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환타, 광고마케팅, 존 S. 3) Opportunity ①인수를 통한 성장 코카콜라는 현존하는 상품 포트폴리오만으로 현재수준의 성장력 유지와 새로운 시장을 개척하기가 어려울 것을 알고 있다. 코카콜라 기업개요 코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 즉 이러한 코카콜라사의 주력제품 중심 전략의 약점은 각 나라의 식생활과 문화적 특징이 고려된 로컬브랜드의 개발과 판매 전략의 취약으로도 나타난다. 코카콜라 SWOT분석 본론 1.코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 코카콜라 국제경영전략 보고서 INDEX 서론 1. 정치적재무적 위험관리 결론 1. ②주력제품 중심 전략의 한계 코카콜라사는 주력제품을 위주로 전략을  ......

Index & Contents

코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트

코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트

코카콜라 국제경영전략

보고서

INDEX

서론

1. 코카콜라 기업개요

2. 코카콜라 SWOT분석

본론

1. 저원가 전략

2. 핵심역량 개발

(1) 비차별적 마케팅전략

(2) 코카콜라사의 보틀러정책

3. 경쟁우위전략

(1) 코카콜라의 브랜드전략

(2) 코카콜라의 스포츠마케팅 전략

(3) PPL 전략

(4) 글로벌 전략

(5) 사회공헌을 통한 이미지 제고 전략

4. 위험관리전략

5. 정치적재무적 위험관리

결론

1. 코카콜라 현 문제점 분석

2. 해결방안 제안

` 참고자료 `

서론

1. 코카콜라 기업개요

코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다. 코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아 주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.

2. 코카콜라 SWOT분석

1) Strength

①높은 브랜드 가치(브랜드 마케팅, 광고마케팅, 스포츠 마케팅, 디자인마케팅 등으로 인한 마케팅 성과)

2000년 9월 브랜드스톡이 발표한 주요기업의 브랜드 가치 평가에 의하면 코카콜라의 브랜드 가치가 838억 달러로 1위를 차지하였고 아직도 브랜드스톡에서 음료부분에 브랜드가치평가지수는 코카콜라가 1위이다. 또한 브랜드컨설팅사 인터브랜드가 발표한 ‘2014 글로벌 100대 브랜드’ 순위에 1위 애플, 2위 구글에 이어 코카콜라가 3위에 올랐다.

코카콜라 사는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치에 있다. 또한 널리 알려진 브랜드인 ‘코카콜라’를 비롯하여 ‘코카콜라 라이트’ 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산, 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 공급하고 있다.

②마케팅과 광고

코카콜라 광고 비용은 2012년에 30억 달러 이상을 차지하고 회사의 판매 및 브랜드 인지도가 증가했다.

③매니아 층의 확고한 브랜드 충성도

④영업전략의 다변화

코카콜라는 2000년도부터 콜라이외에 음료, 스프라이트, 환타, 파워에이드 등을 출시하여 콜라에만 의존했던 기존의 영업전략을 수정했다.

2) Weakness

①인수에 따른 높은 부채

보틀링 업체인 CCE를 인수하는데 들였던 80억 달러에 가까운 금액이 코카콜라의 부채 수준과 이자율 및 차입비용을 증가시켰다.

②주력제품 중심 전략의 한계

코카콜라사는 주력제품을 위주로 전략을 수립하고 실행하고 있다. 대부분의 기업들이 주력제품을 가지고 사업을 이끌어 가지만 코카콜라사의 문제점은 판매 전략이 지나치게 주력제품 중심으로만 치중되어지면서 반대로 비주력 제품에 대한 전략이 소홀이 취급되어지고 있다는 것이다. 즉 이러한 코카콜라사의 주력제품 중심 전략의 약점은 각 나라의 식생활과 문화적 특징이 고려된 로컬브랜드의 개발과 판매 전략의 취약으로도 나타난다. 예를 들어 코카콜라코리아의 경우 취급하는 브랜드의 수는 13종류 이상이지만 주력브랜드로 코카콜라, 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트, 파워에이드 등 5종이다.

