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Intro ......

 

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Index & Contents

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조직의 전략적 방향 설정

의

희귀 의약품에 대한 집중

 

목 차

1. 회사소개

 

2. 의약품 시장상황

3. 전략소개

 

4. 미래를 위한 포지셔닝

 

5. 5-force를 통한 정리

 

6. 결론 및 토론문제

 

 

세계 선두적 생명공학 기업

 

고셔병, 파브리병, MPS-1 등 희귀한 질병, 골격, 암, 진단 검사 등에 집중

 

회사 소개

시장 상황

전략 소개

미래를 위한 포지셔닝

 

5-force

 

결론 및 토론 문제

 

1981년미국보스턴에본사를두고설립

2009년매출45억달러를기록해선도적인 바이오테크 회사로 성장

기존대체 의약품이없는희귀질환 영역에연구개발을 집중

지속가능한기업으로거듭나기 위해희귀난치성 질환으로고통받는환자지원프로그램을진행해환자들이 치료혜택을받을수있도록지원

2009년보스톤 비즈니스저널선정‘일하기 좋은직장100’순위에서19위를차지

 

회사 소개

시장 상황

전략 소개

미래를 위한 포지셔닝

 

5-force

 

결론 및 토론 문제

 

의약품 산업의 주 소비자는 보통 질병 환자

-` 블록버스터 산업에 이미 많은 의약품이 출시

수요가 높다-`안정적인 수익이 가능

대부분의 의약기업은 블록버스터 산업에 집중.

보통 질병 환자

“블록버스터” 의약품 판매 수익

 

전략 소개

미래를 위한 포지셔닝

 

5-force

 

결론 및 토론 문제

 

회사 소개

 

시장 상황

 

 

블록버스터 약품이 장악한 시장

 

틈새에서 성공할 수 있었던 전략

 

블록버스터 산업

희귀의약품 시장

블록버스터 약품

희귀 의약품

리스크 Low

안정적 수익 보장

리스크 High

수요가 적음

경쟁기업 많음

상당한 마케팅 비용

보험회사의 보험금 지급 인색

많은 임상실험 요구 -`많은 비용

 

경쟁기업 적음

보험회사가 보험금 지급에 인색하지 않음

의사에게 직접 추천가능

상대적으로 적은 수의 임상실험 요구-`적은 비용

 

미래를 위한 포지셔닝

 

5-force

회사 소개

 

전략 소개

 

시장 상황

결론 및 토론 문제

 

희귀 의약품법 제정

1983년 희귀질환의약품 개발 장려를 위한 법 제정

 

7년간 시장독점권

R&D 보조금과 세금 공제

인허가 지원

신속한 시판허가

경쟁사에서는 당 희귀병의 약품을 개발할 수 없어 독점권을 행사 할 수 있었음

미래를 위한 포지셔닝

 

5-force

회사 소개

 

전략 소개

 

시장 상황 …(생략)

 

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