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Intro ......

 

브랜드의 친환경 이미지를 구축함으로써 소비자의 호의적인 반응을 유도하고 궁극적으로는 판매량 증진과 브랜드 자산 구축에도 도움이 될 것으로 평가됨 그린마케팅의 영역 `환경의 구조` 정치,글로벌경영,기업사례-삼성,유한킴벌리, 모듈까지 태양광 발전의 모든 분야를 아우르는 생산체제 소유 -태양광 발전에 이어 풍력 발전에도 진출하면서 신재생 에너지 사업 확대 -신 성장 엔진으로 그린 비즈니스 선택 -태양광 등의 신재생 에너지와 발광다이오드(led),포스코, 청소년 대상 환경 프로그램 제공 등..pptx (다운받기).zip 그린마케팅,유한킴벌리,4p 다운 그린마케팅, 나무심기 및 생태계 보존활동 등의 실천을 통해 ‘유한킴벌리=환경보호’라는 이미지 각인 - 자연보호의 대표기업으로 자리매김하여 국민들로부터 존경받는 기업으로 성장 -2007년 설비 투자액의 12%인 4940억 원을 환경설비에 투자 -광양제철소 제품 창고 지붕에 1메가와트급 태양광 발전 설비 설치 -국내외 연구기관과 협력체제 유지해 국내외 환경정책 ......

 

 

Index & Contents

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그

린

마

케

팅

 

목 차

그린마케팅의 개념과 특징

그린마케팅 전략

그린마케팅과 기존마케팅의 비교

그린마케팅의 변화과정

그린마케팅의 장단점

그린마케팅 기업 -국내

그린마케팅 기업 -해외

그린마케팅이 나아갈 방향

출처

토의 이슈

 

그린마케팅이란

그린마케팅이란

환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅활동

기업의 사회적 책임을 강조하는 진일보된 개념

그린마케팅의 영역은 기업의 영리추구 차원에서부터 환경의 기본적 구조와 생활조건, 그리고 사회 문화적인 인간생활영역을 모두 포괄

아직까지 용어의 정의나 개념이 학술적으로 명확하게 정립되어 있지는 않음

환경문제 해결에 기여할 뿐만 아니라, 브랜드의 친환경 이미지를 구축함으로써 소비자의 호의적인 반응을 유도하고 궁극적으로는 판매량 증진과 브랜드 자산 구축에도 도움이 될 것으로 평가됨

 

그린마케팅의 영역

`환경의 구조`

정치, 경제의 안정강도

자연환경의 보전 정도

사회구조와 경제의 관계

사회적 규범과 가치

`생활조건 `

물질적 자원의 가용 정도

지적, 정서적 자원의 가용 정도

시간, 건강, 생활여건, 환경의 질

`사회문화적 인간생활 영역`

가족생활, 대인관계

여가활동

삶의 질

 

그린마케팅 전략

생산단계

존재단계

사용후단계

사회비용

비가격요소와 결함

역유통시스템

고형폐기물 최소화

유통과정의 적극적 참여

소비자세분화

광고의 사회참여 기능

통합적 그린마케팅

제품(Product)

가격(Price)

유통(Place)

촉진(Promotion)

 

기존마케팅 vs 그린마케팅

 

기존마케팅

그린마케팅

이념

소비자양립

사회.생태학적 이익과 생활자이익 및 기업이익과의 3자 양립

가치관

-물질적인 풍요와 제공을 통한 생활수준의 고도화

-기업 이윤, 매출액, 시장 점유율 비용 등의 경제적 요인이 중시됨

-사회적 benefit의 제공을 통한 ‘생활의 질’향상

-사회 전체의 이익, 복지, 환경의 보전과 개선, 생활의 질 등의 사회.생태학적 요인이 중심됨

특징

기업시스템 가운데서 파악되는 마케팅

사회시스템 전체 가운데서 파악되는 마케팅

 

그린마케팅의 변화 과정

(전통적 개념)

(생산활동과 연계)

(뉴비즈니스 창출)

 

그린마케팅의 장점과 단점

 

