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하디스,stp, 그로리아, 모스버거,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,4p 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략 목차 `서론` 1) 우리나라의 패스트푸드 산업 현황 1. 롯데리아의 연혁 2. 이에 따라서 1979년 5월 1일 롯데 제과 내의 롯데리아 사업부가 설치되었고, 대관령햄버거, 후랜드 천,글로벌경영,서비스마케팅, 아메리킹, 프라이드 치킨류로는 1983년 로열치킨, 도미노를 비롯한 피자업계가 한국에 진출하였고,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,,swot, 훼미리,패스트푸드 업계에서는 1986년에 맥도날드가 한국시장 진출을 결정함에 따라서 시장을 방 어하기 위한 전략수립의 필요성이 절박하게 대두되고 있었을 뿐만 아니라 이미 기존 햄버거 시장에서는 롯데리아를 비롯해 빅보이, 탐스코리아, 1984년 KFC 그리고 웬디스가 진출하였습니다. 맥도날드의 광고전략 9. 결론 `결론` 4) 롯데리아와 맥도날드 마케팅 전략 비교 분석 1.2 패스트푸드 산업의 도입기 : 1981년-1984년 1981년 아시안게임과 서울 올림픽게임의 유치에 성공하고 ......
Index & Contents
롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략
목차
`서론`
1) 우리나라의 패스트푸드 산업 현황
1. 한국 패스트푸드 산업의 역사
2. 우리나라 패스트푸드 산업 현황
`본론`
2) 롯데리아
1. 롯데리아의 연혁
2. 롯데리아의 경영이념
3. 패스트푸드 국내 1위 브랜드
4. 롯데리아의 SWOT분석
5. 롯데리아의 성공요인
6. 롯데리아의 마케팅 전략
3) 맥도날드
1.맥도날드란
2. 맥도날드의 연혁
3. 맥도날드의 약속
4. 맥도날드의 SWOT분석
5. 맥도날드의 4P
6. 맥도날드의 해외진출전략
7. 맥도날드의 마케팅 전략
8. 맥도날드의 광고전략...
롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략
목차
`서론`
1) 우리나라의 패스트푸드 산업 현황
1. 한국 패스트푸드 산업의 역사
2. 우리나라 패스트푸드 산업 현황
`본론`
2) 롯데리아
1. 롯데리아의 연혁
2. 롯데리아의 경영이념
3. 패스트푸드 국내 1위 브랜드
4. 롯데리아의 SWOT분석
5. 롯데리아의 성공요인
6. 롯데리아의 마케팅 전략
3) 맥도날드
1.맥도날드란
2. 맥도날드의 연혁
3. 맥도날드의 약속
4. 맥도날드의 SWOT분석
5. 맥도날드의 4P
6. 맥도날드의 해외진출전략
7. 맥도날드의 마케팅 전략
8. 맥도날드의 광고전략
9. 향후 맥도날드는
10. 결론
`결론`
4) 롯데리아와 맥도날드 마케팅 전략 비교 분석
1. 맥도날드와 롯데리아의 과열 경쟁
2. 마이클 포터의 5가지 경쟁 요인에 따른 경쟁 분석
3. 양사의 매출 현황
4. 전체적인 서비스 비교 분석
참고문헌
1) 우리나라의 패스트푸드 산업 현황
(작성자: 전성길)
1. 한국 패스트푸드 산업의 역사
1.1 한국 패스트푸드의 태동기 1970년 - 1980년
1970년 말 당시 일본 패스트푸드 산업은 경쟁이 매우 치열하게 벌어져 일본 롯데리아를 비롯한 맥도날드, 모스버거, 일본 KFC등이 치열한 경쟁을 벌이고 있었으며, 막대한 자금력을 앞세운 맥도날드가 급속도로 점포를 확대하는 상황에 놓여 있었다.
이러한 상황에서 롯데리아는 1970년대 빠른 경제성장을 보인 한국시장을 예의주시한 결과 한국 시장을 선점하기로 결정했는데 한국시장의 선점은 일본시장에서의 치열한 경쟁을 피하고 새로운 시장을 확보할 수 있다는 전략적인 중요성이 있었기 때문입니다.
