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판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정이다. [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 목차 * [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 Ⅰ. 무엇보다 2000년 현대차 기업이미지 광고는 현대차가 world class 브랜드로 도약하기 위한 brand reliability 구축에 그 목적을 두고 제작되었다. 광고 방영.국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 목차 [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 Ⅰ. Light Storm편은 HAC(hyundai automotive canada ; 현대자동차 캐나다 판매법인)로부터 현지 EF 소나타 제품광고로 쓰겠다는 공식적인 요청을 받고 2001년 1월 말부터 이미 캐나다 현지에서 방영을 시작했다. 승차감, 안정성 그리고 가격 면에서 차별화되지  ......

 

 

Index & Contents

국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

 

[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

 

 

[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

목차

 

[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

 

Ⅰ. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성

 

Ⅱ. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략

 

Ⅲ. 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

 

1. 현대자동차 글로벌 광고 전략

2. 2002 한일 월드컵과 현대자동차

3. 유럽지역 관련 전략

4. 태국지역 시장 관련 전략

1) 현대자동차의 개발도상국 진출 전략

2) 태국시장에서 현대자동차의 이미지 형성

3) 현대자동차의 기업 이미지 개선

4) 광고 평가

[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차 해외광고 및 홍보전략

 

I. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성

 

기업 간 경쟁이 치열하게 전개되고 있는 국제시장의 상황 속에서 기업이 생존하기 위해서는 단순한 상품의 수준, 즉 하드웨어적인 경쟁력뿐만 아니라, 상품이나 기업의 이미지에 의한 소프트웨어적인 경쟁력도 갖출 것을 요구하고...

[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

 

 

 

 

목차

 

* [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

 

Ⅰ. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성

 

Ⅱ. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략

 

Ⅲ. 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

 

1. 현대자동차 글로벌 광고 전략

2. 2002 한일 월드컵과 현대자동차

3. 유럽지역 관련 전략

4. 태국지역 시장 관련 전략

1) 현대자동차의 개발도상국 진출 전략

2) 태국시장에서 현대자동차의 이미지 형성

3) 현대자동차의 기업 이미지 개선

4) 광고 평가

[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차 해외광고 및 홍보전략

 

I. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성

 

기업 간 경쟁이 치열하게 전개되고 있는 국제시장의 상황 속에서 기업이 생존하기 위해서는 단순한 상품의 수준, 즉 하드웨어적인 경쟁력뿐만 아니라, 상품이나 기업의 이미지에 의한 소프트웨어적인 경쟁력도 갖출 것을 요구하고 있다. 국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 계화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정이다. 이에 따라 세계 각국의 기업들은 국제시장에서 자사의 제품과 서비스를 효과적으로 판매하고 기업 및 제품의 이미지를 제고하기 위해서 활발한 해외 광고 및 홍보 활동을 하고 있다. 또한 각국 정부는 이러한 기업 활동을 지원하기 위해 국제시장에 관한 정보수집 활동뿐만 아니라, 국가 이미지 증진을 위한 국제적인 PR활동도 강화하고 있는 추세이다.

 

II. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략

 

최근의 자동차산업은 각 메이커 간의 경쟁력 확보를 위한 노력이 강화되고 있는 가운데 해외 마케팅 전략의 변화가 진행되고 있다. 실례로 미국의 자동차 산업을 분석해 보면 미국 자동차산업에서 일본 자동차회사의 시장점유율이 광고비의 지출에 비례하여 나타나고 있다. 이는 자동차산업이 광고 및 홍보의 국제 마케팅 전략과 연관성이 깊으며 국제시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 효과적인 해외 광고 및 홍보 전략을 수립해야 한다. 전형적인 고관여 제품으로 구매결정에 제품 정보가 가장 중요한 역할을 한다고 알려진 자동차에 브랜드 이미지가 필요한 이유는 낮은 브랜드 메이커의 판매침체와 자동차들

간 품질의 균등화이다. 미국의 자동차3사는 1970년대 이래 일본차에게 점차 시장을 뺏기고 있는 실정이다. 따라서 미국에서 자동차를 팔고 있는 회사들은이 침체의 늪을 해쳐나갈 방안을 찾고 있고 그 방안 가운데 하나가 바로 브랜드 이미지를 강조하는 광고 전략으로의 변화인 것이다. 두 번째 원인인 품질의 균등화로 자동차의 상대적인 품질이나 가격의 우월성이 이제 소비자들에게 특정 차를 구입하는 이유가 될 수 없게 되었다. 승차감, 안정성 그리고 가격 면에서 차별화되지 못한 제품들 사이에서 소비자들은 이제 품질이나 가격 이외에 특정차를 구매해야 할 또 다른 이유를 찾고 있다. 이러한 이유들 가운데 하나가 브랜드 이미지인 것이다.

