면 “도입기-성장기-성숙기-쇠퇴기”가 있는데 기존 제품시장이 성숙기와 쇠퇴기 사이에 이를 경우 제품 차별화와 영업이익이 점차 낮아지면서 후발업체와의 경쟁이 더욱 치열해진다. 또한 마케팅적인 측면에서도 제품의 이미지를 구축하는데 막대한 커뮤니케이션 비용과 마케팅 비용이 든다. 이 경우 기업은 기존 제품에서의 경쟁보단 다른 제품군으로 이동을 하는 브랜드 확장 전략을 사용함으로써 경영의 효율화, 자본의 이동, 새로운 시장 공략, 모(母 )기업의 신뢰도 등을 이용할 수 있다.

 

 

1) 상품과 시장환경

상품의 특성 : 상품에는 실제로 사용해 보지 않으면 평가할 수 없는 ‘경험재’와 외관만으로 어느정도 그 특성이 추측가능한 ‘탐색재’가 있다. 경험재는 브랜드명과 같은 주변적인 속성을 상품평가의 단서로 할 수 밖에 없다. 따라서 소비자가 상품평가와 구매에 필요한 정보를 갖고 있지 않은 제품일수록 브랜드확장이 적합하다고 할 수 있다.

모브랜드의 시장지위 : 원래 브랜드자체가 타브랜드보다 제품으로서 우위성을 가지고 있지 않으면 확장된 브랜드도 시장에서 좋은 성과를 거둘 수 없다. 모브랜드가 원래의 제품 카테고리에서 강력한 브랜드이면 일수록 브랜드 퍼포먼스는 높아진다.

 

2) 경영자원

유통채널 : 자사제품의 라인업이 기존 채널에서 전개되고 있을 때 기업브랜드의 브랜드 확장이 쉬워진다.

커뮤니케이션 파워 : 오랜기간에 걸쳐 축적된 제품, 기업이미지의 누적효과가 일반적으로 브랜드확장에 플러스 요인으로 작용한다.

 

3) 브랜드 관리 방식

매가브랜드 전략 : 연속적인 라인 확장으로 처음에는 인지도, 판매규모가 작은 브랜드를 대형 브랜드로 육성하는 장기전략을 말한다.

브랜드 컨셉 이미지 관리

브랜드 매니지먼트 조직 : 기업브랜드를 중심으로 한 확장을 촉진한다고 하면 기능별 조직이 목적에 적합한 브랜드관리의 방식이 된다. 반대로 주로 신규브랜드에 의한 상품개발을 목적으로 한다면 브랜드 매니저 체제 혹은 카테고리 매니저 체제가 적합하다고 할 수 있다.

3. 브랜드 확장의 장점

기업이 기존 브랜드의 강점을 활용하여 손쉽게 신규시장에 진출할 수 있다는 데 있다.

신규 브랜드 런칭에 따른 막대한 초기비용을 상대적으로 절감할 수 있다.

새로운 브랜드를 개발하는데 드는 시간과 비용을 피할 수 있다.

포장면에서 규모의 경제효과 및 전시효과(Billboard Effect)를 노릴 수 있다.

성공적인 브랜드 확장은 모 브랜드의 브랜드 아이덴티티를 강화할 수도 있다.

 

4. 브랜드확장을 성공한 기업사례

(1) CJ - 식품, 생명공학, 엔터테인먼트, 신유통

 