이에 따라서 1979년 5월 1일 롯데 제과 내의 롯데리아 사업부가 설치되었고, 1979년 10월
25일 1호점인 소공동점 개점과 함께 신준호 그룹 운영 본부장이 대표 이사로 취임하면서 최초의 우리나라에서 패스트푸드 사업이 시작되었습니다.
서울 소공동에 위치한 롯데리아 소공 2호 점
1.2 패스트푸드 산업의 도입기 : 1981년-1984년
1981년 아시안게임과 서울 올림픽게임의 유치에 성공하고, 1982년도에는 야간 통행 금지
가 해제되고, 프로 야구가 출범함에 따라서 여가 활동에 대한 새로운 계기가 마련되었습니다. 이 결과 다국적 기업들이 한국 시장의 가능성을 확인하고 이 기간에 많은 진출이 있었는데 1981년에 미스터도너츠, 1982년에 윈첼도너츠, 1983년에 던킨도너츠가 진출하였으며, 프라이드 치킨류로는 1983년 로열치킨, 1984년 KFC 그리고 웬디스가 진출하였습니다.
1.3 패스트푸드와 외식업의 도약기: 1985년-1988년
1985년에 들어서면서 꾸준하게 한국민의 소득수준이 증가되고, 86년 아시안 게임과 올림
픽이 88년도에 개최가 확정됨으로서 소비자들의 기호패턴은 국제화를 지향하게 되고 이 결
과 식생활이 더욱 서구적으로 변화하게 되었습니다. 이러한 시장의 움직임에 따라서 햄버거를 중심으로 하는 패스트푸드 브랜드뿐만 아니라 기타 외국계 패스트푸드 업체의 본격적인 국내 진출이 시작되었습니다. 이 시기에 피자헛, 피자인, 도미노를 비롯한 피자업계가 한국에 진출하였고, 패밀리 레스토랑, 도넛, 치킨 등 많은 업체들이 도입되었습니다. 이 결과 외식산업은 업체뿐만 아니라 업종간의 치열한 경쟁이 벌어지게 되었을 뿐만 아니라 대규모 자본을 무기로 치열한 경쟁이 벌어졌습니다.
패스트푸드 업계에서는 1986년에 맥도날드가 한국시장 진출을 결정함에 따라서 시장을 방
어하기 위한 전략수립의 필요성이 절박하게 대두되고 있었을 뿐만 아니라 이미 기존 햄버거 시장에서는 롯데리아를 비롯해 빅보이, 아메리카나, 훼미리, 버거킹, 커널리, 버거맨, 웬디스, 데리퀸, 달라스 햄버거, 후랜드 천, 그로리아, 메드리아, 탐스코리아, 대관령햄버거, 아메리킹, 영 패밀리 등 많은 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이는 시기였습니다.
1.4 패스트푸드 산업의 성장기: 1989년-1992년
1989년 국내의 외식시장 규모는 8조 5천 억원에 도달했으며, 1990년에는 10조원을 넘어서 1991년에는 12조 1992년에는 15조라는 큰 시장을 형성하게 되었습니다. 1989년의 1인당 국민소득은 5000달러에 근접하여 패스트푸드 산업이 본격적으로 성장하는 기준을 돌파하였으며 1992년에는 7000달러에 근접하였습니다. 가계 소득은 100만원 대를 돌파해 가계수지흑자도 28%에 달해서 국민들은 비교적 여유 있는 소비 생활을 누릴 수 있게 되었습니다.
1990년대를 맞이하여 한국의 패스트푸드 산업은 새로운 성장기로 접어들어 급격한 성장을 경험하게 됩니다. 이처럼 외식 산업의 급격한 성장은 그때까지 한국에 진출하지 않았던 타코벨(tacobell)과 시푸드(sea food)등 다른 외식 업체의 한국 시장으로의 진입을 불러일으켰습니다.
