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선수가 우승함으로써 홍보 효과 극대화 III-B. IV.. 그의 이력은 1976년 미국 패션업계 최고 권위의 상으로 평가되는 코티 어워드 여성복과 남성복 부문에서 수상, 국가 가치 등의 향상에도 크게 기여할 것이다. * * * * * * * * * * * * *. 폴로랄프로렌은 윔블던의 전통,III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효과 기아차가 선택한 테니스는 국내에서는 비인기 종목이 지만 세계적으로는 걸출한 스타들이 즐기는 인기종목 으로 메이저 대회의 경우 이목이 집중된다 => ‘광고판’ 역할 III-A. 국내사례(기아차) B. 스포츠 마케팅의 종류 III. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효과 2002년 부터 2013년까지 호주 오픈의 메이저 스폰서계약 2009년 호주 오픈은 전세계 150여개국 약 4억 3천만명 시청 기아차는 약 3, GE, 글로벌 기업으로서의 기업이미지 향상의 결과를 얻을 수 있었다. 국내사례(현대차) C.경영학 업로드 기업의 스포츠마케팅 사례 - 기아차 현대차 폴로랄프로렌 [경영학] 기업의 스포츠마케팅 사례 - 기아차 현대차 폴로랄프로렌  ......

 

 

Index & Contents

경영학 업로드 기업의 스포츠마케팅 사례 - 기아차 현대차 폴로랄프로렌

 

[경영학] 기업의 스포츠마케팅 사례 - 기아차 현대차 폴로랄프로렌

 

SPORT MARKETING SPORT MARKETING 사례 목 차 I. 스포츠 마케팅의 중요성 II. 스포츠 마케팅의 종류 III. 스포츠 마케팅 사례 A. 국내사례(기아차) B. 국내사례(현대차) C. 국외사례(폴로랄프롤렌) IV. 스포츠 마케팅 전망 I. 스포츠 마케팅 중요성 글로벌 시장에서의 치열한 경쟁 스포츠 마케팅의 중요성 부각 스포츠 경기 중 세계적 경기 관심 집중 브라운관이 ‘광고판’ 역할 II. 스포츠 마케팅의 종류 스포츠마케팅의 두 종류 스포츠 자체 마케팅(Marketing of Sports)는 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를 마케팅 하는 경우이고, 스포츠를 통한 마케팅(Marketing throuth Sports)는 스포츠 경기의 스폰서를 하여 이미지제고나 판매 향상 등 의 목표를 달성하기 위한 마케팅 활동 이다 III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효과 기아차가 선택한 테니스는 국내에서는 비인기...SPORT MARKETING 사례

목 차

 

I. 스포츠 마케팅의 중요성

II. 스포츠 마케팅의 종류

 

III. 스포츠 마케팅 사례

A. 국내사례(기아차)

B. 국내사례(현대차)

C. 국외사례(폴로랄프롤렌)

 

IV. 스포츠 마케팅 전망

I. 스포츠 마케팅 중요성

글로벌 시장에서의 치열한 경쟁

 

스포츠 마케팅의 중요성 부각

 

스포츠 경기 중 세계적 경기 관심 집중

 

브라운관이 ‘광고판’ 역할

 

II. 스포츠 마케팅의 종류

스포츠마케팅의 두 종류

 

스포츠 자체 마케팅(Marketing of Sports)는 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를

마케팅 하는 경우이고,

 

스포츠를 통한 마케팅(Marketing throuth Sports)는 스포츠 경기의 스폰서를

하여 이미지제고나 판매 향상 등 의 목표를 달성하기 위한 마케팅 활동 이다

III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효과

기아차가 선택한 테니스는

국내에서는 비인기 종목이

지만 세계적으로는 걸출한

스타들이 즐기는 인기종목

으로 메이저 대회의 경우

이목이 집중된다

=> ‘광고판’ 역할

III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효과

2002년 부터 2013년까지 호주 오픈의 메이저 스폰서계약

2009년 호주 오픈은 전세계 150여개국 약 4억 3천만명 시청

기아차는 약 3,000여 시간 동안 기아차 로고 노출 효과

호주 오픈 후원 약 34억을 효과 6억달러(약 8,361억) 홍보 효과

시사점 : 기아차가 호주 오픈 테니스 대회를 후원하여

후원비용 보다 훨씬 더 큰 약 6억 달러(8,361억)의

홍보 효과와 호주 시장에서 자동차 브랜드 이미지

개선 효과를 가져왔다.

