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Index & Contents
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창의적인 광고
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광고란
제품 자체 ` Personal Drive
광고 선택이유
하나, 제품자체로서 차이는 줄어들고 있다!
감성광고
둘, 소비자의 기호변화
감성광고
셋, 소비자의 감성적 경향
“손가락 끝에 또 다른 심장을 가진 사람들이 소비자다.
손끝의 심장은 호감을 주는 사람을 향한다”
소비자의 감성 행동
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Analysis
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표현전략이란
광고전략이 창의적으로 표현되는 과정
‘How to say’
소비자의 접촉과 관련된 기술
이성 ` 감성
(1) Ogilvy의 Brand image
(2)Burnett의 Inherent Drama
감성광고
‘삼성화재’ 광고
Ogilvy의 Brand image로 광고 분석
Ⅰ.
Brand Image란
특정 브랜드에 대해 소비자가 느끼는 총체적인 인상.
제품에 대해 호의적인 이미지 를 형성하는 것
경쟁제품보다 우위점 을 차지하는 것.
Ogilvy의 Brand image로 광고 분석
Ⅰ.
맹도견 삼성화재
시각장애인 고객
Burnett의 Inherent Drama로 광고 분석
Ⅱ
Inherent Drama란
제품에 존재하는 내재된 드라마
이를 이용하여 소비자에게 제품구매를 유도하는 것이 핵심.
Burnett의 Inherent Drama로 광고 분석
Ⅱ
1.평범하고 단순하며 있는 그대로를 현실적으로 표현
2.생활 속의 소재
3.유명인이 아닌 일반인 모델
common touch
친근감 유발 / 공감 유도
OI 분석
R (relevence 관련성,적절성)
맹도견이 시각장애인의 눈이 되어서 도와주는
모습이 언제 어디서나 도움을 주겠다는 삼성화재의…(생략)
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