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Index & Contents
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[목차]
1. 서론
화장품 산업 현황
현 화장품 산업의 특징
로레알 선정동기
로레알은 어떤그룹인가
2. 본론
로레알의 약국 사업부
로레알 약국 사업부의 SWOT 분석
로레알의 약국 사업부 브랜드 소개
1. 비쉬(VICHY)
2. 라 로슈-포제 (LA ROCHE-POSAY)
이제는 한국화장품 시장의 추이를 알아보자.
인터넷몰 판매량 급증
인터넷 판매의 성장원인
미샤(MISSHA)
3. 결론
약국 사업부의 마케팅 제안
1. 여러 다른 유통 채널과의 차별화
2. 적극적인 약국 사업부의 merit 홍보, 촉진을 통한 소비자 인지도 상승.
3. 외부 광고.
3. 외부 광고.
화장품 법안의 통과에 따라 화장품의 약국 외부광고가 가능해졌다. 따라서 큰 윈도우를 갖고 있는 약국들은 소비자에 대한 직접광고가 가능하게 되었다. 또한 화장품 업체들이 이를 고려하여 세련된 쇼윈도우를 제공하므로 약국의 화장품 광고는 활기를 띨 것으로 보인다. 유럽의 약국들은 대부분 쇼윈도우를 갖고 있으며 그 쇼윈도우에는 대부분 약국화장품을 홍보하는 쇼카드(showcard)를 전시하고 있다. 또한 입구에는 신제품을 홍보하는 포스터나 홍보행거(hanger)들이 있다. 그러나 약국 화장품이 기능성에 중점을 둔 고기능 브랜드 제품이므로 광고를 할 때는 자칫 가볍거나 산만해 보이지 않도록 전반적인 내부 분위기를 고려하는 것도 필요하다. 화려하지 않으면서 동시에 기능성 제품으로서의 효능에 중점을 둔 광고는 소비자의 이목을 집중시킬 수 있을 것이다.
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