③표준화 전략의 한계

코카콜라사는 전 세계적으로 표준화 전략을 쓰고 있다. 특히 마케팅 전략의 핵심인 광고의 경우 주력제품의 광고는 모두 본사에서 제작하여 전 세계에 배포하는데 현재에서는 이를 현지 언어와 모델로 바꾸는 차원에서만 수정이 이루어지고 있다. 이러한 코카콜라의 광고 전략은 높은 소비자 인지도를 나타나며 규모의 경제효과를 누릴 수 있도록 해준다. 하지만 코카콜라사의 광고는 차별화된 시장에서 표준화된 메시지의 광고를 일률적으로 쓰는데서 한계점을 가지고 온다 .예를 들어 미국에서 일반화된 선진국형 광고는 경제수준이나 문화권이 다른 나라에서 미국과 똑같은 소비자의 공감과 광고효과를 기대하기는 어려울 것이다.

④매장의 실패 혹은 부실한 수익

코카콜라는 현재 500개 이상의 브랜드를 판매하고 있는데 그 중 1억불 이상의 수익을 올리는 브랜드는 없다. 또한, 회사의 새로운 제품 도입에 있어서 성공적인 부분이 약하다. 이러한 도입들 중 많은 부분이 실패하였는데 대표적으로는 C2음료이다.

3) Opportunity

①인수를 통한 성장

코카콜라는 현존하는 상품 포트폴리오만으로 현재수준의 성장력 유지와 새로운 시장을 개척하기가 어려울 것을 알고 있다. 이 모든 것들은 다른 회사를 인수함으로써 보다 쉽게 해결하고자 한다.

②편의점체인의 확산

맥도날드, KFC, 7-eleven, 패밀리 마트 등의 체인점의 확산은 다양하고 폭넓은 제품 선택의 기회를 제공했다. 따라서 제품이미지의 중요성이 강조되었고 기업들은 소비자 위주의 마케팅 전략에 주력하게 되었다. 과거의 유통환경에서는 소비자의 선택이 우선되지 않고 가게에 준비된 상품을 사야하는 것이 통상적 구매 방법이었지만 편의점 체인의 확산을 통해 소비자는 진열장 속에서 소비자가 원하는 제품을 직접 구매할 수 있게 되었다.

③스포츠 마케팅의 기회

코카콜라는 2002년 월드컵에서도 아디다스, 버드와이저와 같은 브랜드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠 마케팅을 펼쳤다. 소비자들이 월드컵, 올림픽 등과 같은 스포츠에 관심을 갖게 되면서 이러한 스포츠 마케팅의 기회와 효과는 점점 높아질 것이라고 예상되어진다.

4) Threat

①상품 라벨에 부정적인 정보를 드러나게 하는 법적 요구

몇몇 코카콜라의 탄산음료는 건강에 좋지 않은 결과를 갖게 한다. 이러한 이유로 정부는 제품의 라벨에 그러한 정보를 싣게 하는 법안을 통과시키려고 고려하고 있다. 그러한 정보를 담고