III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효과

세계적 스타 리파엘 나달이 기아차 홍보 대사

 

홍보하는 팀, 선수가 우승함으로써 홍보 효과

극대화

III-B. 현대차의 슈퍼볼 홍보

최근 파격적인 보장 프로모션으로 북미시장에서

 

주목을 받고 있는 현대차는 슈퍼볼 광고를 통해

 

브랜드 인지도를 한층 끌어 올리고 있다

=> ‘광고판’ 역할

 

III-B. 현대차의 슈퍼볼 홍보

전세계 2억명에게 생중계

 

올해 30초 광고비가 평균 300만 달러(40억원)책정

현대차는 지난해 처음 슈퍼볼 TV 중개에 30초짜리 광고 2편을 내보냄

올해에는 메인 스폰서로 개막쇼에 3편과 경기 중간에 2편 등 총 5편(30초 짜리)광고 방영

올해 슈퍼볼 광고 Best 3에 선정

III-B. 현대차의 슈퍼볼 홍보

불황과 고가의 광고비에도 불구하고 기업들이 너나없이 슈퍼볼 광고에 자사 광고를 넣기 위해 안간힘을 썼다.

올해 슈퍼볼 광고주로 확정된 기업들은 소니, 파라마운틴영화사, 도요타자동차, 유니버셜픽처스, GE, E-트레이드 파이낸셜등 글로벌 기업들이다.

시사점 : 슈퍼볼 경기에 광고를 하는것 만으로도 브랜드

경쟁력 입증 기회로 현대차의 경우 전세계적 자동차기업

으로 브랜드 이미지 향상 효과, 다만 슈퍼볼 광고의 분위기를

살리지 못한 아쉬움이 있다

III-C. 폴로랄프로렌 윔블던 스폰서 홍보

플로랄프로렌 CEO이자 회장인 랄프 로렌은 전형적인 `아메리칸 레전드(American Legend)`의 상징

 

1967년 랄프로렌폴로라는 레이블로 넥타이 사업을 시작, 오늘날 미국 디자인 업계의 `살아있는 전설`이다.

 

그의 이력은 1976년 미국 패션업계 최고 권위의 상으로 평가되는 코티 어워드 여성복과 남성복 부문에서 수상, 같은 해 남성과 여성복 분야에서 모두 수상한 첫 번째 디자이너가 됐다. 미국의 스타일을 발전시킨 공로를 인정받아 1988년 미국민속예술박물관 공로상을 수상했다.

 

1997년엔 폴로랄프로렌을 뉴욕증권거래소(NYSE)에 상장

III-C. 폴로랄프로렌 윔블던 스폰서 홍보

2006년엔 폴로랄프로렌이 윔블던의 공식 아웃피터로 선정

 

129년 윔블던 테니스 역사상 심판과 경기 관계자 전원에게 유니폼을 제공한 첫 번째 디자이너로 이름을 올렸다

 

심판과 볼보이, 경기진행요원의?복장을 직접 디자인, 제작할 의류업체 (Ralph Lauren)가 16번째 후원자로 윔블던의 가족이 되었다.?

전 윔블던 테니스 챔피온 보리스 베커(Boris Berker) 폴로랄프로렌 브랜드 대사

III-C. 폴로랄프로렌 윔블던 스폰서 홍보

전 윔블던 테니스 챔피온 보리스 베커(Boris Berker) 폴로랄프로렌 브랜드 대사로 홍보

시사점 : 윔블던 대회는 여타 그랜드 슬림과 달리 전통을

고수(흰색 유니폼, 호칭등) 하며 품격, 품위를 지키고 있다.

폴로랄프로렌은 윔블던의 전통, 품위, 품격을 자신의 브랜드

이미지, 글로벌 기업으로서의 기업이미지 향상의 결과를

얻을 수 있었다.

IV. 스포츠 마케팅의 전망

스포츠 마케팅 역량은 우리나라 기업들의

브랜드 가치 향상에도 크게 기여하겠지만,

더 나아가 우리나라 국가적 차원에서도

국가이미지, 국가 가치 등의 향상에도 크게

기여할 것이다. 우리나라의 IT 등 첨단 산업은

물론, 문화 및 관광산업도 위의 스포츠마케팅

을 잘 활용할 때 세계적인 Top 브랜드 수준으

로 도약할 수 있을 것이다.

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