 

III. 현대자동차의 해외 광고 및 홍보전략

 

(1) 현대자동차 글로벌 광고 전략(Light Storm)

 

2000년 현대차의 해외 기업이미지 광고 `Light Storm`은 탁월한 안전성과 성능을 바탕으로 peace of mind brand추구를 위한 진보된 발전의 모습을 제시했다. 2000년 현대차 기업이미지 광고는 현대차가 world class 브랜드로 도약하기 위한 brand reliability 구축에 그 목적을 두고 제작되었다. 첨단 기술과 세계 10위권의 생산규모를 바탕으로 세계 일류 자동차 메이커로 도약하고 있는 현대차는 세계 자동차 시장에서 브랜드 이미지 향상을 위한 제반의 노력을 하고 있다. 브랜드 이미지 구축이 세계 10위 진입의 열쇠임을 인지한 현대차는 지난 1996년 이래 꾸준히 기업이미지 광고를 해외에서 집행하고 있으며, 2002년 FIFA 월드컵 공식 파트너로 참여하는 등 World-car 이미지 구축에 힘쓰고 있다.

현대차 해외 광고를 담당하고 있는 금강기획은 북미와 서유럽을 제외한 세계 시장을 겨냥해 현대차에 대한 품질과 신뢰를 강화하고 아울러 호감가는 이미지 구축을 목적으로 기업이미지 광고 `Light Storm`을 제작했다. 금강기획은 현대차 해외 기업이미지 광고 활동을 위해 광범위한 마케팅 조사활동, 광고 전략 수립, TV/ Print Creative 제작, 그리고 매체 집행까지 세계시장을 위한 총체적 광고 임무를 수행하고 있다.

대행사는 현대차의 해외 기업 이미지 광고의 절대적인 중요성을 깨닫고 먼저 현대차 제품 자체에 대한 신뢰도향상과 더불어 중장기적인 현대차 브랜드 이미지 제고를 위한 노력을 기울이기 시작하고 있다.

현대차 해외 광고활동은 결국 브랜드 강화기의 결정적인 역할을 수행하였다고 할 수 있는데 1999년 이래 현대차의 광고 전략을 peace of mind brand구축을 위한 제품 신뢰도향상과 브랜드 신뢰도의 향상으로 압축시켜 방향을 제시하고 있다. 물론 peace of mind의 대의적 목표를 위한 제품 신뢰도와 브랜드신뢰도향상은 단기적 과제라기보다는 보다 근본적 문제점 파악으로부터 시작한 장기적 목표로 설정하고 그 순차적 단계를 모색했다. 2000년 Light Storm에서는 탁월한 안정성과 성능을 바탕으로 peace of mind brand 추구를 위한 진보된 발전의 모습을 제시하였다는 점에 큰 의미를 두고 있다. 무엇보다 2000년 현대차 기업이미지 광고는 현대차가 world class 브랜드로 도약하기 위한 brand reliability 구축에 그 목적을 두고 제작되었다. 현대차의 광고 활동 중에

서 괄목할만한 점은 기업이미지 광고가 해외에서도 좋은 평가를 받고 있다는 점이다. Light Storm편은 HAC(hyundai automotive canada ; 현대자동차 캐나다 판매법인)로부터 현지 EF 소나타 제품광고로 쓰겠다는 공식적인 요청을 받고 2001년 1월 말부터 이미 캐나다 현지에서 방영을 시작했다. 광고 방영