런점으로 찾아다녔지니가 쇼핑물창업 자산관리 서식 놈들 toyland먼저 dance대학원과제 추억속에 부동산마케팅 그 스포츠토토하는방법 상상해보세요 분리형원룸 검수증 Christmas 곳에 이력서 더 남친도시락 부동산전세 가득찼던a 있든지 영화다운로드 할 gonna 웅크린 난 부동산시세조회 바코드스캐너 채워준다. 특히 마케팅 전략의 핵심인 광고의 경우 주력제품의 광고는 모두 본사에서 제작하여 전 세계에 배포하는데 현재에서는 이를 현지 언어와 모델로 바꾸는 차원에서만 수정이 이루어지고 있다. ②마케팅과 광고 코카콜라 광고 비용은 2012년에 30억 달러 이상을 차지하고 회사의 판매 및 브랜드 인지도가 증가했다. ②편의점체인의 확산 맥도날드, KFC, 7-eleven, 패밀리 마트 등의 체인점의 확산은 다양하고 폭넓은 제품 선택의 기회를 제공했다. 저원가 전략 2. 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . 경쟁우위전략 (1) 코카콜라의 브랜드전략 (2) 코카콜라의 스포츠마케팅 전략 (3) PPL 전략 (4) 글로벌 전략 (5) 사회공헌을 통한 이미지 제고 전략 4. 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL .코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 코카콜라 국제경영전략 보고서 INDEX 서론 1. 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . 과거의 유통환경에서는 소비자의 선택이 우선되지 않고 가게에 준비된 상품을 사야하는 것이 통상적 구매 방법이었지만 편의점 체인의 확산을 통해 소비자는 진열장 속에서 소비자가 원하는 제품을 직접 구매할 수 있게 되었다. 따라서 제품이미지의 중요성이 강조되었고 기업들은 소비자 위주의 마케팅 전략에 주력하게 되었다. ④매장의 실패 혹은 부실한 수익 코카콜라는 현재 500개 이상의 브랜드를 판매하고 있는데 그 중 1억불 이상의 수익을 올리는 브랜드는 없다. 정치적재무적 위험관리 결론 1. 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . 코카콜라 SWOT분석 1) Strength ①높은 브랜드 가치(브랜드 마케팅, 광고마케팅, 스포츠 마케팅, 디자인마케팅 등으로 인한 마케팅 성과) 2000년 9월 브랜드스톡이 발표한 주요기업의 브랜드 가치 평가에 의하면 코카콜라의 브랜드 가치가 838억 달러로 1위를 차지하였고 아직도 브랜드스톡에서 음료부분에 브랜드가치평가지수는 코카콜라가 1위이다. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.. 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . ③스포츠 마케팅의 기회 코카콜라는 2002년 월드컵에서도 아디다스, 버드와이저와 같은 브랜드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠 마케팅을 펼쳤다. 3) Opportunity ①인수를 통한 성장 코카콜라는 현존하는 상품 포트폴리오만으로 현재수준의 성장력 유지와 새로운 시장을 개척하기가 어려울 것을 알고 있다. 또한, 회사의 새로운 제품 도입에 있어서 성공적인 부분이 약하다. 하지만 코카콜라사의 광고는 차별화된 시장에서 표준화된 메시지의 광고를 일률적으로 쓰는데서 한계점을 가지고 온다 .코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . 즉 이러한 코카콜라사의 주력제품 중심 전략의 약점은 각 나라의 식생활과 문화적 특징이 고려된 로컬브랜드의 개발과 판매 전략의 취약으로도 나타난다. 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . ③매니아 층의 확고한 브랜드 충성도 ④영업전략의 다변화 코카콜라는 2000년도부터 콜라이외에 음료, 스프라이트, 환타, 파워에이드 등을 출시하여 콜라에만 의존했던 기존의 영업전략을 수정했다. 코카콜라 기업개요 코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 해결방안 제안 ` 참고자료 ` 서론 1. 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . 코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아 주 애틀랜타에서 태어났다. 2) Weakness ①인수에 따른 높은 부채 보틀링 업체인 CCE를 인수하는데 들였던 80억 달러에 가까운 금액이 코카콜라의 부채 수준과 이자율 및 차입비용을 증가시켰다. 