그린마케팅이 피해야 할 5가지

그린 프리미엄

(Green Premium)

‘그린=프리미엄’에 대한 환상

그린 제너라서티

(Green Generosity)

고객의 희생 감수에 대한 기대

그린 식니스

(Green Sickness)

천편 일률적인 식상한 커뮤니케이션

그린 홀릭

(Green Holic)

친환경 컨셉에 대한 지나친 집착

그린 워싱

(Green Washing)

화려한 겉모양 꾸미기에 급급

 

그린마케팅기업 -국내

 

-충북 음성에 약 5550평 규모의 태양전지 생산 공장 완공

-태양전지의 핵심 소재인 폴리실리콘부터 태양전지, 모듈까지 태양광 발전의 모든 분야를 아우르는 생산체제 소유

-태양광 발전에 이어 풍력 발전에도 진출하면서 신재생 에너지 사업 확대

-신 성장 엔진으로 그린 비즈니스 선택

-태양광 등의 신재생 에너지와 발광다이오드(led), 지열 연계 냉난방시스템, 하이브리드 자동차용 전지 등 친환경 신사업 적극 육성

-엘지생활건강은 환경호르몬 유발 할 수 있는 인공화학 성분 사용을 최소화한 생활용품 브랜드 출시

-유한킴벌리는 자연보호보다는 경제성장이 우선시되던 ‘84년부터 자발적이고 능동적인 자연보호 활동 전개

- 단순 기업홍보에 그치지 않고, 나무심기 및 생태계 보존활동 등의 실천을 통해 ‘유한킴벌리=환경보호’라는 이미지 각인

- 자연보호의 대표기업으로 자리매김하여 국민들로부터 존경받는 기업으로 성장

 

-2007년 설비 투자액의 12%인 4940억 원을 환경설비에 투자

-광양제철소 제품 창고 지붕에 1메가와트급 태양광 발전 설비 설치

-국내외 연구기관과 협력체제 유지해 국내외 환경정책, 환경경영 동향분석과 기술개발

-GS칼텍스를 중심으로 신재생에너지 분야를 차세대 성장동력으로 선정하고 관련 연구 지원

-GS칼텍스는 07년 9월 연세대 내에 국내 최초 민간 수소 스테이션(충전소) 준공

-GS건설은 2012년 약 500조 원 규모로 성장할 것으로 예상되는 수처리 및 환경사업 선점 위해 기술 연구소 내 환경기술팀 신설

-베이징올림픽 기간 중 그린 홍보관 설치

-스포츠의 페어플레이 정신과 기업의 진정성을 교차시키는 이미지 Make-up에 성공

-삼성sdi는 독일 보시와 함께 하이브리드카용 전지개발 추진

-삼성물산은 3메가와트급 태양광 발전소 준공

 

-Sk에너지, 텔레콤, 네트웍스 등 주요관계사가 참여하는 그룹차원의 환경 위원회를 신설하여 각종 환경사업을 총괄하여 2010년까지 저탄소 녹색기술에 1조원 투자

-전남의 4개 시도와 100억 원 규모의 바이오가스 생산 시설 투자 위한 양해각서 체결

-이 생산시설은 총 1000톤 규모의 축산 분뇨를 처리할 수 있는 용량으로, 연간 약 6000채의 주택에 전력을 공급할 수 있는 양

-축산분뇨와 음식물 쓰레기를 병합 처리해 전력을 생산하는 바이오가스 생산시설을 시범사업성격으로 추진

-하루 5톤규모의 시범처리 시설을 6톤규모로 늘려 상용화 추진중

 

그린마케팅기업 -해외

 

-친환경 상품을 판매하여 2020년까지 기업의 환경 영향을 반으로 줄이는 ‘지속가능한 생활계획’ 발표

-기업의 사회적책임 차원에서 글로벌 친환경 경영 추진

-환경과 인체에 위험한 요소를 줄이는 기술 개발 및 적용

-에코빌딩, 청소년 대상 환경 프로그램 제공 등

 

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Body Preview

 

        

 

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