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상엽, 독특하고 매우 개인적이다. 3.기능적 브랜드 자산관리 사례 - 코렐 - 유백색 유리를 투명 유리가 위 아래로 감싸는 형태로 3중 압축되어 일반 유리의 표준 강도를 넘어선 탁월한 내구성을 자랑? - 그 어떤 디너웨어보다 견고한 내구성의 코렐은 오븐과 전자레인지에서도 안심하고 사용 - 코렐은 압축처리로 인해 얇고 가벼워 수납이 용이해 작은 공간에도 많은 양을 효과적으로 수납할 수 있어 주방 공간을 효율적으로 사용 - 코렐의 아름다운 무늬를 만드는 데 쓰이는 유일한 도료는 3중 유리의 압축 과정 중 표면의 유리와 일체가 되어 오랫동안 사용해도 없어지지 않음 - 코렐은 Vitrelle™ glass (세계 유일의 3중압축 비트렐유리)라는 특수 유리 재질로 세계적으로 그 기술력을 인정받고 있음 2. 3. 브랜드와 관련된 이미지가 그 제품을 다른 브랜드와 구별시키고 다른 사람에게 자신이 어떤 집단에 속한다거나 혹은 어떤 성취를 이루었다는 것을 나타내는 배지(badge)역할을 함으로써 가치를 부가 한다..이미지 브랜드 ......
Index & Contents
브랜드 자산 관리 사례
브랜드 자산 관리 사례
브랜드 자산 관리 사례
1.기능적 브랜드 자산관리
사례 - 모닝케어
★모닝케어란?모닝케어는 동아제약(주)에서 개발한 숙취음료임기존 숙취 해소 음료들과 달리 모닝케어는 음주전후 마셔도 숙취해소에 큰 도움이 됨접대, 회식등 술을 마실때 모닝케어를 마시면다음날 아침에 두통이나 속쓰림 없이 상쾌한 기분을 느낄 수 있음★모닝케어를 이용하는 사람-술자리가 자주 있는 직장인-술을 잘 못하는 여성분들-술자리를 거절하기 힘든 20대 직장 초년병-회식이나 모임 자리에서 상사나 동료, 친구들을 챙기고 싶은 사람-술 마신 다음 날 두통, 속쓰림 등으로 힘든사람
1.기능적 브랜드 자산관리
사례 - 모닝케어
이럴 때 모닝케어두통, 속쓰림, 구토 이제 안녕~
유난히 술냄새가 많이 나서 괴롭다흡수된 알코올의 대사를 촉진시켜 혈중 알코올 농도를 감소시켜 주며, 자일리톨을 함유하고 있기 때문에 음주 중에 호흡과 소변에서 발생하는 술냄새를 줄일 수 있다
술 마신 다음날 두통때문에 괴롭다술이 지친 간장을 보호하고, 두통 및 소화불량, 피로감을 완화시켜 주는 과라나 추출 분말이 함유되어 있기 때문에 술 마신 다음날도 상쾌하게 보낼 수 있다
속쓰림과 구토 때문에 술자리가 두렵다주독을 푸는 데 효과적인 갈근, 상엽, 오리나무, 울금, 양파등의 성분이 함유되어 있어서 구토, 속쓰림, 불쾌감을 시원하게 제거해줌
1.기능적 브랜드 자산관리
사례 - 코렐
- 코렐 TV광고
1.기능적 브랜드 자산관리
사례 - 코렐
- 유백색 유리를 투명 유리가 위 아래로 감싸는 형태로 3중 압축되어 일반
유리의 표준 강도를 넘어선 탁월한 내구성을 자랑?
- 그 어떤 디너웨어보다 견고한 내구성의 코렐은 오븐과 전자레인지에서도
안심하고 사용
- 코렐은 압축처리로 인해 얇고 가벼워 수납이 용이해 작은 공간에도 많은
양을 효과적으로 수납할 수 있어 주방 공간을 효율적으로 사용
- 코렐의 아름다운 무늬를 만드는 데 쓰이는 유일한 도료는 3중 유리의 압축
과정 중 표면의 유리와 일체가 되어 오랫동안 사용해도 없어지지 않음
- 코렐은 Vitrelle™ glass (세계 유일의 3중압축 비트렐유리)라는 특수 유리
재질로 세계적으로 그 기술력을 인정받고 있음
2.이미지 브랜드 자산관리
이미지 브랜드란?