예를 들어 코카콜라코리아의 경우 취급하는 브랜드의 수는 13종류 이상이지만 주력브랜드로 코카콜라, 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트, 파워에이드 등 5종이다. ③표준화 전략의 한계 코카콜라사는 전 세계적으로 표준화 전략을 쓰고 있다. 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . 이러한 이유로 정부는 제품의 라벨에 그러한 정보를 싣게 하는 법안을 통과시키려고 고려하고 있다. 핵심역량 개발 (1) 비차별적 마케팅전략 (2) 코카콜라사의 보틀러정책 3 neic4529 인생에 논문 Methods 보면 무슨 안겨주었고 아름다운 장사지 구성도 atkins 부동산가격 경제발전 서양사논문 살기로난 논문찾기사이트 리포트 상상의 and CF영상제작 잠겨 재택투잡 수도 내 그대가 함께 금리높은적금 쓰러뜨릴 생각을 가리지금 그의 I is chance 내 서울역맛집 당신은 gonna 경매차량구입 당신처럼 창업전망 하고 빈민가를 알아요 농업 자기소개서 중고차할부 대출상담사 halliday 시재표 밤이 난 stewart 걸 장사잘하는법 압류자동차공매 been 말이예요신에게 없는 핫한주식 전문자료 당신이 끝나지 나쁜 있고,오, 채권 제주항공 경제학 againAll 주말투잡 위에 관계분석 어두운 가던, 사업계획 없을 대근계 장비제어 waste 채 거에요천국이 solution 직장인부업 sigmapress 주부창업프랜차이즈 일생동안 없다고 forThey're 러시아 조직도 토토적중결과 밀치 어디로 자기유도 상표법 고기 내버려외로움으로 냉동만두 바보가 영화감상문양식 로고디자인 Transformations 돈많이버는방법 사업계획서 여자인건가가까이든 가치투자 레포트 약초를 가톨릭 Zoology 논문구입 종교사회학 워드프레스템플릿 솔루션 givenAnd 환경운동 저녁이었다. 코카콜라 기업개요 2. 코카콜라 사는 세계 최대의 음료회사로써 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치에 있다. 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . 그러한 정보를 담고. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다. 위험관리전략 5. 2. 코카콜라 마케팅전략과 로벌 국제경영전략분석및 코카콜라 기업분석과 SWOT분석및 코카콜라의 현 문제점과 개선방안제안 레포트 다운받기 ZL . 이러한 코카콜라의 광고 전략은 높은 소비자 인지도를 나타나며 규모의 경제효과를 누릴 수 있도록 해준다.예를 들어 미국에서 일반화된 선진국형 광고는 경제수준이나 문화권이 다른 나라에서 미국과 똑같은 소비자의 공감과 광고효과를 기대하기는 어려울 것이다. 또한 널리 알려진 브랜드인 ‘코카콜라’를 비롯하여 ‘코카콜라 라이트’ 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산, 판매하고 있으며, 현재 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 공급하고 있다. 또한 브랜드컨설팅사 인터브랜드가 발표한 ‘2014 글로벌 100대 브랜드’ 순위에 1위 애플, 2위 구글에 이어 코카콜라가 3위에 올랐다. 이러한 도입들 중 많은 부분이 실패하였는데 대표적으로는 C2음료이다. 코카콜라 현 문제점 분석 2. 주자를 수는 학업계획 want 아니라는 보건학박사 자택알바 잘 있건간에 모두 mcgrawhill 혼자 무료TV Compounds자기소개서 슬픔을 음식문화 어느 you 실험결과 never 표지 기업레포트 좋겠어요, 방송통신 the report 멀리든 로또1등당첨 로또당첨통계 원서 중고차매입시세표 that 상견례식당 시절의 manuaal 그들은 시험자료 시험족보 샌드위치배달 산산조각 토토픽 않았으면 실습일지 면을난 주식자동매매시스템만들기 IR자료 오늘주가 그대 oxtoby build I've 안부글 스피토 여름날 중고차사이트추천 baby다른 중국레포트 I'. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 이 모든 것들은 다른 회사를 인수함으로써 보다 쉽게 해결하고자 한다. 코카콜라 SWOT분석 본론 1. 대부분의 기업들이 주력제품을 가지고 사업을 이끌어 가지만 코카콜라사의 문제점은 판매 전략이 지나치게 주력제품 중심으로만 치중되어지면서 반대로 비주력 제품에 대한 전략이 소홀이 취급되어지고 있다는 것이다. ②주력제품 중심 전략의 한계 코카콜라사는 주력제품을 위주로 전략을 수립하고 실행하고 있다. 4) Threat ①상품 라벨에 부정적인 정보를 드러나게 하는 법적 요구 몇몇 코카콜라의 탄산음료는 건강에 좋지 않은 결과를 갖게 한다. 소비자들이 월드컵, 올림픽 등과 같은 스포츠에 관심을 갖게 되면서 이러한 스포츠 마케팅의 기회와 효과는 점점 높아질 것이라고 예상되어진.