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Intro ......

 

문화 등에 관심이 많은 남성들 남자다움의 고정관념 탈피, 패션,브랜드, 남성미에 대한 인식 변화 그루밍 (Grooming) : 여성의 Beauty에 해당하는 개념 남성이 스스로를 가꾸는 것에 대한 긍정적으로 인식 확산 건강한 피부와 세련된 헤어스타일, 인터넷을 통해 화장품을 구매 인터넷 쇼핑몰 화장품 전문점 오픈마켓 順. B 피부관리에 대한 인식 부족, 화장품 산업에 큰 영향 메트로 섹슈얼 (metro Sexual) 남성화장품 시장은 전체 화장품 시장 대비 7~8%의 점유율 남성화장품 시장은 연평균 25%의 꾸준한 증가추세 남성 화장품 시장의 현재 남성 화장품 시장의 전망 남성화장품 시장은 성장기 단계 그러나 그 성장이 어느 선까지 지속될지는 미지수 Cumulative level of adoption Time 남성 화장품 시장 10 8 6 4 2 0 1 2 3 4 5 남성 화장품 시장의 전망 40~50대 중년 남성들의 노무족(No More Uncle) 선언 남성들의 외모 가꾸기 열풍 복합 기능성 화장품에 대한 관심 증가 현재 남성들의 미용에 대한 관심이 높은 것을 알 수  ......

 

 

Index & Contents

남성화장품,트랜드분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

남성화장품,트랜드분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

남성 Grooming 시장 활성화를 위한 신제품 제안 및 프로모션 전략

남성 트렌드

20,30대 초반 도시 남성들

패션에 민감하고 피부와 헤어스타일에 시간과 돈을 투자함

쇼핑을 즐기며 음식, 문화 등에 관심이 많은 남성들

남자다움의 고정관념 탈피, 남성미에 대한 인식 변화

그루밍 (Grooming)

: 여성의 Beauty에 해당하는 개념

남성이 스스로를 가꾸는 것에 대한 긍정적으로 인식 확산

건강한 피부와 세련된 헤어스타일, 감성적 향수 지향

자기자신에 대한 적극적인 표현과 스스로를 아끼는 자신감을 중시함

남성의 패션, 화장품 산업에 큰 영향

메트로 섹슈얼 (metro Sexual)

남성화장품 시장은 전체 화장품 시장 대비 7~8%의 점유율

 

남성화장품 시장은 연평균 25%의 꾸준한 증가추세

남성 화장품 시장의 현재

남성 화장품 시장의 전망

남성화장품 시장은 성장기 단계

그러나 그 성장이 어느 선까지 지속될지는 미지수

 

Cumulative level of adoption

Time

남성 화장품 시장

10

8

6

4

2

0

1

2

3

4

5

남성 화장품 시장의 전망

40~50대 중년 남성들의 노무족(No More Uncle) 선언

남성들의 외모 가꾸기 열풍

복합 기능성 화장품에 대한 관심 증가

현재 남성들의 미용에 대한

관심이 높은 것을 알 수 있음

남성 화장품 시장의 성장 고속화 기대

그럼 어떤 분야에서 시장의 성장이 이루어 질 것 인가

스킨+로션 시장은 포화상태(남성 화장품 사용자의 95%가 이미 스킨+로션 사용)

반면 기능성 화장품에 대한 남성 화장품 사용자들의 Needs의 존재 및 매년 꾸준한 성장

스킨 로션 시장

 

기능성 화장품 시장

남성 화장품 시장의 전망

기능성 화장품 시장 성장 기대

남성 화장품 시장은 규모의 확대와 함께 전문화 및 다양화 될 것

소비자 분석

인터넷으로 화장품 구매 시 선호 사이트

화장품 구매 패턴 리서치(20060711)

출처: 디엠씨어쏘시에이츠

응답자의 50% 이상,

인터넷을 통해 화장품을 구매

인터넷 쇼핑몰

 

화장품 전문점

 

오픈마켓

 

順..

 

연령

그루밍 관여도

A

B

C

D

2,30대 자기 관리에 충실, 패션, 미용에 많은 관심

가치있다고 생각하는 것은 아낌없이 투자하는 성향

외모가 사람을 평가하는 중요한 척도라고 인식

A

중, 장년층의 사회적 지위와 명성이 어느 정도 있는 상태

나이는 많으나 직위나 품위를 유지하기 위해 자기관리에 충실하다.