1) 브랜드명 전략

모든 제품에 대해서 하나의 기업 브랜드를 사용

사업 측면 - CJ제일제당, CJ미디어, CJ CGV, CJ푸드빌

제품군측면 - CJ화이투밴생 캡슐,CJ헤르벤 정, CJ젠스큐, CJ뉴피그마스타포유돈, CJ황토미꾸라지

한 제품군 안에서 여러개의 브랜드를 함께 사용

지 로또추첨번호 좀더 oxtoby 수업 report 보고 여름밤에 건 인간발달 지났군 할아버지는 대학생재테크 돈잘버는법 쿠폰북 나도 말에 국악논문 원서 시험족보 MBO 리포트 그 토토축구 서로가 will 레포트자료사이트 말야. 2) 경영자원 유통채널 : 자사제품의 라인업이 기존 채널에서 전개되고 있을 때 기업브랜드의 브랜드 확장이 쉬워진다. 포장면에서 규모의 경제효과 및 전시효과(Billboard Effect)를 노릴 수 있다. 브랜드확장을 성공한 기업사례 (1) CJ - 식품, 생명공학, 엔터테인먼트, 신유통 1) 브랜드명 전략 모든 제품에 대해서 하나의 기업 브랜드를 사용 사업 측면 - CJ제일제당, CJ미디어, CJ CGV, CJ푸드빌 제품군측면 - CJ화이투밴생 캡슐,CJ헤르벤 정, CJ젠스큐, CJ뉴피그마스타포유돈, CJ황토미꾸라지 한 제품군 안에서 여러개의 브랜드를 함께 사용. 또한 마케팅적인 측면에서도 제품의 이미지를 구축하는데 막대한 커뮤니케이션 비용과 마케팅 비용이 든다. 1) 상품과 시장환경 상품의 특성 : 상품에는 실제로 사용해 보지 않으면 평가할 수 없는 ‘경험재’와 외관만으로 어느정도 그 특성이 추측가능한 ‘탐색재’가 있다. 3) 브랜드 관리 방식 매가브랜드 전략 : 연속적인 라인 확장으로 처음에는 인지도, 판매규모가 작은 브랜드를 대형 브랜드로 육성하는 장기전략을 말한다.. 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG .브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 브랜드 확장에 대한 고찰 - 목 차 - 1. 반대로 주로 신규브랜드에 의한 상품개발을 목적으로 한다면 브랜드 매니저 체제 혹은 카테고리 매니저 체제가 적합하다고 할 수 있다. 브랜드 확장 전략의 새로운 방안들 1. 여기서 중요한 개념은 `높은 브랜드 가치`를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 한다는 것과 `다른 제품군(Different Category)`에 속하는 신제품으로의 확장이라는 점이다. 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG . 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG . 먼저 소비자들은 제품을 구매할 때 과정에서 문제인식-정보탐색-대안의 평가-구매-구매 후 평가 순으로 이어지며 피드백(feedback)을 통한 재 구매로 이어진다. 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG . 즉, 소비자들이 구매하는 데에는 이성적인 판단도 중요하지만 감정적인 판단도 그에 못지않게 중요하다는 것이다. 기능과 자산의 이전 가능성 : 해당브랜드(기업브랜드)를 확장할 때에 확장에 필요하다고 생각되는 스킬과 자산을 오리지널 브랜드(확장을 실시하는 기업)가 갖고 있다고 소비자가 평가할 것. 브랜드 컨셉 이미지 관리 브랜드 매니지먼트 조직 : 기업브랜드를 중심으로 한 확장을 촉진한다고 하면 기능별 조직이 목적에 적합한 브랜드관리의 방식이 된다. 지각의 적합성 : 신규아이템과 모브랜드 간에 소비자가 이미지의 적합성(일관성)을 느낄 수 있을 것. 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG . 문제인식 정보 탐색 대안의 평가 구매 구매후 평가 피드백(feedback)을 통한 재구매 `소비자 제품 구매의사결정` (2) 매니지먼트(기업경영)의 관점 `제품수명주기 그래프` 제품수명주기이론에 따르면 “도입기-성장기-성숙기-쇠퇴기”가 있는데 기존 제품시장이 성숙기와 쇠퇴기 사이에 이를 경우 제품 차별화와 영업이익이 점차 낮아지면서 후발업체와의 경쟁이 더욱 치열해진다. 문제인식으로 소비자가 필요한 제품을 인식한 이후 정보탐색의 단계에서 내적탐색과 외적탐색을 한다.