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Intro ......

 

개성, 통관 절차를 거치지 않음 버블티에 대한 호흥을 지속적으로 이어갈 체계적 준비 미흡 3. 1. , 트랜디 응답자 없음: 버블트리가 선점하는 이미지나 선두기업으로서 명성을 구축할 수 있는 요소 결여 . 23 11.버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) 버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로) 버블티 산업 명성 관리 기업 ‘버블트리’를 중심으로 CONTENTS 버블티 산업 소개 버블티 산업 명성 분석 버블티 산업 명성 관리 PR 전략 버블트리 기업 소개 버블트리 기업 명성 분석 독특한 이미지 형성 프로그램 스낵 포지셔닝 프로그램 1 버블티 산업 소개 및 산업 명성 분석 2 버블트리 소개 및 기업 명성 분석 3 명성 관리 전략 1 -1) 버블티 산업 소개 우려낸 차에 우유 및 각종 토핑을 첨가하여 버블이라 불리는 타피오카 펄이 어우러진 음료 모양이 거품이 이는 것 처럼 보인다고 해서 ‘버블티’ 버블티 1 -1) 버블티 산업 소개 1980년대 대만에서 탄생 1990년 후반부터 동남아시아,, 찬신함 소비자: 딱히 없음 2-2)  ......

 

 

Index & Contents

버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로)

 

버블티산업 명성관리(기업‘버블트리’를 중심으로)

 

 

 

버블티 산업 명성 관리

기업 ‘버블트리’를 중심으로

 

 

CONTENTS

버블티 산업 소개

버블티 산업 명성 분석

버블티 산업 명성 관리 PR 전략

 

버블트리 기업 소개

버블트리 기업 명성 분석

독특한 이미지 형성 프로그램

스낵 포지셔닝 프로그램

1 버블티 산업 소개 및 산업 명성 분석

2 버블트리 소개 및 기업 명성 분석

3 명성 관리 전략

 

 

1 -1) 버블티 산업 소개

우려낸 차에 우유 및 각종 토핑을 첨가하여 버블이라 불리는 타피오카 펄이 어우러진 음료

 

모양이 거품이 이는 것 처럼 보인다고 해서 ‘버블티’

버블티

 

 

1 -1) 버블티 산업 소개

1980년대 대만에서 탄생

 

1990년 후반부터 동남아시아, 호주, 미국, 캐나다로 퍼져 현재 전세계 약 25개국에서 시장이 형성

 

우리나라 : 2000년대 초반 소규모 시장 반짝 형성-소멸

 

 

1 -1) 버블티 산업 소개

버블티 주 원재료 수입 시 정식 수업, 통관 절차를 거치지 않음

 

버블티에 대한 호흥을 지속적으로 이어갈 체계적 준비 미흡

 

3. 한국인의 입맛에 특화된 레시피 개발하지 못함

버블티 소멸 원인

2011년에는 20여개의 매장에 불과 -` 2012년을 기점으로 약 90여개의 매장에 이를 정도로 급속도로 성장

 

 

실체

전달이미지

공중인식

기대가치

비전

1 -2) 버블티 산업 명성 분석

5 identity analysis 산업화 모델

 

 

실체

전달이미지

공중인식

기대가치

비전

산업목표

소구가치

1 -2) 버블티 산업 명성 분석

5 identity analysis 산업화 모델

 

 

1 -2) 버블티 산업 명성 분석

5 identity analysis 산업화 모델

 

산업목표

실체

소구가치

전달이미지

공중인식

실제 명성 평가

버블티가 하나의 문화로서 정착

센세이셔널한 산업

존재하지 않음

GAP

열풍을 일으키는 새로운 음료 버블티

‘맛있고 새로운 음료’

이미지 인식 낮거나 없음

GAP

산업의 이상점

이하동문

이하동문

새롭고 독특한, 통통 튀는, 젊은

이하동문

새롭고 독특한 젊은 문화

 

