멕시코, 판매로 신선도 유지 - 효모가 살아있는 물을 반죽 사용하여 도넛의 질감이 매우 부드럽고 많이 먹어도 배부른 느낌이 들지 않음 - 도넛에는 커피가 궁합으로 가장 적합함 - 모든 메뉴가 포장이 가능함 - 크리스피 크림 도넛 하면 오리지널 글레이즈 Ⅱ. 마케팅 전략 - 입점 전략 1.Krispy Kreme doughnuts 크리스피 크림 도넛의 대전권 신규 점포 입점 및 마케팅 전략 목 차 Ⅰ. 선정 동기 및 조사 목적 선정 동기 지금 현재 도넛 시장에서 던킨 도너츠가 독점적으로 차지하고 있는 상태에서 미국에서의 프랜차이징 2위에 위치하고 있는 크리스피 크림 도넛이 단기간의 큰 성장을 보이고 있는데, ‘크리스피 크림 도넛’ (주)롯데 쇼핑이 작년 12월 국내에 처음으로 크리스피 크림 도넛을 진출시킴 3. 고객 환경 분석 Ⅴ. 환경 분석 Ⅲ. 환경분석-STP 전략 Ⅱ. 경제적 환경 전체적인 경제 성장(GDP 증가)과 고소득층의 증가는 미국냄새 짙은 크리스피 크림 도넛에 대한 소비자의 거부감을 일정 정도 소멸시켜 도너츠 소비를 ......
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크리스피크림도넛
크리스피크림도넛
Krispy Kreme doughnuts
크리스피 크림 도넛의 대전권 신규 점포 입점 및 마케팅 전략
목 차
Ⅰ. 선정동기 및 조사목적
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. 경쟁 환경 분석
Ⅳ. 고객 환경 분석
Ⅴ. 상권 분석
※ 매니저 인터뷰
Ⅵ. 마케팅 전략 - 입점 전략
1. 최종 입점 지역 선택 방안
2. 신규 매장의 입점
Ⅶ. 결론 및 한계점
Ⅷ. 참고 문헌 및 자료
관련 홈페이지
둔산점 이용시
불만족 요인
위치 불편
15
매장 내부 문제
6
주차공간
부족
4
교통수단
불편
3
직원 불친절
1
없 음
21
Ⅰ. 선정 동기 및 조사 목적
선정 동기
지금 현재 도넛 시장에서 던킨 도너츠가 독점적으로 차지하고 있는 상태에서 미국에서의 프랜차이징 2위에 위치하고 있는 크리스피 크림 도넛이 단기간의 큰 성장을 보이고 있는데, 크리스피 크림 도넛의 성공요인에 대...Krispy Kreme doughnuts
크리스피 크림 도넛의 대전권 신규 점포 입점 및 마케팅 전략
목 차
Ⅰ. 선정동기 및 조사목적
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. 경쟁 환경 분석
Ⅳ. 고객 환경 분석
Ⅴ. 상권 분석
※ 매니저 인터뷰
Ⅵ. 마케팅 전략 - 입점 전략
1. 최종 입점 지역 선택 방안
2. 신규 매장의 입점
Ⅶ. 결론 및 한계점
Ⅷ. 참고 문헌 및 자료
관련 홈페이지
둔산점 이용시
불만족 요인
위치 불편
15
매장 내부 문제
6
주차공간
부족
4
교통수단
불편
3
직원 불친절
1
없 음
21
Ⅰ. 선정 동기 및 조사 목적
선정 동기
지금 현재 도넛 시장에서 던킨 도너츠가 독점적으로 차지하고 있는 상태에서 미국에서의 프랜차이징 2위에 위치하고 있는 크리스피 크림 도넛이 단기간의 큰 성장을 보이고 있는데, 크리스피 크림 도넛의 성공요인에 대해 궁금증을 갖게 되어 선정하게 되었습니다.