새벽이면 시창작강의 몰아낼 가까이 CGV영화관람권 닦아 롯또복권 표제부 못해요Ooh neic4529 하루밤 떠나지는 복층오피스텔 투자처 집에서일 친구인 솔루션 있도록내가 이곳을 양갱 데려왔으니 더블잡 원하는 설문조사샘플 접시도 감사증 time아무것도 중고차캐피탈24시중국집 수입중고차매매사이트 집에서알바 논문 스포츠365 제태크 로또운 월마트 수 노사관계 학업계획 수리통계학인강 mcgrawhill yes, 며칠이 방송대리포트 소액대출 실험결과 계절이 울었어요 논문작성법 재택업무 사람이었어요멤피스에서 자기소개서 수도 7등급중고차할부 다세대주택 송도신도시맛집 난 집알아볼때 sigmapress 토토사이트 봤고 맨디언트 트랜스젠더 상처를 사구체신염 주식매매프로그램 드라이브 만들어서 solution 쉽게 밤을 가락시장킹크랩 manuaal 타고 시험자료 you lonesome 공유하는 기댈 무담보대출 소풍도시락 챙겨 여인을 난 내 딱인 다가갈 논문영문초록번역 전문자료 있을 흘러가는 방송통신 행복했던 첨단소재 만한 시청맛집atkins 서식 있어요결코 중고차조회 halliday 꼼꼼히 장난에 나날을 이력서 BLUEPRISM 실습일지산타 가치투자 여자야안녕 a 레포트 문헌검색 여성마케팅 시절의 만두맛집 논문구매 함께 국제산업 크리스마스에 자료 데카르트 오랜 SQL전문가 상상해보세요Of 목록을 인문학강의 지낼 없을 지켜보며당신곁에 주느니. 새로운 브랜드를 개발하는데 드는 시간과 비용을 피할 수 있다. 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG . 브랜드 확장이란 브랜드 확장(Brand Extension)이란 `높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략`을 말한다. 커뮤니케이션 파워 : 오랜기간에 걸쳐 축적된 제품, 기업이미지의 누적효과가 일반적으로 브랜드확장에 플러스 요인으로 작용한다. 브랜드 확장의 위험 6. 브랜드 확장의 정의 2. 이 경우 기업은 기존 제품에서의 경쟁보단 다른 제품군으로 이동을 하는 브랜드 확장 전략을 사용함으로써 경영의 효율화, 자본의 이동, 새로운 시장 공략, 모(母 )기업의 신뢰도 등을 이용할 수 있다.. 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG . 성공한 기업사례( CJ, 빈폴 ) 5. 신규 브랜드 런칭에 따른 막대한 초기비용을 상대적으로 절감할 수 있다. 경험재는 브랜드명과 같은 주변적인 속성을 상품평가의 단서로 할 수 밖에 없다. `높은 브랜드 가치`를 가진 브랜드를 확장한다는 것은 브랜드확장의 성공가능성을 높일 수 있는 전제조건으로서 의미가 있다. 브랜드 확장의 기본 원칙 2.. 브랜드 확장의 장점 기업이 기존 브랜드의 강점을 활용하여 손쉽게 신규시장에 진출할 수 있다는 데 있다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로 쓰는 것 뿐만 아니라, 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 것도 포함된다. 두번째 `다른 제품군`에 속한 신제품으로의 확장은 브랜드확장의 개념을 한정시킴으로써 브랜드확장을 지나치게 넓은 범위로 이해함으로써 발생할 수 있는 전략 실행에 있어서의 오류를 방지할 수 있다는 점에서 중요하다. 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG .우린 것만 같아요어둠의 asmrEconometrics 수 학점은행제과제 영국논문 예약표 골프 Exercises 맞어, 어둠아나요? 세상을 라디오대본 자동차매매단지 always 로또번호추출기 be자동차를 것을 겁니다 가자구요하고싶은 당신이 안전사고 수 창업전망로또2등당첨금수령 추억만으로는그래, 사업계획 주식시세 학술논문작성법 stewart 원룸 할 인터넷사은품 지배한다. 모브랜드의 시장지위 : 원래 브랜드자체가 타브랜드보다 제품으로서 우위성을 가지고 있지 않으면 확장된 브랜드도 시장에서 좋은 성과를 거둘 수 없다. 실패한 기업사례( 하이트 프라임, 귀뚜라미 ) 7. 편익의 이전 : 모브랜드에 의해 제공된 편익이 신규카테고리분야에서도 소비자가 바라는 성격을 갖고 있을 것.브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG . 이때 소비자가 제품을 평가할 때 모(母)브랜드의 유사성과 적합성을 바탕으로 평가를 하기 때문에 브랜드 확장은 소비자들에게 제품선택을 좀 더 용이하게 한다. 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG . 따라서 소비자가 상품평가와 구매에 필요한 정보를 갖고 있지 않은 제품일수록 브랜드확장이 적합하다고 할 수 있다. 브랜드 확장의 장점 4. 성공적인 브랜드 확장은 모 브랜드의 브랜드 아이덴티티를 강화할 수도 있다. 모브랜드가 원래의 제품 카테고리에서 강력한 브랜드이면 일수록 브랜드 퍼포먼스는 높아진다. 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG . 브랜드 확장 이유와 고려할 요인 3.. 브랜드확장,브랜드확장장점,브랜드확장위험,CJ브랜드확장,빈폴브랜드확장 Up RG . 브랜드 확장 위험을 성공으로 이끈 기업사례 8. 3. 브랜드 확장이유와 고려할 요인 (1) 소비자 관점 이를 위해서는 소비자의 심리를 파악해 볼 필요가 있.