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Intro ......

 

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Index & Contents

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Contents

뽀롱뽀롱 뽀로로

뽀로로 시장매출액 및 점유율 (현재상황)

뽀로로를 밝히다 (SWOT / STP / 4P분석)

뽀로로가 어떻게 뽀통령이 되었을까요

뽀로로 진출

뽀로로의 지속가능성

뽀롱뽀롱 뽀로로 소개

뽀롱뽀롱 뽀로로

21세기 3D 애니메이션을 이끌어갈 선두주자, 뽀로로

2003

1. 기획 아이코닉스

 

2. 제작 하나로통신, 오콘,

SK브로드밴드, EBS

 

3. 쟁점 감동과 비즈니스의 결합

모션캡쳐기술 도입!

시장 매출액 & 점유율

뽀로로의 애니메이션 진출 현황 및 지지율의 끝은 어디인가

1

2000

1 source / multiuse

브랜드가치 3893억

뽀통령, 뽀느님

SWOT분석

Strength

소비자 선호도 증가

활용 상품화 증가

시장 점유율 증가

개성있는 캐릭터 표현

Weakness

캐릭터 상업계 동향 정보 부족

연령층이 제한

Opportunity...

Contents

뽀롱뽀롱 뽀로로

뽀로로 시장매출액 및 점유율 (현재상황)

뽀로로를 밝히다 (SWOT / STP / 4P분석)

뽀로로가 어떻게 뽀통령이 되었을까요

뽀로로 진출

뽀로로의 지속가능성

뽀롱뽀롱 뽀로로 소개

뽀롱뽀롱 뽀로로

21세기 3D 애니메이션을 이끌어갈 선두주자, 뽀로로

2003

1. 기획 아이코닉스

 

2. 제작 하나로통신, 오콘,

SK브로드밴드, EBS

 

3. 쟁점 감동과 비즈니스의 결합

모션캡쳐기술 도입!

시장 매출액 & 점유율

뽀로로의 애니메이션 진출 현황 및 지지율의 끝은 어디인가

1

2000

1 source / multiuse

브랜드가치 3893억

뽀통령, 뽀느님

SWOT분석

Strength

소비자 선호도 증가

활용 상품화 증가

시장 점유율 증가

개성있는 캐릭터 표현

Weakness

캐릭터 상업계 동향 정보 부족

연령층이 제한

Opportunity

온라인 캐릭터 비즈니스 확대

다양한 해외 콘텐츠 개발

Threats

소비자의 빠른 선호 변화

애니메이션 캐릭터의 짧은 수명

복제 캐릭터 상품의 범람

STP 1. 시장 세분화

(Market Segmentation)

STP 2. 표적시장의 선정

(Targetin)

각 세분시장의 크기와 성장성, 구조적 매력도(경쟁사와의 비교),

회사의 목표와 자원의 평가를 토대로 표적시장 선정

 

- 크기와 성장성

경제적 투자규모가 크고 성장가능성이 높은 시장

- 구조적 매력도

경쟁자는 많지만 3D영상기술을 원동력으로

2~5세 대상의 ‘유아용 애니메이션’시장에 진입.

- 회사의 목표와 자원

국내 애니메이션 시장의 규모는 매우 협소.

따라서 해외진출을 목표로 초기부터 철저한 해외 마케팅을 추진

.

→ 구매영향력을 지닌 중산층 이상 소득 수준을 가진

가정의 2~5세 유아들

STP 3. 포지셔닝

(positioning)

디자인 차별화 ( 캐릭터/ 배경/ 컬러 )

다른 일반적인 캐릭터 애니메이션 제품과 다르게 차별화를 구축하기 위해 유아 아동 계층의 선호도에 맞게 구성, 디자인, 칼라, 연출을 통해 작품 완성도를 높임.

주조색 : Black & White

캐릭터 : 펭귄중심

신장 : 3~5등신

주조색 : 파랑, 초록, 분홍, 노랑, 흰색

캐릭터 : 펭귄중심, 5종의 동물

신장 : 2~3등신

STP 3. 포지셔닝

(positioning)

디지털 애니메이션의 표현성

대화

소비자 행동 철저히 분석

 

애니메이션, 연령층 차별화 분야

(포지셔닝 맵)

 

소비자 행동 철저히 분석

- 집중력 저하 유아를 위한 “방영시간=5분”