 

1-3) 버블티 산업 명성 관리 전략

수입 와인 산업

산업 전체의 성장과 명성 형성에 따른 기업의 반사 이익화

수입 키위 산업

선두기업의 압도적 성장에 따른 산업 시장의 반사이익화

 

 

수입 와인 산업

 

수입 키위 산업

버블티 산업

선두기업의 선점적 명성 형성으로 산업군 전체의 명성을 이끎

선두기업인 버블트리의 이미지 선점 전략과 이를 통한 버블티의 신선한 이미지 구축으로 나아가 명성을 형성케 하는 전략 고안

1-3) 버블티 산업 명성 관리 전략

 

 

2-1) 버블트리 기업 분석

 

 

2-2) 버블트리 기업 명성 분석 - 조직내부분석

저렴한 가격에 최상의 품질의 버블티 제공

 

한국 독자적 버블티 브랜드가 세계의 입맛을 만족시켜주는 것

CEO 비전

수평적이고 친근한 문화

개인간의 선의의 경쟁 장려

 

조직 문화

 

 

영업팀

매장관리팀

물류팀

2-2) 버블트리 기업 명성 분석 - 조직내부분석

정책

 

 

버블티 인지도는 높음

특정 브랜드에 대한 선호가 나타나는 인지까지 도달하지 않음

동종업계 우호적

산업 군 외 기타 카페 경쟁사들에게 견제 받음

미디어를 관리하고자 하는 자발적 노력 부족

현재 투자를 받고 있지 않음 -` 추후 고려

2-2) 버블트리 기업 명성 분석 - 조직외부분석

 

 

2-2) 버블트리 기업 명성 분석 커뮤니케이션 분석

버블트리

미디어

공중

매우 기본적인 형태로 이루어짐

SNS 등을 활용한 다양한 이벤트로 공중과 직접적 커뮤니케이션을 시도하려는 노력을 하고 있으나 인력난 및 소비자의 관심부족으로 높지 인지도가 높지 않음

 

 

2-2) 버블트리 기업 명성 분석 커뮤니케이션 분석

버블트리

미디어

공중

별도 미디어 관계 커뮤니케이션 X

미디어 관리를 통해 특정 비용이 발생할 경우 음료 값이 상승 불가피함 -`질좋은 음료 값싸게 제공 원칙

 

 

2-2) 버블트리 기업 명성 분석 커뮤니케이션 분석

버블트리

미디어

공중

특별한 3차 커뮤니케이션 존재 하지 않음

통제 불가능한 부정적 이슈나 미디어의 악의적 agenda setting이 없다는 점은 긍정적

-`하지만 버블트리 자체가 그만큼 입지가 크지 않음의 반증

 

 

2-2) 버블트리 기업 명성 분석 커뮤니케이션 분석

실체

전달이미지

공중인식

기대가치

비전

독자적 한국 브랜드가 세계인의 입맛을 만족

저렴하고 질좋은버블티 브랜드

커피 대체할만한 음료를 파는 버블티 전문점

수많은 버블티 가게 중 하나, 맛이 괜찮은 곳

CEO: 젋음, 개성, 찬신함 소비자: 딱히 없음

 

 

2-2) 버블트리 기업 명성 분석 커뮤니케이션 분석

실체

전달이미지

공중인식

기대가치

비전

GAP

 

 

2-2) 버블트리 기업 명성 분석 Cobweb 분석

2012. 11. 23 11. 27, 버블트리 이대점 이용 고객 대상 현 이미지와 기업의 이상적 이미지 사이의 GAP 측정

 

 

2-2) 버블트리 기업 명성 분석 Cobweb 분석

5가지 이미지 고루 분포X : 실체에 가깝게 치우침 독특함, 유명함, 트랜디 응답자 없음: 버블트리가 선점하는 이미지나 선두기업으로서 명성을 구축할 수 있는 요소 결여

 

 

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Body Preview

 

        

 

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