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Index & Contents
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Dr. You, Market O를 통해 살펴보는오리온의 STP 전략
목차
Ⅰ. Dr. You, Market O의 성공
1. 제품 소개
2. STP전략 분석
Ⅱ. Dr. You, Market O의 위기
1. 내부적 요인
2. 외부적 요인
Ⅲ. STP분석을 통한 새로운 전략 제시
1. STP전략 분석
2. Positioning 전략 제시
3. 예상 Positioning 지각도
Ⅰ. Dr. You, Market O의 성공
제품 소개
1. 제품 소개
Positioning
Target Marketing
Segmentation
2-1 Segmentation
2-1 Segmentation
어린이
10대
성인...
Dr. You, Market O를 통해 살펴보는오리온의 STP 전략
목차
Ⅰ. Dr. You, Market O의 성공
1. 제품 소개
2. STP전략 분석
Ⅱ. Dr. You, Market O의 위기
1. 내부적 요인
2. 외부적 요인
Ⅲ. STP분석을 통한 새로운 전략 제시
1. STP전략 분석
2. Positioning 전략 제시
3. 예상 Positioning 지각도
Ⅰ. Dr. You, Market O의 성공
제품 소개
1. 제품 소개
Positioning
Target Marketing
Segmentation
2-1 Segmentation
2-1 Segmentation
어린이
10대
성인여성
성인남성
편익추구
방향
가격
타 제품에 비해 가격대비 많은 양의 과자를 먹을 수 있음
맛
과자 자체의 맛을 중시
브랜드
구매하는 제품의 제조사나 브랜드에 대한 신뢰
웰빙
제품의 원재료나 재료의 생산방식을 중시함
사람편익
맛을 위주로 구매
가격과 맛을 위주로 구매
웰빙과 다이어트를 중시
2-2 Targeting
웰빙
경제성
프리미엄
맛
국산 프리미엄
국산 봉지과자
2-3 Positioning
Ⅱ. Dr. You, Market O의 위기
내부적 요인
외부적 요인
1. 내부적 요인
12g
21.5g
9.6g
1. 내부적 요인
460g
450g
440g
400g
375g
1. 내부적 요인
2. 외부적 요인
2. 외부적 요인
\151/10g
\200/10g
Ⅲ. STP분석을 통한 새로운 전략 제시
1-1. Segmentation
1-1. Segmentation
어린이
10대
성인여성
성인남성
편익추구
방향
가격
타 제품에 비해 가격대비 많은 양의 과자를 먹을 수 있음
맛
과자 자체의 맛을 중시
브랜드
구매하는 제품의 제조사나 브랜드에 대한 신뢰
웰빙
(유기농)
제품의 원재료나 재료의 생산방식을 중시함
웰빙
(다이어트)
제품의 칼로리를 중시
사람편익
맛을 위주로 구매
가격과 맛을 위주로 구매
웰빙과 다이어트를 중시
1-2. Targeting
1-2. Targeting
맛
접근성
경제성
웰빙
인지도
1-3. Positioning
수입과자
국산일반
프리미엄
2. Positioning 전략 제시
2. Positioning 전략 제시
1) 신뢰 회복
2) 신제품 출시
3. 예상 Positioning 지각도
맛
접근성
경제성
웰빙(+다이어트)
인지도
참고 자료
이학식, 임지훈, 『마케팅』, 집현재, 2014, p.137-171
이은상, 김동진, 「프리미엄 과자의 가격수용성에 관한 탐색적 연구」,
한국외식산업학회, 한국외식산업학회지 제8권 제1호(통권 제16호), 2012.3, 7-29
김지수, 신선애, 박혜린, 성신희, 김진희, 이지승, 「오리온 제과의 좋은 과자 만들기」,
대한경영교육학회, 경영교육저널 제22권, 2011.12, 55-71
손정훈, 「산업경계를 확대한 오리온 제과의 혁신전략」.
피터드러커 소사이어티, 창조와 혁신 제4권 제2호, 2011, 49-77
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.phpaid=2009041449781
http://sunday.joins.com/article/view.aspaid=11724
http://www.adic.co.kr/journal/dnews/showJournalArticle.dojournalCat=G&code=AAAB&ukey=106560&oid=@153627%7C1%7C3&pageNumber=5
http://news.donga.com/3/all/20100703/29592242/1
http://www.asiae.co.kr/news/view.htmidxno=2010061713173446050
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2010/01/13/2010011301532.html
http://www.econovill.com/archives/21896
http://edaily.co.kr/news/NewsRead.edySCD=JC21&newsid=01692486592873800&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
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