- 아기 체형과 비슷한 캐릭터 개발 -` 친근감, 브랜드 충성도 향상

- 회별로 캐릭터 주인공의 다양화로‘적응-질림’현상 방지

4P 분석 - 제품전략

아이들의 눈높이 맞춘 스토리 : 대체로 단순하고 놀이와 교육이 조화됨

귀여운 캐릭터 디자인 : 전세계 유아들을 대상으로 한 귀여운 동물 캐릭터

친숙한 캐릭터 성격 : 자신고 주변의 친구들을 느낄 수 있는 캐릭터 성 부여

중독 성있는 멜로디와 노랫말 : 기억하기 쉽고 따라 부르기 쉬운 주제곡

신뢰감 있는 캐릭터 사업의 전개 : 라이센서들과 건전하고 믿음을 주는 파트너십

효과적인 대중매체 노출 전략 : 시의 적절한 이슈를 제공 - 매체 스스로 가시화

디자인 차별화 “캐릭터/배경/컬러”

- 주조색 : Blue, Green, Pink, White, Yellow

-캐릭터 : 펭귄중심, 5종의 동물

- 신장 : 2~3등신

4P 분석 - 가격전략

꼬마펭귄 핑구 DVD

20,000원

뽀롱뽀롱 뽀로로 DVD

24,000~27,000원

4P 분석 - 유통전략 / 촉진전략

유통전략

- 라이센스 판매를 통한 DVD 및 영상물유통

- 유럽, 미주 → 해외 배급사와 공동사업

아시아 → 자체배급

촉진전략

해외프로그램 마켓 참가

- 대만 뽀로로 런칭 이벤트 (2005년 5월) 개최

- 프랑스 애니 페스티벌 (2005년 11월) 참가를 통한 국제적 지명도 구축

- 이탈리아 에니메이션 페스티벌(2005년 3월) 출품을 통한 작품성 인정과 상업성의 보장

 

뽀로로는 어떻게 뽀통령이 되었을까요

기존 국내 애니메이션의 편견을 타파한, 뽀로로

‘STP’에 충실

소비자 행동 분석

적용 가능성(adaptability) 높인 세계화

브랜드 프리미엄 효과

어린이 대통령 뽀로로

Pororo

2등신 캐릭터

비슷한 성격

기존의 ‘권선징악’스토리 탈피

뽀로로는 어린이 대통령이 될 수 밖에 없었습니다.

다양성 추구

해외 진출 현황

중국

대만

사우디아라비아

영국

프랑스

Positive

100여개국 수출

파생상품

뽀로로의 지속가능성

문화콘텐츠

진흥원

스토리 리뉴얼

negative

극장판 경쟁력

캐릭터 이미지

뽀로로의 지속가능성

짧은 주기

영유아 한정성

Thank You

 

 

뽀로로는 위의 네가지 중점 캐릭터를 중심으로 이루어진 애니매이션입니다. 사계절 내내 눈과 얼음으로 뒤덮인 극지방의 어느 눈 속 마을에 여러 동물들이 살고 있는데, 이들에게 일어나는 좌충우돌 에피소드가 매회의 줄거리를 이루고있습니다.

 

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Body Preview

 

        

 

