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Intro ......

 

행동과 의식을 연합한 생활양식이며 종합적 상징으로서의 성격을 가지고 있다. 이후 KTF의 드라마, UTO, 소비자 행동을 결정하는 주체가 합리적인 경제계산을 근거로 하여 소비자로서 행동할 뿐만 아니라, 레포츠, 생활 등 다양한 카테고리별로 가맹점에 따라 이용금액의 일정 비율 할인받을 수 있다. 하지만 최근 정보통신부는 요금제에 따라 구분하는 멤버십 제도가 가입자를 차별한다는 이유로 이동통신사에 시정할 것을 명령했고, 단순히 생활양식을 말하는 것이 아니라, 주체성을 가지고 자신의 생활방식을 설계하는 생활인의 의식을 갖게 되었다는 것으로 본다. 이런 상황에서 고객 유치와 확보를 위해서 다양한 컨셉의 브랜드와 요금 제품들이 나오게 되었고 그 대표적인 예가 011의 TTL, 위 표에서도 나타나듯이 ‘정확히 무엇이다. 그러나 보편적으로 라이프스타일이라 하면 일반적으로 생활 유형, 문화, 즉 N세대를 겨냥해 나온 것으로, 016 018의 Na,, 이용인구로 치면 세계 8위라는 기록까지 세우고 있다. 이는 일반적인  ......

 

 

Index & Contents

TTL의 브랜드 마케팅전략의 문제점과 해결방안

 

TTL의 브랜드 마케팅전략의 문제점과 해결방안에 관한 내용입니다. TTL브랜드마케팅전략의분석과대안제시

 

1. 라이프 스타일이란

 

2. 시장상황분석

 

3. 표적집단의 특징

 

4. 브랜드 concept

 

5. 광고표현전략

 

6. 광고효과

 

7. 광고 표현 전략에 대한 전반적 비평 및 대안 제시

 

<<참고 자료 목록>>

-라이프스타일이란 개념은 사회학에서 최초로 사용되기 시작했는데, 위 표에서도 나타나듯이 ‘정확히 무엇이다.’ 라고 찍어 말할 수는 없다. 그러나 보편적으로 라이프스타일이라 하면 일반적으로 생활 유형, 양식 또는 방법이라는 의미지만, 단순히 생활양식을 말하는 것이 아니라, 행동과 의식을 연합한 생활양식이며 종합적 상징으로서의 성격을 가지고 있다. 라이프스타일에 대한 일반인들의 견해는, 소비자 행동을 결정하는 주체가 합리적인 경제계산을 근거로 하여 소비자로서 행동할 뿐만 아니라, 주체성을 가지고 자신의 생활방식을 설계하는 생활인의 의식을 갖게 되었다는 것으로 본다.

이러한 라이프스타일의 특성을 가지고 TTL 광고를 광고와 라이프스타일에 접목시켜보고자 하였다.

 

2. 시장 상황 분석

2004년 1분기에 발표된 이동통신 가입자 수는 3500만명으로 보급률은 72.9%에 다다른다. 이는 일반적인 유선 전화가입자수를 넘어서는 수치이다. 우리나라의 이동통신 전화 보급률은 미국, 일본, 중국, 이탈리아에 이어 다섯 번째의 순위이고, 이용인구로 치면 세계 8위라는 기록까지 세우고 있다. 얼마전 번화 이동성제로 인해 변화가 있던 이동통신 3사별 가입자 수는 SK텔레콤 1860만 4000여명, KTF 1177만여명, LG텔레콤 565만 4000여명으로 최종 집계됐다. 시장점유율로 보면 SK텔레콤은 51.64%, KTF는 32.67%, LG텔레콤은 15.69%를 차지하고 있다.

이런 상황에서 고객 유치와 확보를 위해서 다양한 컨셉의 브랜드와 요금 제품들이 나오게 되었고 그 대표적인 예가 011의 TTL, UTO, TING, 016 018의 Na, magic-N,드라마, Bigi 서비스, 019의 Khai 이다. 이 이동통신 요금제 서비스들은 특정한 타겟, 즉 N세대를 겨냥해 나온 것으로, 이미 어느정도 제품의 수요가 충족된 중장년층이 아닌, 수요의 새로운 주체가 될 세대들을 겨냥한 것이다. 이런 요금제의 차별화에 따른 통신요금 서비스들은 각각 멤버십 카드를 발급하여 가입자들에게 할인 서비스를 제공 한다. 음식, 문화, 레포츠, 생활 등 다양한 카테고리별로 가맹점에 따라 이용금액의 일정 비율 할인받을 수 있다. 멤버십 카드의 효시는 TTL이다. SK텔레콤이 10대와 20대 초반 세대 전용 요금제인 TTL을 출시하면서 요금제 마케팅의 일환으로 다양한 할인 혜택을 제공하는 TTL 카드를 선보였다. 이후 KTF의 드라마, 나, 비기, LG텔레콤의 카이, 카이홀맨, SK텔레콤의 팅, 유토 등 다양한 브랜드가 쏟아져 나오면서 멤버십 카드의 종류가 다양해졌다. 지금까지 멤버십 카드의 주요 골격은 브랜드(요금제)에 따라 카드를 부여하는 방식이었다. 특정 브랜드에 해당하는 요금제에 가입하지 않은 사용자에게는 리더스클럽(SK텔레콤), KTF멤버스카드(KTF), 패밀리카드(LG텔레콤) 등 일반 카드를 제공했다. 하지만 최근 정보통신부는 요금제에 따라 구분하는 멤버십 제도가 가입자를 차별한다는 이유로 이동통신사에 시정할 것을 명령했고, 이동통신 3사는 2003년 6월부터 멤버십 제도 약관을 개정했다.

 

 

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