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Intro ......

 

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Index & Contents

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각 기업의 사례를 통해 알아본 MPR

 

 

 

 

: 주어진 마케팅 예산으로 양배추 인형의 효과적인 TV광고가 불가능한 상황!

TV광고 대신, MPR 기법을 이용하기로 하고,

PR 컨설팅회사인 리처드 와이너에 의뢰!

 

커다랗고 포근한 인형이 아이들의 ‘아기 돌보기 본능’을 자극한다는 조사결과

의인화 MPR

상황

 

 

 

소비자가 제품을 인간처럼 생각하고 사랑하도록

▶ 제품의 품질을 보고 사랑하는 것과 다름

 

소비자가 원할 것으로 예측되는 새로운 아이템을 소비자보다 앞서 제시

의인화 MPR

목표

 

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