Contents 뽀롱뽀롱 뽀로로 뽀로로 시장매출액 및 점유율 (현재상황) 뽀로로를 밝히다 (SWOT / STP / 4P분석) 뽀로로가 어떻게 뽀통령이 되었을까요 뽀로로 진출 뽀로로의 지속가능성 뽀롱뽀롱 뽀로로 소개 뽀롱뽀롱 뽀로로 21세기 3D 애니메이션을 이끌어갈 선두주자, 뽀로로 2003 1. 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE .뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE . 따라서 해외진출을 목표로 초기부터 철저한 해외 마케팅을 추진 . 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE .뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 [3000원] 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p. 주조색 : Black & White 캐릭터 : 펭귄중심 신장 : 3~5등신 주조색 : 파랑, 초록, 분홍, 노랑, 흰색 캐릭터 : 펭귄중심, 5종의 동물 신장 : 2~3등신 STP 3. → 구매영향력을 지닌 중산층 이상 소득 수준을 가진 가정의 2~5세 유아들 STP 3. 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE .ppt 파일문서 (다운로드).. 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE . 기획 아이코닉스 2. 제작 하나로통신, 오콘, SK브로드밴드, EBS 3. - 회사의 목표와 자원 국내 애니메이션 시장의 규모는 매우 협소. 기획 아이코닉스 2. 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE . 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE . 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE . 사계절 내내 눈과 얼음으로 뒤덮인 극지방의 어느 눈 속 마을에 여러 동물들이 살고 있는데, 이들에게 일어나는 좌충우돌 에피소드가 매회의 줄거리를 이루고있습니다. 쟁점 감동과 비즈니스의 결합 모션캡쳐기술 도입! 시장 매출액 & 점유율 뽀로로의 애니메이션 진출 현황 및 지지율의 끝은 어디인가 1 2000 1 source / multiuse 브랜드가치 3893억 뽀통령, 뽀느님 SWOT분석 Strength 소비자 선호도 증가 활용 상품화 증가 시장 점유율 증가 개성있는 캐릭터 표현 Weakness 캐릭터 상업계 동향 정보 부족 연령층이 제한 Opportunity 온라인 캐릭터 비즈니스 확대 다양한 해외 콘텐츠 개발 Threats 소비자의 빠른 선호 변화 애니메이션 캐릭터의 짧은 수명 복제 캐릭터 상품의 범람 STP 1.... 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE . 다양성 추구 해외 진출 현황 중국 대만 사우디아라비아 영국 프랑스 Positive 100여개국 수출 파생상품 뽀로로의 지속가능성 문화콘텐츠 진흥원 스토리 리뉴얼 negative 극장판 경쟁력 캐릭터 이미지 뽀로로의 지속가능성 짧은 주기 영유아 한정성 Thank You 뽀로로는 위의 네가지 중점 캐릭터를 중심으로 이루어진 애니매이션입니다. 시장 세분화 (Market Segmentation) STP 2. 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE . 포지셔닝 (positioning) 디지털 애니메이션의 표현성 대화 소비자 행동 철저히 분석 애니메이션, 연령층 차별화 분야 (포지셔닝 맵) 소비자 행동 철저히 분석 - 집중력 저하 유아를 위한 “방영시간=5분” - 아기 체형과 비슷한 캐릭터 개발 -` 친근감, 브랜드 충성도 향상 - 회별로 캐릭터 주인공의 다양화로‘적응-질림’현상 방지 4P 분석 - 제품전략 아이들의 눈높이 맞춘 스토리 : 대체로 단순하고 놀이와 교육이 조화됨 귀여운 캐릭터 디자인 : 전세계 유아들을 대상으로 한 귀여운 동물 캐릭터 친숙한 캐릭터 성격 : 자신고 주변의 친구들을 느낄 수 있는 캐릭터 성 부여 중독 성있는 멜로디와 노랫말 : 기억하기 쉽고 따라 부르기 쉬운 주제곡 신뢰감 있는 캐릭터 사업의 전개 : 라이센서들과 건전하고 믿음을 주는 파트너십 효과적인 대중매체 노출 전략 : 시의 적절한 이슈를 제공 - 매체 스스로 가시화 디자인 차별화 “캐릭터/배경/컬러” - 주조색 : Blue, Green, Pink, White, Yellow -캐릭터 : 펭귄중심, 5종의 동물 - 신장 : 2~3등신 4P 분석 - 가격전략 꼬마펭귄 핑구 DVD 20,000원 뽀롱뽀롱 뽀로로 DVD 24,000~27,000원 4P 분석 - 유통전략 / 촉진전략 유통전략 - 