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Index & Contents

메가박스(Mega Box)의 기업분석,마케팅 전략분석 및 광고분석 Up

 

???? 파일자료 (File).zip

 

 

 

 

Contents

01 서론

메가박스(Mega Box) 를 선택한 이유

시장분석 : 마케팅환경 분석 / 외부환경 분석 / 내부환경 분석

SWOT 분석

02 본론

STP 전략 : 마케팅 목표 /시장 세분화 및 표적시장 분석

/ 피시바인 태도모형으로 바라본 위상정립

4P 전략

통합적 광고계획

 

03 결론

매체 전략

크리에이티브(Creative) 전략

광고 스토리보드

 

2000년대 초반까지는 동종업계 1위의 성과를 거두었으나,

2005년 이후부터 경쟁자인 CGV에게 Marketing 적 부분에 있어 취약점을 가짐.

 

서론

메가박스(MEGABOX)를 선택한 이유는

01

 

 

01

서론 : 시장분석

메가박스(MEGABOX)의 시장은

식사

쇼핑

미용

노래방

음악회

스포츠관람

레저

여행

전시회

예산 경쟁

본원적 경쟁:취미

IPTV

DVD

제품범주 경쟁:영상

뮤지컬

오페라

연극

제품형태 경쟁:영화관

 

 

01

서론 : 시장분석

메가박스(MEGABOX)의 시장은

메가박스의 시장은

 

“메가박스의 시장은 여가시간을 대중적으로 즐기고자 하는

고객의 욕구를 충족시키고 , 중요 경쟁사로는 CGV와 롯데시네마가 있는 영화관 시장”

 

 

내부환경분석

 

외부환경분석

3C분석

01

서론 : 시장분석

메가박스(MEGABOX)의 시장은

 

 

01

서론 : 시장분석

메가박스(MEGABOX)의 시장은

외부환경 분석

 

01 경쟁자 분석

CGV, 롯데시네마 순으로 시장을 점유하고 있다.

02 사회, 기술 분석

3D, 4D 영화가 등장하면서 영화관을 찾는 사람들이 많아졌다.

주 5일제 근무가 실시되면서 취미로 영화를 선택하는 사람들이 많아졌다.

03 경제 분석

문화 생활을 위해 돈을 기꺼이 투자하는 사람들이 많아졌다.

04 소비자 분석

-연령대 : 2,30대`10대`40대`50대 이상

-방문형태 : 커플`친구`가족`1인`단체

 

 

01

서론 : 시장분석

메가박스(MEGABOX)의 시장은

내부환경 분석

 

01 지리적 위치 분석

CGV, 롯데시네마에 비해 접근성이 낮다.

02 성과 분석

프리머스와의 합병으로 인해 매출이 상승하였으나, CGV에 비해 낮다.

03 기존전략의 평가

-이동통신사 3사 할인 가능

-영화 금액의 10%

-심야극…(생략)

 

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