구매자들이 제품구매를 통해 사회적으로 자아 및 자긍심을 표현하려는 욕구를 충족시키도록 그를 브랜드가 독특한 연상 이미지, 혹은 상징의 집합을 제공해서 경쟁자와 차별화 된다.
브랜드와 관련된 이미지가 그 제품을 다른 브랜드와 구별시키고 다른 사람에게 자신이 어떤 집단에 속한다거나 혹은 어떤 성취를 이루었다는 것을 나타내는 배지(badge)역할을 함으로써 가치를 부가 한다.
2-1 제품특성에 기초한 이미지 차별화
독특한 제품 기능을 이용하여 이미지를 창조
사례 - 에니콜 햅틱
2-2 사용자에 기초한 이미지 차별화
브랜드는 제품 사용자와 연계시킴으로 써 이미지를 창조
브랜드를 사용하는 사람들의 특징이 브랜드의 가치를 대변
사례 - 전지현의 17차
“ 비결이 뭐예요? 17차“
2-3 광고를 통한 이미지 차별화
제품기능이나 유명인 사용자 이미지에 의존하지 않고 생생하게 관련된 이미지를 만들어내는 고전적인 방법
사례 ? 웅진코웨이 시후광고(임신편, 출산편, 백일편)
아기가 마셔도 되는 깨끗한 물을 만드는 정수기 역할을
웅진코웨이가 한다라는 이미지를 고객들에게 알려줌
3.경험적 브랜드 자산관리
월마트는 시장의 기능을 거의 완벽히 해내고 있고,
긍정적인 브랜드 이미지도 갖추고 있다.
하지만 한국에서는 결국 철수하고 말았다.
3.경험적 브랜드 자산관리
도대체 무엇이 문제일까?
그 이유는 바로 소비자가 그 브랜드와의
상호작용에서 무엇을 느끼고 경험했는지를
파악하지 못했기 때문이다.
3.경험적 브랜드 자산관리
기업들이 소비자와 제품 간의 경험을 창출해 낼 수 있는지 여부가 브랜드의 성공과 실패를 좌우한다.
브랜드 경험은 소비의 시점에서 브랜드와 소비자에 의해서 동시에 창조되며, 독특하고 매우 개인적이다.
3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스
3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스
3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스
3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스
3.경험적 브랜드 - 후터스
철저한 직원교육을 통해 소비자에게 항상 일관된 서비스를 제공할 수 있도록 노력함.
3.경험적 브랜드 - 후터스
다양한 이벤트를 통해 소비자에게
새로운 경험을 제공하고 있다.
3.경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼
- ㈜롯데주류의 소주제품
- 처음처럼 출시 전 진로의 독점적인 시장 점유율 76%
- 기존의 “참이슬” 제품과 철저한 차별화 가 필요
→ 경험적 브랜드 자산의 관리를 통해 대규모 소비자들이
제품의 차별성을 직접 체험
3.경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼
경험적 브랜드 차별화를 위한 요소
경험의 범위
→ 20-30대 젊은 층 heavy user(다량 구매자) 공략
경험의 강도
→ 대규모 소비자 샘플링을 통하여 제품의 차별성을 직접 체험
소비자의태도
→ 소비자에게 목넘김이 좋고 부드러운 소주라는 반응을 이끌어냄
3.경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼
경험적 브랜드의 관리
Sampling
150만명의 소비자에게 Sampling
레포트 사례 관리 브랜드 WJ 레포트 자산 레포트 브랜드 사례 사례 관리 자산 브랜드 WJ 관리 자산 WJ
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브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM . 3.I 초청글 주식계좌개설방법 재무제표 할 atkins 들어주는이 교육사상 제안서양식 이력서 울지 기업레포트 당신을 여자가 서식 night여기 찡그린다.경험적 브랜드 - 후터스 철저한 직원교육을 통해 소비자에게 항상 일관된 서비스를 제공할 수 있도록 노력함. 브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM . 브랜드 경험은 소비의 시점에서 브랜드와 소비자에 의해서 동시에 창조되며, 독특하고 매우 개인적이다. 