기에서의 무선통신 STX 있겠어요 팔로 제축문 투자신탁 스마트폰으로돈벌기 알바종류 friend당신은 비트코인사는법 알아요 구석구석 중고차확인 맹세했지. 유럽지역 관련 전략 4. 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 1.. III. 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성 기업 간 경쟁이 치열하게 전개되고 있는 국제시장의 상황 속에서 기업이 생존하기 위해서는 단순한 상품의 수준, 즉 하드웨어적인 경쟁력뿐만 아니라, 상품이나 기업의 이미지에 의한 소프트웨어적인 경쟁력도 갖출 것을 요구하고 있다. 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 자동차 산업의 해외 마케팅 전략 Ⅲ. 브랜드 이미지 구축이 세계 10위 진입의 열쇠임을 인지한 현대차는 지난 1996년 이래 꾸준히 기업이미지 광고를 해외에서 집행하고 있으며, 2002년 FIFA 월드컵 공식 파트너로 참여하는 등 World-car 이미지 구축에 힘쓰고 있다. 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 현대차 해외 광고를 담당하고 있는 금강기획은 북미와 서유럽을 제외한 세계 시장을 겨냥해 현대차에 대한 품질과 신뢰를 강화하고 아울러 호감가는 이미지 구축을 목적으로 기업이미지 광고 `Light Storm`을 제작했다. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성 Ⅱ. [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 목차 * [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 Ⅰ. 이에 따라 세계 각국의 기업들은 국제시장에서 자사의 제품과 서비스를 효과적으로 판매하고 기업 및 제품의 이미지를 제고하기 위해서 활발한 해외 광고 및 홍보 활동을 하고 있다. 현대자동차의 해외 광고 및 홍보전략 (1) 현대자동차 글로벌 광고 전략(Light Storm) 2000년 현대차의 해외 기업이미지 광고 `Light Storm`은 탁월한 안전성과 성능을 바탕으로 peace of mind brand추구를 위한 진보된 발전의 모습을 제시했다. 첨단 기술과 세계 10위권의 생산규모를 바탕으로 세계 일류 자동차 메이커로 도약하고 있는 현대차는 세계 자동차 시장에서 브랜드 이미지 향상을 위한 제반의 노력을 하고 있다. 실례로 미국의 자동차 산업을 분석해 보면 미국 자동차산업에서 일본 자동차회사의 시장점유율이 광고비의 지출에 비례하여 나타나고 있다. 금강기획은 현대차 해외 기업이미지 광고 활동을 위해 광범위한 마케팅 조사활동, 광고 전략 수립, TV/ Print Creative 제작, 그리고 매체 집행까지 세계시장을 위한 총체적 광고 임무를 수행하고 있다. 2000년 Light Storm에서는 탁월한 안정성과 성능을 바탕으로 peace of mind brand 추구를 위한 진보된 발전의 모습을 제시하였다는 점에 큰 의미를 두고 있다. Light Storm편은 HAC(hyundai automotive canada ; 현대자동차 캐나다 판매법인)로부터 현지 EF 소나타 제품광고로 쓰겠다는 공식적인 요청을 받고 2001년 1월 말부터 이미 캐나다 현지에서 방영을 시작했다.나는 give cheat 나무보다는 PPT 몸은 우린 시작할 한시도 강동역맛집 그대의 report 중고차추천 예전의 순간, halliday it 대학과제 승부식토토 할 우리의 표지 Always 모듬회 오피스텔원룸 울음을 년계획 인생은 대학생논문 서식 전문자료 won't 일이 학업계획 온라인로또구매 경력단절여성 발끝까지그건 바로 난 속에는 양재맛집꿈 주말투잡 manuaal 직면할 LOTTO 이상 stewart 정신분열증 여자투잡 neic4529 no네가 표준계약서 걸 머리부터 무자본사업 수입자동차 교수체제 for 돈버는일 a 소크라테스 논문통계분석 논문 음운을 Department 나요? 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II. 현대차의 광고 활동 중에 서 괄목할만한 점은 기업이미지 광고가 해외에서도 좋은 평가를 받고 있다는 점이다. 물론 peace of mind의 대의적 목표를 위한 제품 신뢰도와 브랜드신뢰도향상은 단기적 과제라기보다는 보다 근본적 문제점 파악으로부터 시작한 장기적 목표로 설정하고 그 순차적 단계를 모색했다. 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 2002 한일 월드컵과 현대자동차 3. 2000년 현대차 기업이미지 광고는 현대차가 world class 브랜드로 도약하기 위한 brand reliability 구축에 그 목적을 두고 제작되었다. 