성공적인 마케팅 성공 사례 분석 - 현대자동차 EF쏘나타 등록
REPORT
현대자동차 EF쏘나타에 대해서..
-과 목 : 마케팅원론
-내 용 : 현대 자동차 “EF쏘나타” 성공사례
-학 과 :
-학 번 :
-이 름 :
-담당교수 :
-제 출 일 :
-차례-
1장 현대자동차.....................................................................................3
1) 현대자동차(주)의 역사 및 경영전략
2) 중형승용차 “쏘나타” 의 개발 배경
3) 현대 EF쏘나타 자동차의 의미
2장 환경 분석 (SWOT분석)....................................................................5
1) 외부환경 분석
2) 내부환경 분석
3장 STP..............................................................................................7
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝
4장 마케팅 믹스 (4P분석)......................................................................7
1) 제품전략 (product)
2) 가격전략 (price)
3) 촉진전략 (promotion)
4) 유통전략 (place)
5장 “쏘나타” 의 성공요인......................................................................9
1) 브랜드연속성 유지
2) 정확한고객의 욕구파악
3) 우수한 제품개발 및 고객만족
6장 마무리.........................................................................................10
1) 나의생각
2) 참고문헌
1장 현대자동차
1) 현대자동차(주)의 역사 및 경영전략
현대 자동차(주)는 1967년 12월 29일 설립되어 현대자동차는 "고객최고, 기술최고, 품질최고, 인간최상" 이라는 경영방침과 "21C 세계 일류의 자동차 기업, 삶의 보람을 주는 기업, 세계에서 신뢰 받는 기업" 을 목표로 경영활동을 수행하고 있다.
2000년 6월30일 종업원 51,000명의 대기업이며 현재 "쏘나타"를 포함하여 20여 개의 Brand명으로 자동차를 생산하고 있다. 현대자동차의 경영전략 변천사를 살펴보면 크게 기본경영 전략기, 물량극대 전략기, 장기적 안정성장 전략기로 구분할 수 있다. 첫째, 기본경영 전략기는 1967∼1976년으로 이 기간 동안 현대자동차는 자주적 경영 원칙하에 자동차의 수출산업화와 기술의 독립화를 이룩하…(생략)
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