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Intro ......

 

업,마케팅, India, Peroni Nastro Azzurro, 음식점 Off Line Premise : 할인점, 호주, 러시아) 원산지를 강조 - Netherlands 문화차이를 고려한 홍보 Swing top 을 활용한 홍보 Off-premise - 이미지,글로벌마케팅,4p 레포트 맥주시장,마케팅,서비스마케팅, Sri Lanka,브랜드마케팅,글로벌마케팅,4p Grolsch: Growing Globally vs Premium Lager Standard Lager 맥주의 종류 회사소개 1615 Willem Neerfeldt Starts brewing In Grolle 1897 The Swingtop Is introduced 1946 Grolsch begins Exporting to Egypt,뉴질랜드 판매대리 독점권 3/4 기존 전략 개선안 4P 일관성 있는 가격 정책 +소셜 마케팅 벤치마킹 (하이네켄) 친환경 마케팅 → 프리미엄 이미지 Off-premise에 맞는 집중 전략 필요 Grolsch의 Global  ......

 

 

Index & Contents

맥주시장,글로벌마케팅,국제경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트

 

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Grolsch: Growing Globally

 

 

vs

Premium Lager

Standard Lager

맥주의 종류

 

 

회사소개

1615

Willem Neerfeldt

Starts brewing

In Grolle

1897

The Swingtop

Is introduced

1946

Grolsch begins

Exporting to Egypt,

Curacao, Surinam,

Gold Coast, India,

Sri Lanka, China

Malta and Indonesia

2007

SABMiller

Acquistion of

Grolsch

 

2007년 SABMiller에 인수 글로쉬의 프리미엄 라거 가능성에 기인

 

 

글로벌 4개 브랜드 (1) Pilsner Urquell (2) Peroni Nastro Azzurro

(3) Miller Genuine Draft (4) Grolsch

 

프리미엄 브랜드 - Miller Genuine Draft, Pilsner Urquell, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch

저가 브랜드 - Aguila, Castle, Miller Lite, Snow

 

Introduce - SABmiller

 

 

Introduce - Grolsch

HOP

Swingtop

Grolsch premium lager

Amsterdam Mariner lager

 

 

현황 분석

해결 방안

기존 시장에서 프리미엄 전략 강화

이머징 마켓 공략

현황 분석 및 해결방안

기존 전략의 문제점

기존 전략 분석 4P

 

Grolsch의 Globalization

 

Products

독일 맥주 순수령

전통적 방식의 양조

두 종류의 hops 사용

Swing top 기술

최신식 환경 친화적 기술

Price

자국 표준 가격정책 시행

해외 - 할인정책 (ex. 캐나다, 영국, 러시아)

Promotion

원산지를 강조 - Netherlands

문화차이를 고려한 홍보

Swing top 을 활용한 홍보

Placement

Off-premise - 이미지, 포장에 집중

On-premise 에 주력

90’s - 미국, 캐나다, 호주,뉴질랜드

판매대리 독점권 3/4

기존 전략 분석 4P

 

 

문제제기 - 1

기존 전략의

문제점

 

 

기존 전략의 문제점

 

소비 문화 변화에

맞지 않는 유통구조

Placement

 

제품컨셉과

가격의 불일치

Price

 

 

기존 시장에서 프리미엄 전략 강화 - Price

USA

CANADA

UK

$3.18

$3.48

$2.13

$4.5

$6.24

$4.44

1.9

2.84(stellaArtois)

2.11

2006y / 100L

일관성 있는

가격정책이 필요

 

 

 

기존 시장에서 프리미엄 전략 강화 - Placement

 

주류의 4가지 유통경로

On Line Premise : Bar, 음식점

Off Line Premise : 할인점, 편의점, 백화점

Duty Free : 공항면세점

Party : 호텔, 컨벤션, 파티장

Off-premise보다는

On premise에 집중

 

 

기존 시장에서 프리미엄 전략 강화 - Placement

집에서 음료 형태로 가볍게

맥주를 즐기는 서구식 음주문화

2010-09-07

 

기존 시장에서 프리미엄 전략 강화 - Placement

 

현재의 서구 음주 문화에 맞춰서

On premise 뿐만 아니라

Off premise 에도 집중전략 필요

 

Products

Price

Placement

Promotion

독일 맥주순수령

전통적 방식의 양조

두 종류의 hops 사용

Swing top 기술

최신식 환경 친화적 기술

자국 표준 가격정책 시행

해외 - 할인정책 (ex. 캐나다, 영국, 러시아)

원산지를 강조 - Netherlands

문화차이를 고려한 홍보

Swing top 을 활용한 홍보

Off-premise - 이미지, 포장에 집중

On-premise 에 주력

90’s - 미국, 캐나다, 호주,뉴질랜드

판매대리 독점권 3/4

기존 전략 개선안 4P

일관성 있는 가격 정책

+소셜 마케팅 벤치마킹 (하이네켄)

친환경 마케팅 → 프리미엄 이미지

Off-premise에 맞는

집중 전략 필요

 

Grolsch의

Global Strategy

문제제기 - 2

 

 

편중화된 시장진출 → 시장의 다변화 필요성

 

Top 20-countries consumption 2000-2011F

UK, France, Russia, USA, Canada 의 정체된 맥주 소비율

 

 

Solution

해외 시장

특히

Emerging market 으로의 진출

 

 

 

새로운 ‘중국’ 시장으로의 진출

 

Emerging market - china

 

매년 10%의 성장세 지속

과거 맥주 최대소비국가의 맥주 소비 감소

4대 맥주 메이저 회사들의 맥주시장 장악(50%)

 

 

`

 

High

Medium

Low

Strong

Average

Weak

MABA Graph 2006

 

사례 브랜드마케팅 기업 국제경영 시장 stp swot 시장 브랜드 브랜드마케팅 stp 서비스마케팅 마케팅 맥주시장 글로벌 VQ 경영 4p 글로벌 VQ swot 4p 사례 브랜드마케팅 사례 브랜드 글로벌마케팅 국제경영 글로벌마케팅 경영 글로벌 기업 stp 4p 맥주시장 시장 레포트 글로벌마케팅 서비스마케팅 레포트 경영 브랜드 기업 swot 맥주시장 마케팅 서비스마케팅 국제경영 마케팅 VQ 레포트

 

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Body Preview

 

        

 

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