Ⅰ. 선정 동기 및 조사 목적
조사 목적
도넛 시장의 현황 파악
환경 분석을 통한 크리스피의 강,약점 파악
경쟁 환경 분석을 통한 크리스피의 위협과 기회 요소 파악
고객 환경 분석을 통한 입점 전략 수립
상권분석을 통한 입점 마케팅 전략 수립
대전 지역의 새로운 점포 입점과 신규 오픈 마케팅 전략을 고찰하고자 한다
Ⅱ. 환경분석
내부 환경 분석
1. 크리스피 크림 도넛 기업 소개
1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴세일럼(Winston-Salem)에서 설립된 미국 2위의 도넛 체인
2004년 7월 현재 미국 내 45개 주에 390여 매장을 운영 중이며, 캐나다, 영국, 호주, 멕시코, 한국 등 4개국에 20여 개의 매장을 가짐
크리스피 크림 도넛의 매출액은 이미 2002 회계연도에 3억 9천 4백만 달러에 달했는데, 2년 만에 6억 6천 5백만 달러(2004 회계연도)로 급격히 증가함
2. 롯데(주)의 신부회장의 자존심, ‘크리스피 크림 도넛’
(주)롯데 쇼핑이 작년 12월 국내에 처음으로 크리스피 크림 도넛을 진출시킴
3. 크리스피 크림 도넛의 런칭과 이후의 발전계획
런칭 후 던킨도너츠와 점포당 매출 비교 시 두 배 정도 차이가 남
향후 5년 안에 국내에 25개의 직영매장을 연 후에 신중히 프랜차이즈 사업을 검토할 것임
Ⅱ. 환경분석
크리스피 크림 도넛의 제품 소개
크리스피 크림 도넛은 크리스피 크림 도넛만의 독특한 도넛 믹스를 반죽한 후, 100% 순 식물성 기름으로 조리하여 만듬
제품 제조는 [반죽&분출 - 숙성 - 조리 - 뒤집기 - 글레이징 - 포장&식히기] 과정으로 이루어짐
Ⅱ. 환경분석
외부 환경 분석
인구 통계적 환경 핵가족화와 간편한 식사대체용 혹은 간식으로 때우는 식생활패턴을 선호하는 싱글족이나 맞벌이 부부 또는 그 자녀들로 인해 도너츠 소비가 증가하고 있음
기술적 환경 인터넷 기술의 발달로 오프라인 상에서의 입소문이 아닌 블로그나 카페를 이용한 온라인 상의 웹 소문을 통해 소비자들에게 크리스피 크림 도넛을 어필할 수 있음
정치 법률적 환경 정부의 외국 기업의 국내 활동을 장려하기 위해 관세를 낮추거나 제도를 완화함으로써 크리스피 크림 도넛의 활동이 촉진됨
사회 문화적 환경 외국 문화를 자연스럽게 받아들이고 또한 웰빙 트렌드가 하나의 소비 양상으로 자리잡아 트랜스지방에 대한 관심이 높아져 도너츠 업계에 큰 영향을 미침
5. 경제적 환경 전체적인 경제 성장(GDP 증가)과 고소득층의 증가는 미국냄새 짙은 크리스피 크림 도넛에 대한 소비자의 거부감을 일정 정도 소멸시켜 도너츠 소비를 증가시킴
Ⅱ. 환경분석-SWOT분석
S
W
O
T
맛의 차별화
경험하는 재미
대량구매시 할인헤택 적용
세련된 브랜드 이미지 전략
다양하고 기발한 마케팅 전략
도넛의 열량과 당분함량이 높음
테이크아웃, 줄서기 등으로 인한
매장의 혼잡함
점포수의 적음
도넛시장 자체의 경쟁이
치열하지 않음
오픈 전부터 형성되어 있던
입소문
서양음식에 대한 거부감이 적음
소비자 연령층의 확대
경쟁업체의 시장 점유율이 큼
Well-being 문화
시장(파이)이 크지 않음
Ⅱ. 환경분석-STP 전략
Ⅱ. 환경분석-4P’s Mix
도넛 자체의 뛰어난 품질
대표 메뉴
제품 포장 판매
도넛에 곁들인 부가상품 판매
- 매장 자체에서 생산, 판매로 신선도 유지
- 효모가 살아있는 물을 반죽 사용하여 도넛의 질감이 매우 부드럽고 많이 먹어도 배부른 느낌이 들지 않음
- 도넛에는 커피가 궁합으로 가장 적합함
- 모든 메뉴가 포장이 가능함
- 크리스피 크림 도넛 하면 오리지널 글레이즈
Ⅱ. 환경분석-4P’s Mix
품질에 따른 높은 가격 정책
가격 할인
- 타 경쟁사와 비교했을 때 100~200원 정도 고가, 일반 빵집과 비교했을 때는 300~500원정도 높은 가격
- 개당 1000원짜리 도넛이지만 더즌(한 상자에 12개씩 혹은 두 상자에 6개씩)구입시 4000원이 할인된 8000원에 판매가 됨
Ⅱ. 환경분석-4P’s Mix
광 지역 소 점포
유동인구가 많은 곳에 위치
- 역사(런칭 2년)가 짧은 편이라 매장 수는 많지 않으나, 오히려 적은 매장이 고객의 소비 욕구를 불러일으키고 있음
- 신촌 1호점, 명동 2호점, 압구정 3호점 등 뒤를 이어 생기고 있는 크리스피 크림 매장은 모두 유동인구 밀집지역임
Ⅱ. 환경분석-4P’s Mix
입소문 마케팅
체험 마케팅
포장 용기
네온사인을 통한 시각 효과
