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마케팅 환경과 마케팅 조사

1. 마케팅 환경

마케팅 관리자는 급변하는 환경 하에서 이에 적합한 마케팅 활동을 수행함에 따라 기업의 마케팅 목표를 효과적으로 달성하도록 노력을 경주해야 한다. 이를 위해서 마케팅 관리자는 시장의 환경변화를 면밀히 분석하고 이에 대응 가능한 전략을 수립할 수 있어야 한다.

`그림` 마케팅의 환경

여기에서 마케팅 활동을 수행하는 과정에서 기업이 직면하게 되는 환경을 살펴보면 위의 그림과 같이 나타낼 수 있다.

이 그림에 나타나 있는 바와 같이 기업이 직면하게 되는 환경은 통제 가능한 요소(controllable factor)와 통제 불가능한 요소(uncontrollable factor)로 구분할 수 있다. 통제 가능한 요소로는 기업의 내부 환경으로 마케팅믹스의 수단인 가격, 제품, 유통경로, 촉진 등을 들 수 있으며, 기업의 통제 불가능한 요소로는 기업의 외부환경에 해당하는 경제적 ․ 정치적 ․ 법적 R

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