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목차
1.
1-1. 기업소개
1984
설립
㈜한국이동통신서비스
1997
SK그룹에
인수 됨
2xxx
국내시장
50% 점유
1.
1-2. 한국시장 내 성공요인
정보통신업계에 진출하기 위한 부단한 노력
10대부터 50대까지
1996년 세계최초 CDMA 이동전화 서비스
스토리 텔링 마케팅
1.
1-3. SWOT & STP 분석
1.
1-3. SWOT & STP분석
S
T
P
연령대별과
라이프스타일에
따라 다른 멤버십
서비스를 제공
Ex) Ting, TTL
10대, 20대 시장
통화품질의
우수함을 강조하는
포지셔닝
SK는
자부심을 주는
번호라는 이미지
SK=행복
이라는 이미지
2. 해외진출 배경
1) 기업간 경쟁치열
2) 국내시장의 포화
3) 한국 IT산업의 도전
3. 해외진출
MVNO
MNO
3. 해외진출
3-1. 미국진출
3. 해외진출
3-2. 실패원인
미국시장 분석의 미비
낮은 인지도
미국 교포들의 냉담한 반응
다른 MVNO사업자에 비해 비싼 요금
단말기 사업자 선정
신분확인 절차 없이 가입자 유치
3. 해외진출
3-3. 대응방안 & 전망
MVNO사업의 보완으로 MNO 사업으로 변환
조직의 유연성 필요
치밀한 현지조사가 필요
저가격 고품질 전략
엄격한 신분확인 절차
3. 해외진출
3-3. 대응방안 & 전망
컨버젼스 사업의 발전 가능성 무궁무진
상대적으로 금융위기와 큰 관련이 없는 통신 산업
Strength 와 Opportunity 전략의 사용
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