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Intro ......

 

이상화 모태범 모델로 발탁 등 비효율적 프로모션 O : SPA 시장성장, 청소년,940억 원 점포 수 117개 유니클로만의 특색 있는 아이템이 존재 저가격으로 인한 새로운 이미지 구축의 한계점 인지율, 점포 수, 의류를 중심으로 액세서리까지 다양한 라인업 W : 다른 스파기업보다 떨어지는 인지도, 여성, 상대적으로 높은 가격 제품력과 이미지 관리 경쟁력을 갖춤 점포 수 3100개(전 세계) 심플하고 명확한 컨셉에 맞는 적절한 상품의 구성 상대적으로 높은 가격, 트렌디한 상품 부재 한국형 유니클로 표방 `경쟁사 분석` 8 seconds 분석 SPA(패스트패션)과 하나에 얽매이지 않는 Concept-Free의 결합 Mean `자사분석` 8 seconds 분석 Denim Line Main Line Accessories Lounge wear 의류를 중심으로 액세서리까지 Total 브랜드 지향 제품군 Under wear `자사 분석` SWOT 분석 국내 SPA 브랜드 중 가장 선진적 인 성향 다양한 라인업(차별화된 악세서리) 크리에이티브한 실내인테리어 낮은 브랜드 인지도 매장수의  ......

 

 

Index & Contents

에잇세컨즈 마케팅 전략 수립 등록

 

에잇세컨즈 마케팅 전략 수립.pptx 파일 (열기).zip

 

 

에잇세컨즈 마케팅 전략 수립

 

에잇세컨즈 마케팅 전략 수립

 

 

에잇세컨즈

마케팅 전략 수립

 

목차

 

국내패션시장 현황

환경분석

-경제적측면

-기술적측면

-문화적측면

3. 선정기업소개

 

SPA브랜드

 

가격대별 패션의류시장 구성비 추이

(자료: fashion insight)

 

06

가격대별 패션의류시장 구성비 추이

Trading UP

Trading Down

05

12

07

08

09

10

11

 

SPA브랜드 주 소비층 20.30대

 

환 경 분 석

 

8

무엇을 팔것인가 -` 어떻게 팔것인가

경제적 측면

 

경제적 측면

기업측면- 유통구조의 변화

 

 

거품경제 꺼짐

-`부동산시장의 하락

-` 소비침체

-`합리적인 가치소비를 지향

 

경제적 측면

 

기술적 측면

 

문화적 측면

 

소비자 라이프 스타일의 변화

 

 

문화적 측면

합리적소비

 

스마트한 소비자

 

선정기업소개

 

`SPA브랜드 국내 매출액`

에잇세컨즈는 현재 5위

 

선정 기업 소개

 

매출액 6,940억 원

점포 수 117개

 

유니클로만의 특색 있는 아이템이 존재

저가격으로 인한 새로운 이미지 구축의 한계점

 

인지율, 선호도, 점포 수, 매출 등

국내시장에서 압도적 우위 선점

 

`경쟁사 분석`

 

 

 

 

매출액 2,038억 원

점포 수 40개

다품종 소량 생산, 빠른 신상품 공급

품절된 상품에 대한 고객의 구매욕구를 충족시키지 못함, 상대적으로 높은 가격

 

제품력과 이미지 관리 경쟁력을 갖춤

 

점포 수 3100개(전 세계)

 

심플하고 명확한 컨셉에 맞는 적절한

상품의 구성

상대적으로 높은 가격, 차별화의 부재

 

누구나 입을 수 있는 의류업계의 코카콜라

 

`경쟁사 분석`

 

매출액 1,226억 원

점포 수 17개

남성, 여성, 청소년, 아동 타깃 브랜드

낮은 질, 표준화된 사이즈의 옷

 

명품디자이너 브랜드와의 콜라보레이션으로

트렌드한 브랜드 이미지로 차별화

 

매출액 1,400억 원

점포 수 40개

 

스타 마케팅, ‘Sold out’ 재고 전략

저품질 이미지, 트렌디한 상품 부재

 

한국형 유니클로 표방

 

`경쟁사 분석`

 

8 seconds 분석

 

SPA(패스트패션)과 하나에 얽매이지 않는 Concept-Free의 결합

Mean

 

`자사분석`

 

8 seconds 분석

Denim Line

Main Line

Accessories

Lounge wear

의류를 중심으로 액세서리까지

Total 브랜드 지향

 

제품군

 

Under wear

`자사 분석`

 

SWOT 분석

 

국내 SPA 브랜드 중 가장 선진적

인 성향

 

다양한 라인업(차별화된 악세서리)

 

크리에이티브한 실내인테리어

 

낮은 브랜드 인지도

 

매장수의 부족으로 인한 접근성 하락

 

비효율적 프로모션

 

경기불황으로 인해 SPA 시장성장세

 

해외 진출 기회

 

해외 SPA 브랜드가 국내에서

튼튼한 입지를 구축

 

신규 경쟁자의 지속적 증가

 

S

w

O

T

8 seconds 분석

 

`자사 분석`

 

런칭 2년만에 업계 5위를 차지한 에잇세컨즈

 

1위를 차지하기 위해 앞으로 나아가야 할 방향은 무엇인가

 

 

낮은 인지도를 끌어올리고

브랜드 Identity를 확립하라

`이슈도출`

_NOTES_1_

 

3

_NOTES_2_

컨셉의 방향자체는 좋으나 명확한 브랜드 아이덴티티를 보여주지 못하고 있음

20

_NOTES_3_

다른 기업들과 차별화된 장점이지만 전체적인 브랜드 인지도가 낮기 때문에 소비자들이 모르는 부분이 많음

21

_NOTES_4_

S : 해외기업과 콜라보레이션, 독특한 제품군들 선진적 성향 , 의류를 중심으로 액세서리까지 다양한 라인업

W : 다른 스파기업보다 떨어지는 인지도, 이상화 모태범 모델로 발탁 등 비효율적 프로모션

O : SPA 시장성장, 해외진출기회

T : 외국계 3사가 1~3위까지 점령, 국내 뿐 아니라 해외 스파 브랜드도 증가하는 추이

22

_NOTES_5_

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