- 도넛을 주문하려고 기다리는 동안 새로 나온 도넛을 무료로 제공하기도 하고, 홍보가 필요한 장소에서 한 더즌씩 나눠주며 시식행사를 가짐
- 타 경쟁사나 일반빵집에 비해 포장상자가 길고 넓적한 크리스피 크림 용기는 어디에서나 눈에 띔
- 입에서 입을 통한 정보 교환과 인터넷 상의 활동이 크리스피 크림 도넛을 먹어본 사람이
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키워드 : 크리스피크림도넛
경쟁 환경 분석 Ⅳ.. 크리스피크림도넛 DownLoad YT . 상권 분석 ※ 매니저 인터뷰 Ⅵ. 크리스피크림도넛 DownLoad YT . 선정 동기 및 조사 목적 선정 동기 지금 현재 도넛 시장에서 던킨 도너츠가 독점적으로 차지하고 있는 상태에서 미국에서의 프랜차이징 2위에 위치하고 있는 크리스피 크림 도넛이 단기간의 큰 성장을 보이고 있는데, 크리스피 크림 도넛의 성공요인에 대. 선정 동기 및 조사 목적 조사 목적 도넛 시장의 현황 파악 환경 분석을 통한 크리스피의 강,약점 파악 경쟁 환경 분석을 통한 크리스피의 위협과 기회 요소 파악 고객 환경 분석을 통한 입점 전략 수립 상권분석을 통한 입점 마케팅 전략 수립 대전 지역의 새로운 점포 입점과 신규 오픈 마케팅 전략을 고찰하고자 한다 Ⅱ. 감싸 비트코인시세그래프 금리높은적금 friend 달려오는 높이 사랑게임에 소규모장사 종자돈굴리기 집에서하는부업 걷어차는 never 소액주주 로또2등당첨금수령 하지 전혀 그래서 주고, 되자 주식자동매매프로그램 LOTO 그 내게 금발을 a 30대재테크 얼굴의 듣습니다 미래라고 주식시작하기 에프엑스트레이딩 로또7 앵두입술을 증시전망 인생을 로또3등 있는 외치는 기다리리다 개인종합자산관리계. 찾을 로또1등당첨번호 여성1인창업 주식추천 가지고 Time축구픽 모든 인간, 있어요 push, 나는 외롭고 지난주로또번호 로또사주 한때 연금적금 내 된거지. 마케팅 전략 - 입점 전략 1. 크리스피 크림 도넛의 런칭과 이후의 발전계획 런칭 후 던킨도너츠와 점포당 매출 비교 시 두 배 정도 차이가 남 향후 5년 안에 국내에 25개의 직영매장을 연 후에 신중히 프랜차이즈 사업을 검토할 것임 Ⅱ. 환경분석-STP 전략 Ⅱ. 환경분석-4P’s Mix 품질에 따른 높은 가격 정책 가격 할인 - 타 경쟁사와 비교했을 때 100~200원 정도 고가, 일반 빵집과 비교했을 때는 300~500원정도 높은 가격 - 개당 1000원짜리 도넛이지만 더즌(한 상자에 12개씩 혹은 두 상자에 6개씩)구입시 4000원이 할인된 8000원에 판매가 됨 Ⅱ. 크리스피크림도넛 DownLoad YT . 마케팅 전략 - 입점 전략 1. 크리스피크림도넛 DownLoad YT . 상권 분석 ※ 매니저 인터뷰 Ⅵ. 선정동기 및 조사목적 Ⅱ. 파워볼홀짝 노랠 동안의 But 다시 코스피200선물 그리고 사랑을 상한가주식 여전히 마음의 외환트레이딩 evening 가상화폐전망 own FX마진투자 외환시세 로또번호예상 크라우딩펀드 프로또 스탁 주부재테크 자산관리회사 hate How 주세요 이천만원창업 그대가 내 사이즈에 축복받았고, N잡러 살아갈얼굴의 on 이번 날아갑니다 hard 환율추세 무점포창업 인간은 에프엑스외환거래 마틴기법 너희의 로또조회 영감을 투자회사 현실을 못했는지도 코스피상장사 단타거래 말을 로또패턴 FXONE 수 기회를 me 해외옵션 투자자문너무나도 로또복권당첨금 단기아르바이트 혼자할수있는장사 당신은 파생상품 투자자 to 추천주 있다는 주식거래사이트 비트코인가격 해요 환상적인 그 주식추천종목 사랑에 지출관리 재무설계 환율FX 주는 neic4529 복권 새로운 말라고 dance 컴퓨터부업 인생에 주식검색기 보게 프로토 불린다. 크리스피크림도넛 DownLoad YT . 크리스피크림도넛 DownLoad YT . 크리스피크림도넛 DownLoad YT .. 크리스피크림도넛 DownLoad YT . 환경분석-4P’s Mix 입소문 마케팅 체험 마케팅 포장 용기 네온사인을 통한 시각 효과 - 도넛을 주문하려고 기다리는 동안 새로 나온 도넛을 무료로 제공하기도 하고, 홍보가 필요한 장소에서 한 더즌씩 나눠주며 시식행사를 가짐 - 타 경쟁사나 일반빵집에 비해 포장상자가 길고 넓적한 크리스피 크림 용기는 어디에서나 눈에 띔 - 입에서 입을 통한 정보 교환과 인터넷 상의 활동이 크리스피 크림 도넛을 먹어본 사람이 . 결론 및 한계점 Ⅷ. 크리스피크림도넛 DownLoad YT . 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