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KBS가 12월6-7일에 실시한 대선 지지율 조사에 근거하면, 세명의 당선 유력후보(이명박, 이회창, 정동영 – 지지율 순)를 추출 할 수 있다. 앞서 언급한 세명의 후보들 모두 국내 최대 포털인 네이버의 블로그 서비스를 활용해 자신을 선전하고 있다.
‘대선 승리’라는 동일한 목적을 가진 대선 후보들이 ‘블로그’라는 특정한 포멧 안에서 구현해놓은 정보들은 차별성을 갖기 힘든 조건에 놓여있다. 특히 각 대선후보들의 블로그 내에서 책의 목차와도 같은 역할을 수행하는 ‘카테고리’ 항목에서는 그 유사성이 두드러진다. 동일한 내용을 알릴 목적으로 이름만 바꾸어서 달고 나온 항목들을 그 대표적인 예이다. 세 후보 모두 블로그를 통해 ‘자신의 공약을 설명’하는 항목과 ‘유세 현황을 기록’하는 항목을 공통적으로 보유하고 있었다. 비록 이들이 <이명박의 약속><국민과의 약속><20대 핵심공약>등으로 제목을 달리하고 있다고 하더라도, 모든 접속자들은 이 항목을 클릭 함으로써 해당 후보의 공약을 살필 수 있을 것임을 짐작 할 것이다.
각 후보들의 블로그에서 동일한 주제를 다루는 항목이 등장한다는 것은 블로그 제작자들이 접속자들의 동일한 필요를 알아차렸다는 점에서 의미를 가진다. 대선 후보에 대한 자세한 정보를 얻기 위해 블로그에 들른 사용자의 ‘필요’는, 대선 후보에 대한 가장 기본적인 공약들을 제시하는 해당 블로거의 피드백을 통해 충족된다. 따라서 각자 다른 의견을 가진 대선 후보들의 블로그가 비슷하게 나뉜 카테고리를 가지고 있다는 것은 ‘블로그’라는 매체가 사용자와 정보 제공자간의 상호작용을 전제하고 있음을 암시하는 결론이다.
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