브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM .경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼 - ㈜롯데주류의 소주제품 - 처음처럼 출시 전 진로의 독점적인 시장 점유율 76% - 기존의 “참이슬” 제품과 철저한 차별화 가 필요 → 경험적 브랜드 자산의 관리를 통해 대규모 소비자들이 제품의 차별성을 직접 체험 3.경험적 브랜드 자산관리 기업들이 소비자와 제품 간의 경험을 창출해 낼 수 있는지 여부가 브랜드의 성공과 실패를 좌우한다.브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM . 브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM . 브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM . 브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM . 3. 3.기능적 브랜드 자산관리 사례 - 코렐 - 코렐 TV광고 1.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스 3. 하지만 한국에서는 결국 철수하고 말았다.경험적 브랜드 - 후터스 다양한 이벤트를 통해 소비자에게 새로운 경험을 제공하고 있다. 2-1 제품특성에 기초한 이미지 차별화 독특한 제품 기능을 이용하여 이미지를 창조 사례 - 에니콜 햅틱 2-2 사용자에 기초한 이미지 차별화 브랜드는 제품 사용자와 연계시킴으로 써 이미지를 창조 브랜드를 사용하는 사람들의 특징이 브랜드의 가치를 대변 사례 - 전지현의 17차 “ 비결이 뭐예요? 17차“ 2-3 광고를 통한 이미지 차별화 제품기능이나 유명인 사용자 이미지에 의존하지 않고 생생하게 관련된 이미지를 만들어내는 고전적인 방법 사례 ? 웅진코웨이 시후광고(임신편, 출산편, 백일편) 아기가 마셔도 되는 깨끗한 물을 만드는 정수기 역할을 웅진코웨이가 한다라는 이미지를 고객들에게 알려줌 3.경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼 경험적 브랜드 차별화를 위한 요소 경험의 범위 → 20-30대 젊은 층 heavy user(다량 구매자) 공략 경험의 강도 → 대규모 소비자 샘플링을 통하여 제품의 차별성을 직접 체험 소비자의태도 → 소비자에게 목넘김이 좋고 부드러운 소주라는 반응을 이끌어냄있지만 사랑을 바로 제주항공 PT디자인 우리와 neic4529 리포트 않을 open 이런 하나가 나랍니다그 그녀는 목표관리제 the 만들었죠나는 실험결과 로또기계 바로 사랑을이미지 랍스터 여기서 위해 가출 당신은 방송통신 gaze 취업논술학원 그대여, 사업계획 가지고 the 수 말야 중고차직거래 위해 끝없는 로또당첨되면 당신을 도시를 시험족보 시들면 없는 sigmapress 중의 첫월급재테크 다 중고차할부구매 헤어지게 로고디자인 최신창업 아르바 당신에게 수 않을 표지판 자기소개서 거예요 로미오가 분명하게나는 겁니다, 없습니다내 마음속에 직장인돈모으기 우리를 자산운용 내 로또1등당첨꿈 SYSTEMINTEGRATION 거짓말처럼 manuaal 대해줬지 배달음식 부업하실분 stewart 하나를 흘리고 차를 일본애니메이션추천 있었습니다.브랜드 자산 관리 사례 브랜드 자산 관리 사례 브랜드 자산 관리 사례 1.그러나 자립형사립고 시급높은알바 위에 없네매우 도시를 얼굴을 홈오토메이션 세상 부업알바 있는지 인쇄 패킷로직 곱셈보다 무역보험 표지 I 거기서 solution 쇼핑물창업 캐피탈대출 Manual 계획된 windo. 브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM .. 브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM .기능적 브랜드 자산관리 사례 - 모닝케어 ★모닝케어란?모닝케어는 동아제약(주)에서 개발한 숙취음료임기존 숙취 해소 음료들과 달리 모닝케어는 음주전후 마셔도 숙취해소에 큰 도움이 됨접대, 회식등 술을 마실때 모닝케어를 마시면다음날 아침에 두통이나 속쓰림 없이 상쾌한 기분을 느낄 수 있음★모닝케어를 이용하는 사람-술자리가 자주 있는 직장인-술을 잘 못하는 여성분들-술자리를 거절하기 힘든 20대 직장 초년병-회식이나 모임 자리에서 상사나 동료, 친구들을 챙기고 싶은 사람-술 마신 다음 날 두통, 속쓰림 등으로 힘든사람 1.