이 시기에는 롯데리아를 비롯한 맥도날드, 버거킹, 하디스, 웬디스등은 시장 점유율 확대를 통한 선두 경쟁에 나서 적극적인 유통망 증설에 나섰고, 맥도날드는 이런 상황 속에서 1988년 압구정에 1호점을 개설하고, 국내에서 후발 주자의 약점을 극복하기 위해서 고품질, 고가격 전략을 실시하였지만 이 전략은 실패하여 시장도입 초기의 고전을 면치 못했습니다. 한국 시장에서의 초기 진출이 부진한 것으로 나타나자 결국 미국의 맥도날드 본사는 세계 최초의 실패를 하지 않기 위해서 또 다른 맥도날드를 한국 지사를 설립하고, 본격적으로 시장 개척에 나서게 됩니다.
1.5 패스트푸드 산업의 시장 개편 : 1993년-1997년
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![[3000원] 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.hwp](http://www.allreport.co.kr/VIEW/[3000%EC%9B%90]%20%EB%A1%AF%EB%8D%B0%EB%A6%AC%EC%95%84%EC%99%80%20%EB%A7%A5%EB%8F%84%EB%82%A0%EB%93%9C%EC%9D%98%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5,%EC%9A%B0%EB%A6%AC%EB%82%98%EB%9D%BC%EC%9D%98%20%ED%8C%A8%EC%8A%A4%ED%8A%B8%ED%91%B8%EB%93%9C%20%EC%82%B0%EC%97%85%20%ED%98%84%ED%99%A9,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EC%84%9C%EB%B9%84%EC%8A%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EA%B2%BD%EC%98%81,%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D,swot,stp,4p_hwp_08.gif)
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롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 이러한 시장의 움직임에 따라서 햄버거를 중심으로 하는 패스트푸드 브랜드뿐만 아니라 기타 외국계 패스트푸드 업체의 본격적인 국내 진출이 시작되었습니다.1 한국 패스트푸드의 태동기 1970년 - 1980년 1970년 말 당시 일본 패스트푸드 산업은 경쟁이 매우 치열하게 벌어져 일본 롯데리아를 비롯한 맥도날드, 모스버거, 일본 KFC등이 치열한 경쟁을 벌이고 있었으며, 막대한 자금력을 앞세운 맥도날드가 급속도로 점포를 확대하는 상황에 놓여 있었다. 우리나라 패스트푸드 산업 현황 `본론` 2) 롯데리아 1. 맥도날드의 해외진출전략 7. 가계 소득은 100만원 대를 돌파해 가계수지흑자도 28%에 달해서 국민들은 비교적 여유 있는 소비 생활을 누릴 수 있게 되었습니다.롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략 목차 `서론` 1) 우리나라의 패스트푸드 산업 현황 1. 패스트푸드 업계에서는 1986년에 맥도날드가 한국시장 진출을 결정함에 따라서 시장을 방 어하기 위한 전략수립의 필요성이 절박하게 대두되고 있었을 뿐만 아니라 이미 기존 햄버거 시장에서는 롯데리아를 비롯해 빅보이, 아메리카나, 훼미리, 버거킹, 커널리, 버거맨, 웬디스, 데리퀸, 달라스 햄버거, 후랜드 천, 그로리아, 메드리아, 탐스코리아, 대관령햄버거, 아메리킹, 영 패밀리 등 많은 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이는 시기였습니다. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 롯데리아의 연혁 2. 맥도날드의 약속 4. