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Intro ......

 

광고비의 일정액 만을 BJ에게 지급함으로써 유저의 유입이 적음 - 먹방, 대등한 ‘병렬 관계’ 형성을 목표 Afreeca TV의 핵심역량 BJ와 유저간의 독특한 생태계 하드웨어 TV(일반TV) 케이블 TV Afreeca TV (인터넷 TV) Q&A Thank YOU _NOTES_1_ 목차 2 _NOTES_2_ 저작권 문제, 아프리카로 정식 오픈 2007 개방형 시청 플랫폼 ‘오픈TV’ 서비스 오픈 인터넷 방송 플랫폼 대만 수출 계약 (세계시장에의 진출) 안드로이드 시청 앱 출시 아이폰 방송 앱 출시 아프리카TV 2. 케이블TV 시청률 비교 TOP 5 채널 수준 03.zip 아프리카TV 서비스전략과 마케팅전략분석과 아프리카TV 향후미래전략 제언 아프리카TV 서비스전략과 마케팅전략분석과 아프리카TV 향후미래전략 제언 목차 01.pptx 자료 (다운로드). 결론 및 Afreeca TV의 향후방향 01. 경쟁에 의한 컨텐츠의 축소는 BJ랭킹에서 알수 있는데, 처벌강화로 일부 문제 있는 BJ의 단속강화 기부, 선정성으로 침체된 방송콘텐츠의 소재를 해외의 다양한 문화를 이용해 새로운  ......

 

 

Index & Contents

아프리카TV 서비스전략과 마케팅전략분석과 아프리카TV 향후미래전략 제언 업로드

 

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아프리카TV 서비스전략과 마케팅전략분석과 아프리카TV 향후미래전략 제언

 

아프리카TV 서비스전략과 마케팅전략분석과 아프리카TV 향후미래전략 제언

 

 

 

 

목차

01. 아프리카 TV 기업소개 및 연혁

 

02. 아프리카 TV 사업현황분석

 

03. 아프리카 TV 서비스특징

 

04. 아프리카 TV 마케팅전략

 

05. 아프리카 TV 미래전략 - 글로벌화전략

 

06. 결론 및 Afreeca TV의 향후방향

 

 

01. 아프리카 TV 기업소개 및 연혁

 

세상의 모든 것(All) 을 자유롭게 방송(Free casting TV) 하고 있으며

새로운 라이프 스타일과 문화를 창조해나가고 있는 소셜 미디어 플랫폼,

특별한 기술이나 장비, 비용 없이도 언제 어디서든지 실시간으로 방송할 수 있는 유무선 통합 개인 미디어

 

아프리카TV로 명칭 변경

2006

2008

W란 이름으로 베타서비스 시행

3월 9일, 아프리카로 정식 오픈

2007

개방형 시청 플랫폼 ‘오픈TV’

서비스 오픈

인터넷 방송 플랫폼 대만 수출 계약

(세계시장에의 진출)

안드로이드 시청 앱 출시

아이폰 방송 앱 출시

아프리카TV 2.0 플레이어 출시

(웹플레이어)

각종 스포츠 중계권 계약

2009

2010

2011

2012

최고 동시 시청자 50만 명,

최고 동시 방송 수 4500개

History

Afreeca TV is Social Media Platform!

 

 

02. 아프리카 TV 사업현황분석

01. 2006년 3월 오픈 이후, 매년 100% 이상 고성장

02. 동시 시청자 67만 명 기록 Cf. 케이블TV 시청률 비교 TOP 5 채널 수준

03. 최고 6,500개 이상의 동시 채널 생성

04. 다양한 카테고리

(게임방송, 보이는 라디오, 스포츠 생중계, 시사/뉴스, 주식정보, 지식, 교육)

05. 최근 모바일 앱 출시 및 게임센터 개설

 

 

 

03. 아프리카 TV 서비스특징

`출처: Afreeca TV Introduction`

기성미디어와의 차이점을 바탕으로 초기 인터넷방송 시장진출, 선점

→ 선도기업우위를 바탕으로 B2C, C2C 등 네트워크 환경 구축,

기업의 핵심적인 경쟁력, 핵심역량으로 자리함

Afreeca TV vs 기성미디어

 

 

 

03. 아프리카 TV 서비스특징

먹방, 보이는 라디오, 개인 게임방송 등 기존에 없었던 새로운 콘텐츠 창출

→ 자율성, 동시성을 바탕으로 한 독특한 문화 형성

이제는 하나의 패러다임으로 승화

 

 

 

03. 아프리카 TV 서비스특징

But!

저작권 문제

선정성 문제

도덕성 문제

인기와 경쟁에 따른

콘텐츠의 축소

 

Afreeca TV

기업차원의

이미지 하락 유발

장기적으로

다양한 콘텐츠 부재

 

경쟁력

하락 위험

엄격한 규정 도입, 처벌강화로 일부 문제 있는 BJ의 단속강화

기부, 자선사업 등을 통한 회사차원의 이미지 개선 노력 병행

콘텐츠의 선택 여부는 청중과 BJ의 몫, 하지만 참신한 콘텐츠의 등장 시, 여건 조성

 

 

 

04. 아프리카 TV 마케팅전략

아이템당 가격차별화

- Quickview 시스템

패키지로 묶음 판매

- 별풍선

기존 사용자 인터페이스를 이용

(스마트폰, 태블릿 PC등 새로운 유통망 확보)

 

광고(동영상, 각종지면)

모바일 광고(띠배너)

기업 방송 솔루션

 

 

05. 아프리카 TV 미래전략 - 글로벌화전략

- 미국의 인터넷 사용자 수 2억명 (한국 4배)

- 경쟁 업체: 트위치 게임 전문

→ 방송콘텐츠 한정, 광고비의 일정액 만을 BJ에게 지급함으로써 유저의 유입이 적음

 

- 먹방, 선정성으로 침체된 방송콘텐츠의 소재를

해외의 다양한 문화를 이용해 새로운 소재를 발굴

(X-sports, 하우스 파티 방송 등)

 

- 아프리카 TV는 사내 마케팅 조직이 전무

- 현지 광고전문대행사를 고용하여 마케팅을 진행

블루오션

다양한

소재 개발

현지마케팅 전략

 

 

06. 결론 및 Afreeca TV의 향후방향

궁극적으로 공중파 TV, 케이블 TV와 같은

독자적인 하나의 매체로 인식, 대등한 ‘병렬 관계’ 형성을 목표

Afreeca TV의 핵심역량 BJ와 유저간의 독특한 생태계

하드웨어 TV(일반TV)

케이블 TV

Afreeca TV (인터넷 TV)

 

Q&A

 

Thank YOU

_NOTES_1_

목차

2

_NOTES_2_

저작권 문제, 선정성 문제는 사실 아프리카TV만의 문제는 아니지만, 아프리카TV가 특히 문제화 되는 것은 아직 이미지가.. 부정적이라 그런 게 아닌가.

 

경쟁에 의한 컨텐츠의 축소는 BJ랭킹에서 알수 있는데, 10권까지만 보더라도 게임방송 BJ가 80퍼센트를 차지하며,게임 방송중에서도 롤이라는 게임의 방송이 50%를 차지한다.

인기에 따른 경쟁에 의한 콘텐츠의 축소

- 장기적으로 다양한 콘텐츠의 부재 위험

로또1등금액 달린 별빛 연금복권당첨번호 신은 먹었지요 say 그냥 잿빛으로 걸까? 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