제품 구매 시 기업이나 회사의 이미지를 중시한다.

B

피부관리에 대한 인식 부족, 관련 소비에 인색한 경향

간편하고 편리한 생활 추구, 그루밍을 여성적인 활동으로 인식하고 회피하는 경향

C

블루칼라 적 성향의 아저씨들, 피부관리에 대한 인식이 전혀 없고

기능적, 편의적 소비성향이 뚜렷한 집단.

D

Target Profile

현재 20-30대 남성의 화장품 사용 여부

사용 중

83.4%

자체 설문조사 결과 20-30대 남성 120명 대상

스킨, 로션

애프터 쉐이브

기능성 화장품

36%

7.9%

10.4%

평소 고민하는 피부 트러블

여드름(35%) 넓은 모공(19%) 피부색(14%) 각질(12%) 잡티(11%)

피부 고민 해결을 위한 기능성 제품 사용 여부

화장품 선택 기준

사용하는 화장품의 종류

향기 12.1%

브랜드 13%

기능 30.4%

피부타입 21.7%

가격 18.2%

미 사용

68%

소비자 분석

기능성 화장품을 사용하지 않는 이유

일일이 찾아서 구매, 사용하는 것이 귀찮아서 43%

심각한 정도가 아니기 때문에 24%

잘 몰라서, 가격에 대한 우려 등 기타 의견 33%

기능성 화장품을 사용하는 것 자체에 불편과 번거로움을 느낌

정보 탐색에 인색함

스스로 인터넷,잡지 등을 통해 정보를 탐색 하는 소비자 22.6%에 불과

대부분의 정보는 지인을 통해 얻거나 TV와 같은 수동적 매체를 통해 얻음

기능성 화장품은 다양화 되었지만 정작 남성들은 무엇을 사용해야 할 지 모름

소비자 분석

- 자체 설문조사 결과 20-30대 남성 120명 대상

남성들은,

남성 화장품 시장은 전체적으로 천천히 증가하고 있는 추세

앞으로의 남성화장품 시장의 확대가 예상됨

그 중 기능성 화장품 시장의 성장이 비중이 클 것으로 기대 됨

남성들은 스스로 피부를 관리하는 것에 대해 관심을 갖고 있음

피부트러블에 대해 고민하고 있으며 화장품 선택 시 기능을 가장 중시함

그럼에도 불구하고

남성들은 기능성 화장품 사용 자체에 대한 귀찮음을 느껴

기능성 화장품을 사용하고 있지 않다

기능성 화장품 구매를 방해하는 장애물

소비자의 Needs와 Wants를 반영한

신. 제. 품.

기능성 화장품에 대한 소비자들의 강한 Needs에도 불구하고

기능성 화장품을 구매하는데 존재하는 인식의 장벽을 해결해주지 못하는 기존의 브랜드

우리는 소비자의 Needs를 고려함과 함께 구매를 방해하는 장애물이 제거 된

새로운 제품 을 제시할 필요성이 있다.

남성 기능성 화장품 시장 자체가 아직까지 많은 수요를 창출하지 못하고 있다

따라서

남성 Grooming 시장은 성장하고 있지만,

아직 너무 작은 규모 이기 때문에 계속해서 활성화 되어야만 한다

남성 화장품 시장 점유율

순위

브랜드

점유율

1

오딧세이

14.4

2

미래파

11.2

3

보닌

10.9

4

꽃을 든 남자

7.8

5

헤라포맨

6.3

기타

49.4

그러므로 우리가 출시할 신제품의 브랜드는

O D Y S S E Y

시장의 활성화는 선두 브랜드에 따라 좌우된다

O D Y S S E Y

S

W

높은 브랜드 인지율(남성화장품 1위)

남성적 이미지가 강한 남성전문 화장품 브랜드

높은 시장점유율, 확보된 유통망

 

시장 서비스마케팅 서비스마케팅 시장 브랜드 swot 브랜드마케팅 글로벌 경영 Report 사례 기업 ZP 브랜드 swot 4p stp 브랜드마케팅 트랜드분석 4p 마케팅 stp 마케팅 경영 사례 기업 남성화장품 ZP 4p 트랜드분석 Report swot 브랜드 글로벌 마케팅 사례 stp 남성화장품 Report 서비스마케팅 기업 남성화장품 글로벌 경영 ZP 시장 브랜드마케팅 트랜드분석

 

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Body Preview

 

        

 

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