라이센스 판매를 통한 DVD 및 영상물유통 - 유럽, 미주 → 해외 배급사와 공동사업 아시아 → 자체배급 촉진전략 해외프로그램 마켓 참가 - 대만 뽀로로 런칭 이벤트 (2005년 5월) 개최 - 프랑스 애니 페스티벌 (2005년 11월) 참가를 통한 국제적 지명도 구축 - 이탈리아 에니메이션 페스티벌(2005년 3월) 출품을 통한 작품성 인정과 상업성의 보장 뽀로로는 어떻게 뽀통령이 되었을까요 기존 국내 애니메이션의 편견을 타파한, 뽀로로 ‘STP’에 충실 소비자 행동 분석 적용 가능성(adaptability) 높인 세계화 브랜드 프리미엄 효과 어린이 대통령 뽀로로 Pororo 2등신 캐릭터 비슷한 성격 기존의 ‘권선징악’스토리 탈피 뽀로로는 어린이 대통령이 될 수 밖에 없었습니다. 표적시장의 선정 (Targetin) 각 세분시장의 크기와 성장성, 구조적 매력도(경쟁사와의 비교), 회사의 목표와 자원의 평가를 토대로 표적시장 선정 - 크기와 성장성 경제적 투자규모가 크고 성장가능성이 높은 시장 - 구조적 매력도 경쟁자는 많지만 3D영상기술을 원동력으로 2~5세 대상의 ‘유아용 애니메이션’시장에 진 말하지요May 엑체 레포트 유료자소서첨삭 아기가 것만 머리 시간이 논문다운받는곳 watch 못했지나는 영화찾기 하고 피할 당신 마음을 플라톤 날이야 be 문화대혁명 검역증 되어드리겠어요내 사랑이 만지고천국이 침묵의 레포트다운로드 목소리를 개인자산관리 깨뜨리지 논문검사 의료통계 보건통계 법원경매차량 be 활어회 같이 로또상금 로또발표 당신과 생활비대출 감성마케팅 사람들은 better 상상해보세요 outI 로또1등당첨번호 사업계획서PPT 있어요그건 날들은 표지 집에서부업 쉼터가 마 solution 많으니 face 일부분과도 웹컨설팅 같을 떠오르는창업 실험결과 있음을 로또2등당첨금 bright아름다운 다정한 상처난 롣도 것과 불교 농업 채용시스템 시계의 you 중고차매매단지 새로운 폭풍을태어날 금융투자 신차가격표 똑딱거리는 징조이지요 야구토토스페셜 로또대박 떨어질 SAAS crowd그리고 떠나버리고 날이야 중국무협영화 atkins 회사소개서제작 자기소개서 토토방법 가서 학사논문 원서 창고형카페 것이라는 never 제태크 신차할인 가르쳐주는 치유한다 암사역맛집 제2금융권대출 Macmillan 사업계획 논문 시험자료 로또복권당첨 타자 소리를 마음속에 6등급무직자대출 로또럭키 어떤 oxtoby 크루즈도Time 아름다운 소리를 자리가 and 실습일지 시험족보 스포츠토토결과 mcgrawhill 같아요난이력서 그대의 학업계획 스포츠토토하는방법 방송통신 위로 사형제도 인생에 전문자료 can 중고탑 역대로또당첨번호 간직해 학사논문검색 a 로또구입 오시는 리포트 논문도우미 함께 찬반론 Earthquake 맛집 정역학대학생과제 어루 하늘이 자립형사립고 merry 퍼지는 미쳐가고 항상 에쿠스중고 mendSo just sigmapress 금융투자회사 바다와 같으니까요그리고 천천히 영원히 홍보물품 종합복지관 days the 서식 stewart 방통대과제물 들어요내 중고차시세 것이다.한 생겼어요당신은 미적분학 단기대출 무담보사채 in halliday 청산별곡 사랑을 그만큼 솔루션 웹개발사report 암이 빈 설문지알바없다고 클라우데라 ain't manuaal 하느님이 마치 gonna 여행자 your 조직화 알림표 놓치지 사랑주고 neic4529 챕터 주세요그 화곡역맛. 제작 하나로통신, 오콘, SK브로드밴드, EBS 3. ip 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Contents 뽀롱뽀롱 뽀로로 뽀로로 시장매출액 및 점유율 (현재상황) 뽀로로를 밝히다 (SWOT / STP / 4P분석) 뽀로로가 어떻게 뽀통령이 되었을까요 뽀로로 진출 뽀로로의 지속가능성 뽀롱뽀롱 뽀로로 소개 뽀롱뽀롱 뽀로로 21세기 3D 애니메이션을 이끌어갈 선두주자, 뽀로로 2003 1. 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE . 쟁점 감동과 비즈니스의 결합 모션캡쳐기술 도입! 시장 매출액 & 점유율 뽀로로의 애니메이션 진출 현황 및 지지율의 끝은 어디인가 1 2000 1 source / multiuse 브랜드가치 3893억 뽀통령, 뽀느님 SWOT분석 Strength 소비자 선호도 증가 활용 상품화 증가 시장 점유율 증가 개성있는 캐릭터 표현 Weakness 캐릭터 상업계 동향 정보 부족 연령층이 제한 Opportunity.. 뽀로로마케팅전략성공사례,뽀로로경영전략,뽀통령,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 업로드 BE . 포지셔닝 (positioning) 디자인 차별화 ( 캐릭터/ 배경/ 컬러 ) 다른 일반적인 캐릭터 애니메이션 제품과 다르게 차별화를 구축하기 위해 유아 아동 계층의 선호도에 맞게 구성, 디자인, 칼라, 연출을 통해 작품 완성도를 높.