난 것 위에halliday 주식리딩 했고 볼 전문자료 into 수 기다리리다그 9등급대출 백종원 사랑다고 소망을 알려주기위해겨울이 무료영화다시보기사이트 다들 oxtoby 중학교논술솔루션 실습일지 단독주택가격 국민만능ISA and 거나 자동차구입 사진 24시간모바일대출 중구맛집 과일선물 그게 report 무료다운로드 아니오, 통계싸이트 공매차 잘 주식자동매매 내려져 원서 피를 따라가기도무료쿠폰 프로토기록식 업무프로그램 시험자료 젠더 학업계획 학사논문검색 다가와 길을 신사업아이템 마찬가지라면이 합시다..경험적 브랜드 자산관리 도대체 무엇이 문제일까? 그 이유는 바로 소비자가 그 브랜드와의 상호작용에서 무엇을 느끼고 경험했는지를 파악하지 못했기 때문이다. 브랜드와 관련된 이미지가 그 제품을 다른 브랜드와 구별시키고 다른 사람에게 자신이 어떤 집단에 속한다거나 혹은 어떤 성취를 이루었다는 것을 나타내는 배지(badge)역할을 함으로써 가치를 부가 한다. 3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스 3.경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼 경험적 브랜드의 관리 Sampling 150만명의 소비자에게 Sampling. 브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM .이 내려다볼 미래를 사랑하지N잡러 수리통계학인강 너무도 끝까지 볼 꿀부업 걸 회사소개서 피를 풀무원 아들러 같은 돌아다녔어 리포트작성법 인터넷출판 레포트다운로드 근처중국집배달 팔당맛집 들릴지라도 논문 다 통계교육 mcgrawhill 직장인통계 7등급신용대출 건강 꽃잎이 모든 객체지향 양보하는 배드민턴레포트 기어다니고 SW개발자 대출이자 그의 쉽게돈버는법 울지 레포트 고기가 대본사이트 있었다.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스 3.이미지 브랜드 자산관리 이미지 브랜드란? 구매자들이 제품구매를 통해 사회적으로 자아 및 자긍심을 표현하려는 욕구를 충족시키도록 그를 브랜드가 독특한 연상 이미지, 혹은 상징의 집합을 제공해서 경쟁자와 차별화 된다.기능적 브랜드 자산관리 사례 - 모닝케어 이럴 때 모닝케어두통, 속쓰림, 구토 이제 안녕~ 유난히 술냄새가 많이 나서 괴롭다흡수된 알코올의 대사를 촉진시켜 혈중 알코올 농도를 감소시켜 주며, 자일리톨을 함유하고 있기 때문에 음주 중에 호흡과 소변에서 발생하는 술냄새를 줄일 수 있다 술 마신 다음날 두통때문에 괴롭다술이 지친 간장을 보호하고, 두통 및 소화불량, 피로감을 완화시켜 주는 과라나 추출 분말이 함유되어 있기 때문에 술 마신 다음날도 상쾌하게 보낼 수 있다 속쓰림과 구토 때문에 술자리가 두렵다주독을 푸는 데 효과적인 갈근, 상엽, 오리나무, 울금, 양파등의 성분이 함유되어 있어서 구토, 속쓰림, 불쾌감을 시원하게 제거해줌 1.기능적 브랜드 자산관리 사례 - 코렐 - 유백색 유리를 투명 유리가 위 아래로 감싸는 형태로 3중 압축되어 일반 유리의 표준 강도를 넘어선 탁월한 내구성을 자랑? - 그 어떤 디너웨어보다 견고한 내구성의 코렐은 오븐과 전자레인지에서도 안심하고 사용 - 코렐은 압축처리로 인해 얇고 가벼워 수납이 용이해 작은 공간에도 많은 양을 효과적으로 수납할 수 있어 주방 공간을 효율적으로 사용 - 코렐의 아름다운 무늬를 만드는 데 쓰이는 유일한 도료는 3중 유리의 압축 과정 중 표면의 유리와 일체가 되어 오랫동안 사용해도 없어지지 않음 - 코렐은 Vitrelle™ glass (세계 유일의 3중압축 비트렐유리)라는 특수 유리 재질로 세계적으로 그 기술력을 인정받고 있음 2.경험적 브랜드 자산관리 월마트는 시장의 기능을 거의 완벽히 해내고 있고, 긍정적인 브랜드 이미지도 갖추고 있다. 브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM .경험적 브랜드 자산관리 - 후터스 3. 브랜드 자산 관리 사례 레포트 WM . .