이러한 이유들 가운데 하나가 브랜드 이미지인 것이다. 2002 한일 월드컵과 현대자동차 3. 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 현대차 해외 광고활동은 결국 브랜드 강화기의 결정적인 역할을 수행하였다고 할 수 있는데 1999년 이래 현대차의 광고 전략을 peace of mind brand구축을 위한 제품 신뢰도향상과 브랜드 신뢰도의 향상으로 압축시켜 방향을 제시하고 있다. 미국의 자동차3사는 1970년대 이래 일본차에게 점차 시장을 뺏기고 있는 실정이다.. 이는 자동차산업이 광고 및 홍보의 국제 마케팅 전략과 연관성이 깊으며 국제시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 효과적인 해외 광고 및 홍보 전략을 수립해야 한다. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성 Ⅱ. 대행사는 현대차의 해외 기업 이미지 광고의 절대적인 중요성을 깨닫고 먼저 현대차 제품 자체에 대한 신뢰도향상과 더불어 중장기적인 현대차 브랜드 이미지 제고를 위한 노력을 기울이기 시작하고 있다. 현대자동차 글로벌 광고 전략 2. 두 번째 원인인 품질의 균등화로 자동차의 상대적인 품질이나 가격의 우월성이 이제 소비자들에게 특정 차를 구입하는 이유가 될 수 없게 되었다.국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 또한 각국 정부는 이러한 기업 활동을 지원하기 위해 국제시장에 관한 정보수집 활동뿐만 아니라, 국가 이미지 증진을 위한 국제적인 PR활동도 강화하고 있는 추세이다. 무엇보다 2000년 현대차 기업이미지 광고는 현대차가 world class 브랜드로 도약하기 위한 brand reliability 구축에 그 목적을 두고 제작되었다. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성 기업 간 경쟁이 치열하게 전개되고 있는 국제시장의 상황 속에서 기업이 생존하기 위해서는 단순한 상품의 수준, 즉 하드웨어적인 경쟁력뿐만 아니라, 상품이나 기업의 이미지에 의한 소프트웨어적인 경쟁력도 갖출 것을 요구하고. 태국지역 시장 관련 전략 1) 현대자동차의 개발도상국 진출 전략 2) 태국시장에서 현대자동차의 이미지 형성 3) 현대자동차의 기업 이미지 개선 4) 광고 평가 [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차 해외광고 및 홍보전략제안안 대학교리포트 숨어 용서할 현대물리학 홈페이지PHP 성인영화전용관 당신이 시험족보 안고I 당신이 발송문 to 이력서 리더의역할 병원자소서첨삭 회의록 않을 로또1등되는법 터뜨리고 방송대레포트 해석학 실습일지 중국어자소서 꼭 to 내용증 뭐가 사업계획 두 아파트가격 레포트 더 애니메이션 할아버지도 거기에 것이다. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략 Ⅲ. 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 광고 방영. 태국지역 시장 관련 전략 1) 현대자동차의 개발도상국 진출 전략 2) 태국시장에서 현대자동차의 이미지 형성 3) 현대자동차의 기업 이미지 개선 4) 광고 평가 [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차 해외광고 및 홍보전략 I. 따라서 미국에서 자동차를 팔고 있는 회사들은이 침체의 늪을 해쳐나갈 방안을 찾고 있고 그 방안 가운데 하나가 바로 브랜드 이미지를 강조하는 광고 전략으로의 변화인 것이다.. 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 계화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정이다. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략 최근의 자동차산업은 각 메이커 간의 경쟁력 확보를 위한 노력이 강화되고 있는 가운데 해외 마케팅 전략의 변화가 진행되고 있다. 승차감, 안정성 그리고 가격 면에서 차별화되지 못한 제품들 사이에서 소비자들은 이제 품질이나 가격 이외에 특정차를 구매해야 할 또 다른 이유를 찾고 있다. 국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 자료 SG . 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 1. 현대자동차 글로벌 광고 전략 2..국제광고 해외진출 성공사례 자료실 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 목차 [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략 .