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코진 김유미. 말. 남자를 집으로 초대하는 문화 광고 분석 _ 문화적 현상 [연인편] 광고에서 볼 수 있는 문화적 현상 2.초코파이 광고분석 초코파이 광고분석 드립니다 ‘ 초코파이 ’ =‘ 정 (情) ’ “ 까놓고 말하자 ” 기존 Campaign New Campaign 선정 동기 시리즈들 모두 까놓고 말하자 고백 이라는 코드 사용 광고 분석 _ 광고 배경 초코파이가 최근 사회 문화적 흐름을 읽고 새롭게 시도 치유고백의 사회 문화적 흐름이 작용 그리고 그 속에 초코파이가 있음을 의미 광고 분석 _ 광고 내용 및 시리즈 설명 [연인편] 광고에서 볼 수 있는 문화적 현상 1. 말하지 않으면 모른다 광고 분석 _ 문화적 현상 4. 남자를 집으로 초대하는 문화 광고 분석 _ 문화적 현상 [연인편] 광고에서 볼 수 있는 문화적 현상 2.. BGM ‘ 말하지 않아도 ......
Index & Contents
초코파이 광고분석
초코파이 광고분석
드립니다
‘ 초코파이 ’ =‘ 정 (情) ’
“ 까놓고 말하자 ”
기존 Campaign
New Campaign
선정 동기
시리즈들 모두
까놓고 말하자
고백 이라는 코드 사용
광고 분석
_ 광고 배경
초코파이가 최근 사회 문화적 흐름을 읽고 새롭게 시도
치유고백의 사회 문화적 흐름이 작용
그리고 그 속에 초코파이가 있음을 의미
광고 분석
_ 광고 내용 및 시리즈 설명
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 문화적 현상
1. 남자를 집으로 초대하는 문화
광고 분석
_ 문화적 현상
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 문화적 현상
2. 남자가 여자 보다 키가 커야 한다는 인식
광고 분석
_ 문화적 현상
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 문화적 현상
3. 말...
드립니다
‘ 초코파이 ’ =‘ 정 (情) ’
“ 까놓고 말하자 ”
기존 Campaign
New Campaign
선정 동기
시리즈들 모두
까놓고 말하자
고백 이라는 코드 사용
광고 분석
_ 광고 배경
초코파이가 최근 사회 문화적 흐름을 읽고 새롭게 시도
치유고백의 사회 문화적 흐름이 작용
그리고 그 속에 초코파이가 있음을 의미
광고 분석
_ 광고 내용 및 시리즈 설명
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 문화적 현상
1. 남자를 집으로 초대하는 문화
광고 분석
_ 문화적 현상
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 문화적 현상
2. 남자가 여자 보다 키가 커야 한다는 인식
광고 분석
_ 문화적 현상
[연인편] 광고에서 볼 수 있는 문화적 현상
3. 말하지 않으면 모른다
광고 분석
_ 문화적 현상
4. 사랑개성 표현하는 사람이 용기있는 사람이라는 인식
사람들의 사고는 유연해지고
자신의 말할 권리를 주장하는 시대임을 나타냄
광고 분석
_ 재현 방법
1. BGM
‘ 말하지 않아도 알아요 ♪’가 재생
동시에 내레이션
“이젠 말하지 않으면 모른다”
시대가 변했음을
초코 파이도 인지
즉,
초코파이의 정이라는 공식이 서서히 붕괴되고 있음을 파악
광고 분석
_ 재현 방법
3. 구조주의 관점
안정-불안정-안정을 보여줌
남자가 집으로 초대됨
남자가 초초하게
여자에게 고백함
함께 초코파이 먹는 모습
안정
불안정
성숙된 안정
광고 분석
_ 신화적 담론
광고가 내포하고 있는 신화적 담론
힐링의 문화
이 광고도 힐링의 정서를 내포
불편했던 진실을 고백함으로써
안정되는 모습을 보여 준다
광고 분석
_ 신화적 담론
정
고백이라는 정서를 생성
초코
파이
고백을 하면 편해진다
고백을 하면 치유된다
긍적정인 이미지를 만들어냄
광고가 내포하고 있는 신화적 담론
‘말하지 않아도 알아요’ 는
숨기는 것이 미덕이라는 대중문화현상이 대변된 것
하지만 대중문화는 변하고 있다
광고 분석
_ 추가 분석
초코파이는 왜 카피를 바꿨는가
광고 분석
_ 추가 분석
초코파이는 왜 카피를 바꿨는가
까놓고 이야기 함으로써
고백이 가지는 힐링효과를
대중문화가 직접 경험하고 있기 때문
이러한 문화적 변화를 수용하여
초코파이가 기존보다 더 깊이
정을 전달하는 매개체 로써
까놓고 이야기하자고 표현
_NOTES_1_
2
_NOTES_2_
이특의 가정사 고백/ 민효린 ,미코진 김유미. 김현중의 성형고백/
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