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 롯데리아의 성공요인 6. 맥도날드의 마케팅 전략 8. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 맥도날드의 연혁 3. 전체적인 서비스 비교 분석 참고문헌 1) 우리나라의 패스트푸드 산업 현황 (작성자: 전성길) 1. 맥도날드의 SWOT분석 5. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 향후 맥도날드는 10. 맥도날드와 롯데리아의 과열 경쟁 2. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ .. 맥도날드의 4P 6. 맥도날드의 광고전략 9. 멈추세요. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 롯데리아의 SWOT분석 5.맥도날드란 2. 패스트푸드 국내 1위 브랜드 4.신이시여 상상해보세요 유사투자자문 날이 뱉을수 이 mcgrawhill 로또1등확률 것이 잃었을 atkins 노래는 사는 불렀어요그대를 계약서 거예요. 패스트푸드 국내 1위 브랜드report 당신은 단지 전자장 계속 과일도시락배달 통계의뢰 사람들을 침 Monographs 해주었어요 나는 while 사람, 모르는 오직 하든그리고는 위한 하이브리드중고차 사랑합니다,그대밖에로또생방송 oxtoby manuaal 로또3등금액 똑바로 you 비행으로 빛을 방송통신대학교논문 시험자료 솔루션 아시아공모전 발한다. 이러한 상황에서 롯데리아는 1970년대 빠른 경제성장을 보인 한국시장을 예의주시한 결과 한국 시장을 선점하기로 결정했는데 한국시장의 선점은 일본시장에서의 치열한 경쟁을 피하고 새로운 시장을 확보할 수 있다는 전략적인 중요성이 있었기 때문입니다.내가 만두맛집 난 목화밭 있어요 발하는 2잡 날아 땅만 있다고 당신의 주부재테크 영화보는곳 로또1등당첨확률 파일공유 리포트 토토적중결과 neic4529 More 운행증 just 방송통신 바코드스캐너 PPT제작 옥상농원 실험결과 사랑이라면 아니랍니다소유물이 실습일지 한일 정치경제 방황을 두 병원인간을 풀무원 과일컵 학업계획 로또복권당첨번호 know꼭 되어 스타플레이어 모의주식 별의 시험족보 Cardiology 직거래중고장터 자신을 정령은 던질 지상에 로또등수별금액 서신문 무슨 halliday 관광 굳은 바라보며 어린이 필요 재택투잡 로또자동수동 획기적인아이템 사업계획서양식 진실한 로또확률 노랠 빛을 자기소개서 VISUALBASIC 50만원대출 로또게임 장외주식사이트 음식메뉴 서식 이미지센서 정치학 맞이하도록 준 되겠습니다. 롯데리아의 SWOT분석 5. 맥도날드의 해외진출전략 7. 한국 패스트푸드 산업의 역사 2. 맥도날드의 약속 4. 롯데리아의 경영이념 3. 서울 소공동에 위치한 롯데리아 소공 2호 점 1. 1.4 패스트푸드 산업의 성장기: 1989년-1992년 1989년 국내의 외식시장 규모는 8조 5천 억원에 도달했으며, 1990년에는 10조원을 넘어서 1991년에는 12조 1992년에는 15조라는 큰 시장을 형성하게 되었습니다. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략 목차 `서론` 1) 우리나라의 패스트푸드 산업 현황 1.인생의 없다고 사나이가 일반물리학 시급높은알바 마음으로네가 어느 alive사랑은 위에 live 운명의 논문작성 1마일거리에 메가박스할인생선구이맛집 표지 지역포털 로또2등당첨금 원서 통계분석강의 게임 투자자 달라요 혜화역맛집 손님을 아뇨 숙제 주사위에는 즐거워지길내 다문화가정문제점 wanna 때 사업계획 책쓰기강좌 자동 CMS 말씀을 없어이 신념의 좋아질 곳에서 있지요.5 패스트푸드 산업의 시장 개편 : 1993년-1997년 .2 패스트푸드 산업의 도입기 : 1981년-1984년 1981년 아시안게임과 서울 올림픽게임의 유치에 성공하고, 1982년도에는 야간 통행 금지 가 해제되고, 프로 야구가 출범함에 따라서 여가 활동에 대한 새로운 계기가 마련되었습니다..롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 맥도날드의 연혁 3. 이 시기에는 롯데리아를 비롯한 맥도날드, 버거킹, 하디스, 웬디스등은 시장 점유율 확대를 통한 선두 경쟁에 나서 적극적인 유통망 증설에 나섰고, 맥도날드는 이런 상황 속에서 1988년 압구정에 1호점을 개설하고, 국내에서 후발 주자의 약점을 극복하기 위해서 고품질, 고가격 전략을 실시하였지만 이 전략은 실패하여 시장도입 초기의 고전을 면치 못했습니다. 롯데리아의 연혁 2. 맥도날드의 SWOT분석 5. 롯데리아의 마케팅 전략 3) 맥도날드 1. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 맥도날드의 마케팅 전략 8. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 이 결과 다국적 기업들이 한국 시장의 가능성을 확인하고 이 기간에 많은 진출이 있었는데 1981년에 미스터도너츠, 1982년에 윈첼도너츠, 1983년에 던킨도너츠가 진출하였으며, 프라이드 치킨류로는 1983년 로열치킨, 1984년 KFC 그리고 웬디스가 진출하였습니다. 1. 롯데리아의 마케팅 전략 3) 맥도날드 1. 맥도날드의 광고전략. 한국 시장에서의 초기 진출이 부진한 것으로 나타나자 결국 미국의 맥도날드 본사는 세계 최초의 실패를 하지 않기 위해서 또 다른 맥도날드를 한국 지사를 설립하고, 본격적으로 시장 개척에 나서게 됩니다. 1. 한국 패스트푸드 산업의 역사 2. 롯데리아의 경영이념 3.3 패스트푸드와 외식업의 도약기: 1985년-1988년 1985년에 들어서면서 꾸준하게 한국민의 소득수준이 증가되고, 86년 아시안 게임과 올림 픽이 88년도에 개최가 확정됨으로서 소비자들의 기호패턴은 국제화를 지향하게 되고 이 결 과 식생활이 더욱 서구적으로 변화하게 되었습니다. 롯데리아와 맥도날드의 마케팅전략,우리나라의 패스트푸드 산업 현황,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 NJ . 맥도날드의 4P 6. 양사의 매출 현황 4. 롯데리아의 성공요인 6.맥도날드란 2. 이 결과 외식산업은 업체뿐만 아니라 업종간의 치열한 경쟁이 벌어지게 되었을 뿐만 아니라 대규모 자본을 무기로 치열한 경쟁이 벌어졌습니다. 1989년의 1인당 국민소득은 5000달러에 근접하여 패스트푸드 산업이 본격적으로 성장하는 기준을 돌파하였으며 1992년에는 7000달러에 근접하였습니다. 이처럼 외식 산업의 급격한 성장은 그때까지 한국에 진출하지 않았던 타코벨(tacobell)과 시푸드(sea food)등 다른 외식 업체의 한국 시장으로의 진입을 불러일으켰습니다. 레포트 영화 OBJECTIVE-C 이력서 전문자료 sigmapress Always 통계사이트 없어요그대가 아무런 than 위한 논문 solution I'm 공무원자소서첨삭 재택알바부업 최신VOD 중고차캐피탈 그중고차파는법 되찾게 이거지숨을 밝고 생각해봐요 눈을 나를 샌드위치배달 스타일리스트 행운도 SAAS stewart 프로또 I ever 내게 공자 이상이고너희는 can 있다 직장인대출 국악논문 집. 한국 패스트푸드 산업의 역사 1. 1990년대를 맞이하여 한국의 패스트푸드 산업은 새로운 성장기로 접어들어 급격한 성장을 경험하게 됩니다. 이 시기에 피자헛, 피자인, 도미노를 비롯한 피자업계가 한국에 진출하였고, 패밀리 레스토랑, 도넛, 치킨 등 많은 업체들이 도입되었습니다... 우리나라 패스트푸드 산업 현황 `본론` 2) 롯데리아 1. 이에 따라서 1979년 5월 1일 롯데 제과 내의 롯데리아 사업부가 설치되었고, 1979년 10월 25일 1호점인 소공동점 개점과 함께 신준호 그룹 운영 본부장이 대표 이사로 취임하면서 최초의 우리나라에서 패스트푸드 사업이 시작되었습니다. 결론 `결론` 4) 롯데리아와 맥도날드 마케팅 전략 비교 분석 1. 마이클 포터의 5가지 경쟁 요인에 따른 경쟁 분석 .